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滴滴并掉Uber中国反而是Uber的胜利?

http://www.com165.com 时间:2016-12-29 12:58来源:原创整理

滴滴与Uber合并的消息,经过两周的间歇透露和反复辟谣,终于,在这个8月的第一天尘埃落定——滴滴出行宣布收购优步中国。

对于收购消息,业内震惊。但若要深究收购之后的影响与动态,必然要从用户、司机、约车市场、资本推手四个方面去探讨。而在我看来,还有一个更高的层面需要思考:Uber成功的阻止了滴滴出海,仅仅用中国区市场的部分利益,就成功的保住了Uber在全球市场的主导地位。

对用户而言,省钱才是硬道理

为什么网约车能够如此迅速的获得用户的认可并高频率的使用?从社会层面而言,由于城市交通资源发展原因,普遍存在用车难的问题,这也导致城市生活中存在巨大的用车市场。而我们这个社会又同时存在一些零碎的汽车资源等待开发。

但是,对于每一个个体用户而言,网约车省钱似乎更具吸引力。所以,当滴滴收购Uber消息释放后,上用户讨论最多的就是以后还有没有打折、优惠券,红包是否继续发放等最能触及用户利益的问题。至于方便与否、体验好坏等已经被能否省钱所掩盖。

所以,我们发现,收购消息确认后,滴滴方面很快表示,针对乘客的红包补贴和针对司机的奖励都讲继续发放。而易到方面,则迅速的发起“易到生态充返再掀巨浪”50%+50%生态充返的活动。同时,贾跃亭也在其朋友圈内表示,专车之战才刚刚开始,易道经会很快推出史上最大力度的充返活动,并与当天启动”150%充返”。

对司机而言,赚钱才是唯一理由

在网约车尚未实现无人驾驶之前,司机是讨论这个话题时无法回避的主体之一。

专车司机,他们之所以选择做专车服务,唯一的原因是有“有得赚”。自从网约车开始出现,烧钱大战就没停止过,大量的补贴一方面优惠用户,而而则流向了专车司机。

但是,随着滴滴Uber的合并,补贴必将收紧,对于滴滴Uber双方而言,这是一个好买卖,对于投资者而言也相当划算。但摆在司机面前的情况则是收入减少。

竞争的市场没有高枕无忧

网络约车是一个完全竞争的市场,滴滴Uber合并之后,在网约车市场的份额超过90%,先不说是否涉嫌垄断,单就市场竞争的参与者而言,还有易到、神州专车等存在,而每一个参与者在竞争过程中都不遗余力。

以易到为例,在与滴滴、Uber等竞争的一年多时间里,易到投入超过100亿的巨额补贴,仅仅去年11月开始的“100%充值返现”就投入超过60亿元用于返现。而随着乐视汽车生态、乐视全生态体系对易到业务的融合与助推,易到会吃掉多大的市场尚难以猜测。

易到在针对滴滴Uber合并的声明中提到,“今后的出行市场将是易到和滴滴的对决,而战斗是易到的魂!”从中,你能感受到竞争的紧迫感丝毫没有消失。所以,商业竞争中没有哪个企业可以百年无忧。

无法忽略的资本推手

当然,对于如此大规模的合并,我们无法忽略背后资本的力量。

据报,Uber CEO特拉维斯·卡兰尼克最初在投资人提出与滴滴合并的方案时曾激烈反对,但最终还是无法扭转资本的意志。

另据透露,在这次合并案中,作为滴滴和Uber双方投资人,老虎基金和高瓴资本起到了至关重要的作用。至于另外一个共同的投资人,中国平安想必也乐见双方的合并。

滴滴赢在中国,Uber胜在全球

其实,上述的分析已经是较为显露的部分。如果把视角拉到全球市场竞争的格局来看,就会发现另外一个秘密——Uber以中国区市场的微小损失,成功阻止了滴滴在国际市场的竞争力,对于滴滴而言损失远大于收益。

滴滴官方明确指出,滴滴收购的是Uber中国部分,所以,在中国市场意外,Uber全球仍然是滴滴的竞争对手。

就Uber而言,由其主导的约车市场有北美、澳大利亚、英国、中东、巴西以及南非为主的非洲国家等。并在日本、韩国、印度、东南亚以及德国、法国、捷克等欧洲等人口稠密的国家和地区占据较高的市场份额。而滴滴,除中国地区外,在印度和东南亚地区投资了当地的移动约车公司,在美国也只是1亿美元投资了LYFT。相比之下,在市场空间更大的国际市场,Uber显然要远超出滴滴。

而Uber中国与滴滴的合并,我想这将为Uber全球在国际市场获得一个更长的发展时间窗口,而这个时间窗口势必将帮助Uber在国家和地区腾出手来用于占据主导地位。要知道,全球其他市场,很少有企业会像中国市场一样疯狂的烧钱补贴。而在这些市场,Uber或许会借鉴中国市场的运作经验,凭借很少的补贴去抢夺市场主导地位。

另外,Uber是一家技术驱动型的企业,其竞争的核心在于做了大量的后端工作,即数据和算法,包括需求预测、拥堵预测、供给匹配、智能调度、动态定价等。它要做的是如何利用技术手段,实现用最少的车,最有效的去满足城市用户的用车需求。

而滴滴吃掉Uber中国对于Uber全球而言仅仅是一次市场行为,我认为这并不损害其核心的技术部分,反而是一次不错的交易。

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