新发布产品让人失望，这一问题从乔布斯去世起一直存在。三年前的秋季产品发布会后，以讽刺揶揄出名的《洋葱报》干脆将题目起为《苹果发布了一个惊慌失措毫无想法的人》，用来嘲笑库克。
但我得说，当年库克还真没那么惊慌失措毫无想法，因为他手中握着一大把牌，每张牌都能为苹果找到新的增长点，以至于之后苹果股价一路高涨，并最后成为了全球市值最大的公司。
例如，在2012年，他违背乔布斯的意愿发布比iPad更小的iPad Mini，这款产品上市不到一年就为iPad贡献了超过60%的销量。另外，2012年开始，库克开始频频访问中国，并开拓中国市场，这让2015年时苹果大中华区销售额如此巨大以至于开始超过美国市场。
要知道，和乔布斯在产品创新方面的天才不同，库克是运营上的好手。这也是1998年乔布斯劝说他加入苹果的原因。他加入苹果后梳理供应商，加快库存周转，使苹果在这一年中开始盈利——要知道在1997年，苹果还有着10亿美元的亏损。
但现在的问题是，库克可以腾挪的空间正在变得越来越小。他手中的牌也越来越少。
整个智能手机市场都在变冷。IDC上周预计，今年全球智能手机销售量将仅仅增长1.6%，而 2015 年这个数字尚且是10.4%。
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