微软去年在Windows 8和Surface发布期间进行了声势浩大的市场宣传活动，对于微软这样财大气粗的公司，我们一点也不意外，据说微软将在今年Windows 8.1的宣传上投入更多的资金。国外媒体报道称，去年微软用于和Windows市场宣传有关的费用达到了2.41亿美元，而今年这个数字估计是4.05亿美元。其中1.31亿和提议与奖励政策有关，剩下的则是营销和运营费用。
这次宣传的主要目标是推进Windows平板的销售。据说微软的目标是在购物季期间售出大约1600万台Windows平板，市场和销售方面的努力会成为帮助说服消费者购买Windows平板的主要动力。微软最近和百思买合作在600个零售点建起了Windows Store，在全球不同的地方也有与不同的零售商进行合作。Windows平板实际在Windows 8发布之后的销售速度就一直比较缓慢，微软非常希望Windows 8.1和新系列的设备能够改变这种颓势。
虽然上个月Windows 8.1就已经发布，不过似乎并非所有市面上的零售PC都打算预装这款最新的操作系统。国外媒体的报道中还提到，目前仅有20%的PC将采用Windows 8.1系统，如百思买、Dixons、FNAC等零售商都得到了基于USB安装的Windows 8.1升级套装，用于系统升级。像戴尔Venue 8 Pro平板、售价349美元的华硕T100变形本以及诺基亚Lumia 2520平板等设备，则都预装了Windows 8.1/Windows RT 8.1，比较老型号的产品则会相对滞后。
微软先前的营销活动包括了针对Surface的跳舞广告、以及Windows 8的倒计时等，今年则更加注重产品本身。微软首支Surface 2广告重在产品本身的特性上，而首个Windows 8.1广告则谈到了开始按钮的回归，和对“Windows everywhere”理念的宣传。微软在内部文档中也已经承认，全球范围内，零售设备的Windows市场份额持续下滑。所以也不难理解微软加大宣传力度的行为。
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