在淘宝店小二都在提前为双十一购物狂欢节忙碌的时候，电影市场也悄然掀起了竞争的硝烟。45部电影扎堆“双十一”档期上映，其中12部为进口片。
“双十一”原本是网络上调侃剩男剩女的节日，2011年因电影《失恋三十三天》变成单身们的狂欢日，2012年起演变成电商促销节。如今，“双十一”渐渐成为与表白日、情人节、圣诞节齐名的节日。
还记得吗？《失恋三十三天》曾引爆2011年的光棍节
2011年的11月11日被网友们炒作成百年难遇的最大光棍节。在这个意义非常的节日里，电影《失恋三十三天》上映，引爆光棍节档期，收获3亿多票房。这部成本一千多万的电影，让“双十一”逐渐成为热门档期，此后，每年都有多部爱情电影在“双十一”上映。不过，近五年很少有电影能够在“双十一”档期超越《失恋三十三天》。
《失恋三十三天》的票房奇迹不是一日而成。这部电影能够成为光棍节卖座最好的作品，有很多偶然因素，也有一些必然因素。
1.开启数字媒体营销
《失恋三十三天》是一个由网络小说改编而成的电影，成本较低，没有采取传统媒体宣传方式，而是利用微博、人人网、开心网等社交平台宣传。影片在营销路线上走社交化、本地化、移动化，减少了成本，也让国产电影营销走向一个新的时代。《失恋三十三天》利用新浪微博、人人网，组织投票活动、建立讨论话题，以图片、文字、视频、音乐的形式传播。同时，线下以“失恋物语”为主题拍摄视频宣传电影，还开发了影片衍生品APP、玩具、饰品等。
2.抓住光棍节话题热度
在2011年之前，光棍节已经是一个名气较高的节日。不过，2011年它被推向了高潮。一是因电商的促销折扣力度，二是因那年数字特殊。《失恋三十三天》在这个天时地利的时节上映，紧紧地抓住了光棍节的话题热度。影片在11月8号上映，为节日氛围预热。当光棍节到来之时，关于恋情的种种观点、看法也随着影片的网络营销而被追捧。随着电影口碑的发酵，世纪光棍节这天人们就会借助电影表达自己的态度、观点，将节日的气氛推高。
3.爱情喜剧与节日契合
《失恋三十三天》是一部爱情喜剧片，正好与光棍节人们想脱单、想拥抱爱情的心情相契合。影片以都市白领爱情生活为主线，表现年轻人嬉笑怒骂的情感生活，虽有悲欢离合，总体还是充满了欢乐。因此，这是一部治愈系的爱情喜剧片，对于那些处于热恋中的、正想脱单的大学生、白领来说非常具有可观性。在世纪光棍节到来时，这部影片对症下药，对大众展开了一场情感营销。
今年光棍节45部电影扎堆上映
在《失恋三十三天》之后，光棍节档期一直都很惨淡。不过，今年这种境况可能有所改变。今年一共有45部影片扎堆上映，其中不乏人气很高的《奇异博士》、《比利·林恩的中场战事》。今年的光棍节会成为片方的欢喜节吗？我们先来看看具体的影片吧！
NO1.《奇异博士》
定档于11月4号的《奇异博士》，是由漫威制作、迪士尼出品的超级英雄系列电影。电影中斯特兰奇是一个外科医生，遭遇车祸之后，丧失了生存的能力。于是，他去遥远而神秘的卡玛泰姬寻找解决办法。随后，他发现卡玛泰姬又一股摧毁世界的黑暗力量，他便成为拯救世界的英雄。
影片此前已经在33个海外国家上映，口碑不错。11月4号中、美同时上映，“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇的粉丝应该会去刷票。
NO2.《间谍同盟》
定档于11月23号的《间谍同盟》，可能并不会受到光棍节节日氛围的影响。不过影片的男主角就是此前刚刚闹离婚的布拉德·皮特。他与安吉丽娜·朱莉的离婚风波也为这部影片免费打了广告。影片讲述了二战时期，一对夫妻分别是盟军特工与法国间谍，假戏真做，成为恋人、结婚生子。但是，当两个人的工作完成之后，却发现枕边人可能会是背叛自己的敌人。这部电影与布拉德·皮特与安吉丽娜·朱莉的定情之作《史密斯夫妇》相似。他的爱情以特工电影开始，也从特工电影结束。
NO3.《深海浩劫》
由真实事件改编而成的《深海浩劫》定档于11月15日，再现了2010年墨西哥湾漏油事件，表现了一段惊心动魄的逃生故事。按照好莱坞电影的惯性，画面、特效一定很精彩。
NO4.《神奇动物在哪里》
这是《哈利·波特》的作者J·K·罗琳亲自操刀的影片，正式宣告《哈利·波特》的外传电影走向大荧幕。这部电影的出现，应该会让《哈利·波特》的粉丝很激动。
NO5.《捉迷藏》
定档于11月4号的捉迷藏是由霍建华、秦海璐主演的国产电影。霍建华饰演一个具有洁癖和强迫症的咖啡店老板。他哥哥失踪之后，他的生活以及哥哥生活周围的人都陷入了一个谜底之中。面对神秘人的袭击，他一步步揭开多年前的秘密。
NO6.《我不是潘金莲》
《我不是潘金莲》未映先红。此前，国外得奖、范冰冰华师大被赶、撤离国庆档等话题将这部影片的热度炒到很高。虽然《我不是潘金莲》撤离了看似火热的国庆档，还是走入了依旧火爆的双十一档期。按照惯例12月属于国产片保护月，11月成为进口大片扎堆的档期。12部大片与《我不是潘金莲》同时竞争，谁是票房冠军，尚待观众评价。
NO7.《最萌身高差》
《最萌身高差》定档于11月25号，是一部喜剧爱情电影。按照光棍节人们对爱情的渴望来看，这部电影可能会成为爆款。影片讲述了一对欢乐校园情侣，他们一个身高1米九多，一个身高一米五多。这样的组合，应该是校园少男少女们向往的组合吧。
NO8.《外公芳龄38》
定档于十一月十一号的《外公芳龄38》，改编自韩国电影《非常主播》。一个都市男人在家中精心打扮准备与女友约会，不料有客来访。打开门一看，是一个陌生的未婚妈妈和一个5岁的儿子。突然间，他就变成了一个20岁未婚女孩的父亲、5岁男孩的外公，闹剧从此开始。
NO9.《非常父子档》
定档于11月4号的《非常父子档》与《外公芳龄38》类似，讲述的是一个大男孩意外成为爸爸后与儿子相处的故事。
NO10.《盛先生的花儿》
这部影片改编自美籍华人作家哈金的作品《养老计划》。与《我不是潘金莲》同样都是改编自传统文学作品，而不是网络文学作品。电影讲述了家人为患有老年痴呆症的盛先生找来了一位保姆照料他的日常起居生活，但是老人却把保姆小花当成自己的已经去世的妻子。影片反映了当下养老问题、婚姻关系、保姆等社会问题。
整个11月份，相继会有多部影片上映。即使没有“双十一”这个惯例档期的催化，45部影片也会拼出高下。从各个热门档期来看，进口大片的优势比较明显，票房一般都会超过国产电影。不过，在电商为“双十一”狂欢的时候，电影圈还没有建立起相对独立的“双十一”档期。“双十一”是一个网友自发组织的节日，成就了《失恋三十三天》的票房辉煌。如果利用好情感营销，“双十一”还会成就更高的票房。
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