中国电子商会副秘书长陆刃波(微博) 腾讯家电讯 2012年，中国平板电视领域充满着机遇与挑战。一方面，智能电视消费迅速增长，3D电视加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求；今年六月以来，政府节能补贴政策的实施，应为彩电市场的发展注入了新的动力，但是消费市场却不温不火。专家预测，中外彩电企业都将面临着技术的升级和产业结构的重新组合。 腾讯家电直播此次会议。 以下是中国电子商会副秘书长陆刃波演讲实录： 陆刃波：尊敬的王会长，赵院长，各位来宾，记者朋友，大家上午好！我把《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》给大家分享一下。实际上这个报告我们做了七年，当时的林司长和我们国务院发展研究中心支持下，坚持做这样的报告，今天讲的是1—6月份的数据，时间关系，我不多做陈述，把内容给大家说一下。 第一，2012年上半年彩电制造整体量涨价跌，这个量不是销售量，是制造。2012年1—5月份中国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%，彩电出口2300万台，同比增长22.3%，出口彩电单价出现了明显下降趋势，2012年出口均价192美元/台，比2011年的242美元/台，下降了20.7%。彩整体形势归纳为，产量增长、出口增长、内销平稳、内外销价格齐跌，我们认为彩电上半年销售情况不好，但是量还是达到了预期，我们新闻稿当中有一句话，我们讲了“饱和”两个字。 第二，平板电视国内需求平稳。所以我们不认为是数量上下降。 一、1—6月份国内平板电视销售测算数据，达到1600万台，这个跟去年的同期是增长的，去年整体销量也小，今天我们整体销量估计平板电视有4200万台，出口2300万台，国内需求1600万台，还有几百万台，我们认为一个是在库存，还有一个CRT，这个量当然很少了。加起来估计是5000台。 二、1—6月份国内平板电视销售预测数据1600万台，其中3D五占50%，即使大、中城市需求下滑，整体仍保持了平稳走势。另外，由于产品平均单价持续下调，彩电制造企业经营业绩普遍不如去年，但外资价格相对稳定，并有所提高。我们去年都是好的，都是牛市，今年是熊市，这个不是跟数量关系，我认为是跟价格关系。外资价格相对稳定，并显著提高，外资已经转变了它的产品方式，这个后面我要讲到。 三、46寸以上大屏幕电视讲成为未来销售主流，我们以前都讲37寸是主流，现在已经讲46寸以上。平板电视销售46寸比重过半，我们看了一下，46寸以上过半，制造企业产生竞争的焦点转移，小尺寸平板电视需求已基本触底。大尺寸彩电市场讲成品牌机销售竞争的主要焦点。调查数据显示，消费者选购智能电视尺寸当中，46英寸—60英寸电视消费者需求明显，占比在56%以上，消费者购买平板电视的预期价格以4000—8000元为主，大尺寸智能电视成为未来消费市场主流趋势愈加明显。所以外资企业刚才我讲了，相对来说预期好一些，因为外资企业都做得比较大的，像夏普新品发布是80寸的，我这里做了两个图，一个是消费者对平板电视期望尺寸比例，60寸以上1.7%，32寸以下4.1%，32—46英寸37.8%、46—60英寸56.3%。 四、智能电视认知度愈九成，卖场体验成重要依据。实际上还是国美(微博)、苏宁这样的实际卖场是主流，还不是电商，因为苏宁电视要体验，在体验当中去决定购买的品牌。网络调研中高达93%的消费者听说过智能电视，其中有36%的消费者有意在未来一年内购买智能电视，反映出消费者对智能电视产品高认同度。另外在智能电视选购方面，卖场体验成为消费者选购的主要依据，占比超过37%，卖场体验以及网络信息的产品成为了消费者了解智能电视性能的主要渠道，这也从侧面反映出，智能应用体验效果成为智能电视销售增长的重要因素。 五、在线观看视频、多屏互动、在线浏览成智能电视热门功能。 六、智能电视运行速度慢、人机交互体验不畅严重影响使用感受。由于电视机本身软硬件配置，网络速度问题，32%消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢。 七、因为我们在推广智能电视过程中，说法很多，互联网电视、智能电视、云电视，我单独把云电视也调查了一下。云电视认知度逐步提升，与智能电视区分并不明显。消费者现在也明白了，智能电视就是云的概念，这里我也做了两个图，因为2012年长虹、TCL、康佳、创维都做了云平台的打造和云功能丰富，云电视节目也得到了明显提升，超过80%消费者听说过云电视，智能或者云电视概念界线是不明朗的，这个还是要靠市场引导，靠我们企业进行引导，靠产品进行引导。 八、节能补贴政策消费者认知度高，但具体操作流程及所获利益不甚了解。这个是节能补贴，节能补贴政策，经过政府和企业推广，消费者认知度较高，占比超过75%，但调查结果显示，消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清晰，如何确保节能补贴政策健康的开展开来，需要国家相关部门强有力的监督、引导以及企业的自觉遵守。 九、奥运主推3D电视普及加速。3D推广的基础，全国有线电视转接率达到60%，高清用户超过650万，3D频道开播以来，3D电视销售占比一路上升，现阶段已超过50%，奥运转播加上彩电暑期促销，讲再次掀起3D选购热潮。现阶段消费者观看3D电视仍需要依赖眼镜，3D电视需求量增大也以为这眼镜业市场需求讲有很大提升空间，快门3D眼镜制作工艺相对复杂，技术门槛高，在品质上相对好些，而偏光3D眼镜相对简单，业内普遍采用的低价产品可能对观看效果和眼睛健康产生影响，需引起消费者和企业重视，3D眼镜行业亟待标准规范。我们在工厂看到，大部分眼睛成本不超过10块，有很多做眼镜的企业都做3D眼镜，但是这个眼镜我认为成本不超过10块钱，包括今天来的一个企业，他们做的眼镜是在美国市场销售的3D眼镜，用的就是这个眼镜，实际上好的眼镜和差的眼镜距离是很大的，所以我们讲现在3D电视销售不好，不是我们企业的行为，是3D眼镜的问题。我们看到国内开发的眼镜产品连成本十块钱都不到，这样的眼镜有好处吗？当然我们今天也请了一个眼镜过来，可以去看看他的眼镜，但是我估计很贵，但是效果也好。所以我们现在讲3D电视收看效果不好，我认为不能就认识电视有问题，眼镜也有问题。所以眼镜问题对观看效果和对眼睛的健康，我们认为是会产生影响的，而不是电视机产生影响。 十、平板电视整体市场预期，我们还是坚持平板电视销售量达到4200万台，这是我们去年预测的，并且我们观察了1—6月份的销售数据，我们认为4200万台，我们没有调整对今年的整个预期，我们好多企业在调整，企业去年年底的时候，把希望都想得很大，但是今年上半年不好以后，调整了它的销售预期，我们还是坚持今年的彩电销售量不会低于4200万台。所以7—12月份平板电视销量总体仍将保持增长。另外，一二级平板电视市场增长放缓，三四级市场讲成为2012年7—12月份平板电视增长的重要驱动力，中外品牌的市场竞争也讲由一二级市场向三四级市场转移。节能补贴政策的推出有利于技术力量雄厚的企业扩大竞争优势，同时也将加速市场优胜劣汰，对实现企业技术升级、产业结构调整讲有积极推动作用。我始终认为，节能补贴政策实施，在销售量的促进作用我认为是不大的，但是在整个产品升级换代讲有积极推动作用。
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