8月7日
日前在苹果和三星的专利案上，苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller透露了公司营销的“秘诀”——苹果在推出新产品的时候，事实上已经不再需要任何广告了。
苹果利用了另外两种营销手段。一个是媒体，通过媒体散布有关产品积极的评论。二是“植入广告”，让产品在电视节目以及电影中经常亮相。他表示这种报道比广告更有效，称没有必要去打广告。据透露，在2007年刚推出 iPhone 的一段时间内，苹果当时就决定不打算付费做广告。
对于频繁在电视节目和电影中亮相，Schiller透露一名苹果的员工跟好莱坞联系紧密，所以其产品经常会出现在荧屏和银幕上。
我们很乐意明星们使用我们的产品
Schiller称苹果因为广泛的媒体关注而受益，而三星正是通过生产相似的智能手机和平板电脑，利用了苹果的设计以及营销方法，对苹果的营销造成很大困扰。
“用户会分不清到底哪个产品才是我们的。这样会误导消费者对苹果的看法。”
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