“如今网络安全的复杂程度，不是那些依靠广告支撑的免费软件所能支撑的。”在卡巴斯基新一代企业安全解决方案的发布会上，亚太区技术副总监王南在接受《IT时报》记者采访时表示，目前计算机病毒日趋复杂化、专业化：“安全企业仅靠喊口号、打广告的免费策略是生存不下去的，最终还要回到付费模式。”
自从奇虎360率先宣布永久免费后，金山、瑞星等厂商无一例外地纷纷加入到免费队列中，到目前为止，国内安全市场的免费化趋势已成大局。但王南认为，但这只是为了抢夺市场份额的一种措施，最后还得看查杀率等实际效果，像目前不少安全软件甚至针对企业也推出了免费版本，但实际使用效果跟占有率始终反响平平，恰好说明了这一问题。
免费化下激烈的竞争，也让整个市场利润的严重缩水，使整个行业陷入恶性竞争：“以前各个PC厂家给电脑安装安全软件，都要向安全企业支付费用，但现在的情况是，安全企业反倒要向PC厂家支付预装费。”
同时，据卡巴斯基中国区副总经理郑启良透露，目前国内还在坚持付费的安全厂家，主要是侧重于企业市场：“像业内几家的知名企业，普遍以企业市场盈利为主，个人版销售额普遍在100万上下，完全竞争不过免费软件。”
事实上，在经历了个人安全软件免费化冲击之后，企业市场成了卡巴斯基、赛门铁克等安全企业的主要领地，郑启良介绍，目前卡巴斯基的企业市场份额占据了80%以上。
王南坚信，在经历了前期的市场沉淀之后，安全软件市场必将回到收费模式：“用户必须清楚地看到，安全市场并不是免费市场，免费策略虽然在短期内能带来不少的市场份额，但这并不是长久之计。”王南表示，“无论是个人市场，还是企业市场，收费模式始终是最后的主流。”
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