据IDC最新调研数据显示，今年第三季度全球平板电脑出货到销售渠道的总数为1810万台，低于原来预测的1920万台。但是，第三季度的出货量仍环比增长大约24%，同比增长260%以上。然而国内方面，易观国际发布的数据显示，今年第三季度中国平板电脑的市场销量为156.6万台，环比增长率仅为8.6%，较之前两个季度30%以上的增幅大大放缓。
Q3国内平板销量差强人意
市场风云变幻，但iPad一家独大的局面仍未改变，来自易观的研究数据显示，2011年第三季度，国内平板电脑销量达156.6万台，其中iPad市占率最大，排名第二的是国产品牌壹人壹本。
在国内市场，面对苹果iPad的冲击，国内众多Pad厂商在市场销售方面总是“雷声大雨点小”，以联想乐Pad为例，上市半年以来官方销售数据不足8万台。虽然，联想平板构成了一波覆盖大部分用户群的立体冲击波。但联想想要在平板电脑市场立足，还需要提高技术含量和产品附加值。而从联想过往的表现来看，依靠价格优势打开市场，逐步提高自身的“含金量”是其一贯作风。与国内传统IT厂商相比，华为终端于2010年第一季度发布了其首款平板S7，截至目前包括其第二代平板产品S7 Slim销售规模在“几十万台”水平。目前，华为终端开始尝试在行业应用方面进行发力，期望通过借助华为中国本地化的整体解决方案与“云管端”优势实现规模化发展。国内平板企业虽然发力点不同，但最终都是为了能从中分一杯羹。
厂商很卖力，但市场表现差强人意，究其原因：首先，苹果在整体市场份额中过高的比例是市场大幅波动的首要原因。尽管今年以来苹果在平板电脑市场上的份额不断下降，但始终维持着70%以上的高占有率。其次，国产商不清晰的产品定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展。易观国际《2011年移动互联网用户调研报告》显示，用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主。从非苹果产品的销量变化上看，产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限，消费者对该类产品的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。
产业链整合是抗衡iPad关键
目前看来，虽然国内平板电脑市场上产品众多，任何一家产品所占的市场份额却不容乐观。从2010年开始国内平板市场便进入大浪淘沙式的混战，众多“iPad杀手”围攻苹果，但苹果在中国市场的份额依然遥遥领先，比苹果在全球市场占的份额比例还要高。在全球，苹果第三季度出货1110万台iPad，占市场份额的61.5%。
易观国际分析师王颖分析，苹果的iPad在国内平板电脑市场中的份额始终在70%左右，但50%的销量为水货产品。深圳等口岸加大对走私夹带的打击力度直线降低了水货产品供应，水货市场萎缩也促成了第三季度的低增长。
“苹果iPad为什么能够做得这么好？除了用户体验很好以外，还有一个很大的原因，那就是自己整合了整个产业链。”龙芯中科执行总裁谷虹表示，比如芯片设计、硬件结构设计、电源设计等方面需要考虑很多因素。软件设计也是如此，需要考虑兼容等问题。
谷虹表示，“如果未来没有一家国内平板电脑厂商能够对产业链进行强有力的整合，从芯片设计到硬件设计，一直到软件设计都自己来做的话，那就需要细分产业各家企业更加紧密的合作，把设计融合在一起。”中国要在平板电脑领域里占有一席之地，这是一个很重要的方面。
第三季度市场增速的转向暴露出了平板电脑产品繁华背后缺乏增长动力的一面，未来芯片制程、智能操作系统的升级和第三方应用的增多会进一步提升市场空间，但在产品、行业解决方案和第三方应用多个层面深度挖掘用户需求之前，向常规消费品的过度还将停留在尝试的阶段。
未来竞争侧重点在细分市场
国内平板市场经过2010年的混战，2011年的大洗牌，两年的发展国内厂商没有特别的显眼之处，究其根本，还是这些产品没什么太大的差异，通通采用ARM或者Tegra架构，配以安卓系统的平板电脑辨识度不够。即将到来的2012年，国内厂商如果还按照以往的思路做产品，将很难和苹果做竞争。各品牌需要加紧创新，突出自己产品的特点，利用差异化来增强自己的竞争力。
壹人壹本COO方礼勇曾表示，如果仅是跟风iPad，而没有创新和市场细分，只有死路一条。为此，壹人壹本将目标聚焦在商务平板电脑，其产品无论是原笔迹手写输入技术，还是Mindoffice等商务功能，都非常契合商政人士的需求，所以其产品避开了和iPad直接竞争娱乐类市场，而在商务市场上开辟出一片新天地。
和壹人壹本采用类似战略的还包括手写巨头汉王科技，该公司上市的TouchPad直接瞄准了“新商务精英人士”，期望借助兼容性强的Wintel平台，以及满足商务人士需求的手写识别技术和微软Win7操作系统，撬开商务平板电脑市场。与之形成对比的是，三星Galaxy Tab、爱国者aigo pad系列则直接定位于消费娱乐市场，和iPad同属一个阵营。
在许多业内人士看来，虽然在技术创新方面，国内厂商在短期内没有办法和国外先进企业相抗衡，但在应用创新方面，中国有很大的市场，中国消费者有自身的需求特点，这为本土厂商提供了创新的机会。
国内品牌在发展自己平板电脑时，既要吸取他人的优点，也需要自己创新，融入自身的特色，明确自己的市场，走一条更自主、明确、创新且富有个性的道路。只有百花齐放的市场表现才是长久繁荣的关键，我们希望在2012年能够看到国内平板电脑百花齐放的新局面。
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