苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)一直被外界视为缺乏幽默感和激情的人，喜欢在幕后运筹帷幄。但事实上，库克正在展示出其果断和雄辩的一面，意味着他已经学会承担史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的角色，以一个领导人的身份从所谓的幕后走上前台。
在周二的电话会议上，在谈及竞争对手时，库克显示出了好斗的一面，不禁让人想起以前的乔布斯。在电话会议即将结束时，库克随口做了一个生动的比喻，并在Twitter上疯狂传播。
大多数苹果观察家认为，库克是乔布斯所打造的苹果帝国的忠诚“看护者”，但如果库克能够进一步表现出其个人魅力，相信他将变成许多人所拥护的领导人，即苹果所不可或缺的领导人。
调研公司Forrester(微博) Research CEO乔治?克罗尼(George Colony)周三在一篇博客中称，如果没有乔布斯的激励，苹果就将重蹈索尼今天的覆辙。克罗尼说：“如果没有一位魅力非凡的领导人(乔布斯)，苹果将从一家伟大的企业退步为一家很平庸的企业。”
即使乔布斯依然在世，库克今天也要面对与华尔街分析师的沟通。他讲话准确、冷静，但很平凡，不会被媒体所广泛引用。例如在今年2月的高盛投资者 大会上，库克说：“我们的首要任务是取悦客户。”在这里，“首要任务”一词库克使用了“high order bit”(高序位)，而后者是一个计算机术语。
但本周二，当被问及“PC是否会像PC厂商所希望的那样，有朝一日会与平板电脑合二为一”时，库克做出了如下即兴回答：
“我认为任何事物都可以被强制整合在一起，但问题是，整合后的产品将是一款折中的产品，而折中的产品最终无法让任何人满意。你可以将面包机和冰箱整合在一起，但这样的东西可能不会让用户感到满意。”
随后，“面包机与冰箱组合体”一词迅速在Twitter上传播。几分钟后，就有人在Twitter上注册了“FridgeToaster”(冰箱面包机)帐户。
连微软(微博)发言人弗兰克?肖(Frank Shaw)也跟风，弗兰克?肖在Twitter上称：“Windows 8不是面包机与冰箱的结合，而是面包机与烤箱的结合。”
库克对“PC与平板电脑整合”的抨击再次让人们想起了乔布斯2010年对小尺寸iPad的不屑一顾。当时，三星(微博)等竞争对手将推出小尺寸平板电脑，而乔布斯称，7英寸的屏幕太小，用户需要用砂纸磨细自己的手指，才能准确按中按钮。
在周二的电话会议上，当被问及“在专利诉讼战中，是否考虑过与竞争对手和解”时，库克说：“大家知道，我一直讨厌诉讼，将来也是如此。我们只是希望人们去发明自己的东西。”
沟通专家卡迈恩?加洛(Carmine Gallo)称，与乔布斯相比，库克不算是沟通高手，但将来可能成为高手。加洛称，库克在某些方面表现十分出色。例如，向听众公布一些数据时，通常会将其融入到特定环境中。
2010年，当库克向与会者说明Mac业务重要性时，他并未简单地说该项业务每年的营收为220亿美元，而是说：“如果将Mac业务看作是一家独立的公司，那么它在"财富500强"中将排名第110位。”
加洛说：“这是一种何等高明的技巧，他在这方面的表现一贯如此。”加洛认为，更重要的是，这表明库克深深地喜爱苹果。加洛说：“沟通激情是教不了的，每一个伟大的沟通者都充满激情，不仅对产品，还有产品对社会的意义。而库克就有这样的意识。”
在今年2月的一次会议上，库克也展示出一些激情。库克当时说，对于他而言，没有什么比他走进体育馆或星巴克后看到人们在使用iPhone或iPad而感到兴奋的。库克说：“这会让我感到兴奋，没有其他事情可以取代。”
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