在这个新的规则体系内，他们成为了价格的制定者。在一开始，当他们要改变消费者行为的时候，最好的办法是什么呢？是免费、低价甚至是补贴。他们就是利用消费者愿意占点小便宜这样的心理，彻底地改变了原来的游戏规则。
像滴滴这家公司在2015年的时候，它曾经在年初的八十天里面通过补贴的方式一下子砸了十四个亿，让他的用户从两千万一下子增加到了一个亿。在这个八十多天里面，全中国所有的出租车公司的司机，哇，都觉得自己赚到了补贴，每天赚到了几十块上百块的补贴。然后，我们的消费者呢？好像打的原来花二十块钱，现在他可能在花十二块钱，甚至不要花钱，也能够打车。
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