与市场和分析的预期一致，微软六月正式发布了自有品牌的平板电脑产品，其命名为Surface。微软Surface平板电脑采用了镁铝合金外壳设计，重量仅为675g，而标准版本的厚度也控制在9.3mm，采用了10.6英寸的超大显示屏设计，另外机身的一体成型设计方案也非常的引人注目。当然了这款微软Surface采用的正是最新的Windows 8操作系统，不过分为RT和Pro两种不同的版本，其中RT版本采用的是ARM处理器，能够运行Metro应用，而Pro版本则采用了英特尔处理器，作为一款全功能的移动产品，Rro版本的微软Surface平板电脑的厚度也增加到了14mm，重量也接近900g，但是其在功能上更为强大，可以安装所有的PC软件。
微软Surface平板电脑自带支架设计，同时还拥有后置摄像头，另外还配备了3mm厚的可拆卸的键盘以及多彩的磁性保护套Touch Cover，这样的设计使得Surface平板电脑相当的时尚，另外Surface也没有忘记配备标准的USB 2.0接口。Surface平板电脑除了能够支持手指触控之外还支持手写笔输入，微软还加入了自己开发的数字墨水技术。微软Surface平板电脑的RT版本拥有32GB和64GB两种存储容量版本，而Pro版本则拥有64GB和128GB两种容量版本，微软目前还没有公布Surface平板电脑的具体售价，不过按照微软的说法其售价将会与目前市场的平板电脑以及超级本相当，其中RT版本的Surface平板电脑将会与Windows 8的正式版本共同发布，而Pro版本的Surface平板电脑则将会在3个月之后上市销售。
微软发布的Surface自有品牌平板电脑可以说是备受关注，不少分析人士甚至认为Surface平板电脑的出现将会引发Windows 8平板电脑的风暴，苹果iPad也有可能在不久的未来受到比较大的冲击。 微软Surface平板电脑有两个不同的版本，其中一个版本就是采用了ARM芯片的Windows 8 RT版本，最新的消息显示微软ARM芯片的Windows 8 RT版本Surface平板电脑将会采用来自Nvidia Tegra处理器。从之前的消息我们已经了解到Windows 8 Pro版的Surface平板电脑将会采用英特尔Core i5处理器，而关于Windows 8 RT版本的Surface的处理器微软方面则在发布时并没有详细的透露，而现在终于算是水落石出了。放出该消息的正是Tegra处理器的制造商Nvidia，该公司称已经为微软Windows 8 RT平板电脑准备好了Tegra 3+处理器。
北京时间6月28日凌晨，谷歌I/O大会在旧金山召开，和之前外界的猜测一样，谷歌在本次大会上推出了备受瞩目的Nexus 7平板。这款谷歌平板Nexus 7由谷歌与华硕联手打造，运行的是与它同时发布的代号为Jelly Bean（果冻豆）的Android 4.1操作系统。7英寸的显示屏幕分辨率为1280x800像素，Nexus 7搭载的是NVIDIA的Tegra 3四核处理器以及12核GPU，运行起来将会非常的快速流畅。此外，它还配有一枚前置摄像头、陀螺仪和加速度传感器，支持WiFi无线网络、蓝牙技术和NFC技术，待机时间可达300小时，可连续播放高清视频9小时，机身重为350克。谷歌Nexus 7将在7月中旬开始出货，即日起就可以预购了，售价199美元，约合人民币1266元。
谷歌Nexus 7平板电脑本身其实并不存在硬件赚钱，甚至Nexus 7平板电脑会让谷歌稍稍亏本，8GB版本的Nexus 7只卖199美元，很显然谷歌将自己的Nexus 7平板电脑的竞争对手直接瞄准了亚马逊的Kindle Fire，当然了，苹果iPad也是谷歌最恨的。谷歌Nexus 7平板电脑的出现让人兴奋，甚至有分析人士认为谷歌已经变身为一家硬件公司，而在平板电脑市场的竞争日趋激烈的情况下谷歌是希望能够给整个市场一个很大的冲击。尽管Nexus 7平板电脑本身并不赚钱，不过谷歌并不在意，谷歌在意的是有人愿意购买采用了谷歌安卓操作系统的平板电脑产品，谷歌希望自己的安卓平板电脑战略可以获得相当的市场份额，而这将会为未来打下一个良好的基础。
分析方面指出，199美元的价格让谷歌Nexus 7很有竞争力，不过反过来说，如果谷歌Nexus 7的售价高于199美元，那么实际上这款产品成功的可能性也就很小了。但是与此同时让人很奇怪的事谷歌的Nexus Q流媒体播放器的价格则显得有些高，299美元的价格已经达到了Apple TV的三倍，而且用户在购买Nexus Q之前还必须购买一部安卓智能手机或者安卓平板电脑，如此高的使用成本，看起来Nexus Q的普及之路有点够呛。 华硕董事长施崇棠和谷歌的Android业务负责人Andy Rubin日前在接受采访时透露，谷歌Nexus 7的整个开发阶段只用了四个月时间。
施崇棠表示，谷歌方面对华硕的要求是在四个月内完成Nexus 7开发，而且最终的成品必须是高端平板，售价不能超过200美元。客观地说，谷歌这样的要求是非常苛刻的，但华硕还是做到了！对于合作伙伴华硕所取得的成绩，谷歌方面也作出的非常积极的肯定。谷歌的工程副总裁Rubin毫不吝啬的称赞：从零开始，到完成设计见到实物，华硕只用了4个月的时间，除了他们，估计再没有哪家公司可以拥有如此高的工作效率了。虽 然之前Android平板的市场表现不能让人满意，但经过仔细的研究和优化后，相信Android平板的未来发展还是很有潜力的。
微软Surface已经正式亮相，而这款微软的自主品牌平板电脑最多的也是被拿来与苹果iPad进行比较，近日一份分析报告称微软Surface要在与苹果iPad的竞争中获得有利的形势必须要降价来吸引用户，否则可能面临一些尴尬。德意志银行的Chris Whitmore认为，微软推出的Surface平板电脑尽管拥有许多的噱头和卖点，但是如果在价格上无法做到让用户满意的话，那么一切都是没有意义的，不过关于Surface的定价目前也是比较难以平衡的事情，在盈利和推广方面微软需要进行平衡。
这份报告称，微软Windows RT版本的Surface平板电脑只有把价格定在6500美元才能获得20%的毛利率，但是这样的价格显然无法吸引到用户，毕竟同样的价格可以买到一款中端的苹果iPad了。除了价格之外，微软还需要在应用上做更多的工作，毕竟苹果的iOS平台已经拥有超过55万款的应用，而微软的平台上应用数量仅有10万款，不过从长远来看，微软也有自己的优势，毕竟整个Windows生态系统内有很多吸引人的东西，而用户的忠诚度也还是比较高的。该报告称，今年全球平板电脑的总出货量将会达到9700万台，而到明年将会增长到1.24亿台，其中苹果iPad今年的总出货量将会达到6000万台，而到明年苹果iPad的总出货量将会达到7400万台。
市场研究公司集邦科技(Trendforce)近日发布的报告称，虽然苹果公司即将发布新一代的iPad 3平板电脑并继续成为全球平板电脑市场的领头羊，但是苹果公司在全球平板电脑市场的份额依然将会逐步下滑，这主要是越来越多的厂商开始进入平板电脑市场并推出一些具有一定影响力的产品，预计今年全球平板电脑产品的出货量将会达到9400万台。这份报告显示，苹果iPad在2010年的市场份额为87%，在2011年的市场份额为66%，而今年的市场份额将会进一步下滑到62%。不过苹果iPad的市场份额的下滑并不意味着iPad的销售量的下滑，由于整个市场的总量越来越大，因此苹果iPad的市场份额虽然下滑不过销售量却在不断的提升。
集邦科技预计苹果iPad的销售量在今年将会成长到5900万台，相比2011年的4100万台和2010年的1400万台都有相当大的增长。这份报告显示，谷歌Android操作系统平台上将会有相当多的新产品到来，尽管相比苹果iPad谷歌Android平板依然处于落后的状态，不过谷歌Android平板电脑的价格优势已经得到了用户的认可，尤其是在去年年底亚马逊推出了199美元的Kindle Fire平板电脑并获得相当出色的销售量，这对于苹果iPad是一个比较大的冲击。集邦科技对于Kindle Fire的预期并不是很高并在报告中称，由于亚马逊今年的面板订购量开始下降因此证明Kindle Fire并没有充分满足用户对于平板电脑的期待，而从今年下半年来看随着微软Windows 8操作系统的到来，一部分厂商和用户的关注度将会转移到Windows 8平台上来。这份报告称，苹果公司可能在今年第四季度推出小尺寸的iPad产品，而小尺寸的iPad的推出并不会让苹果iPad 3的销售受到影响，反而让苹果在平板电脑市场的地位得到进一步的稳定和巩固。
微软这个月发布了自有品牌平板电脑Surface，对于微软Surface平板电脑目前各种乐观和悲观的预计都有，来自国外媒体的分析称微软Surface要在未来的平板电脑大战中战胜苹果iPad目前需要的多个方面积极的进行调整以及准备，否则可能很难对苹果iPad这样一个强大的对手真正的有所威胁和冲击。分析认为微软Surface在设计上所提供的Touch Cover和Type Cover与苹果的Smart Cover类似，是一种提供给用户物理键盘功能的设计，但是由于缺少鼠标控制以及触摸板，实际上平板电脑要想真正的取代笔记本并不容易，微软这一招是否可行还需要时间的验证。
另外在软件应用上苹果的App Store商店的应用相当的多，苹果公司针对iPad也进行了更多的优化，而Surface的Windows 8平台究竟能在应用上带来多么强悍的冲击，现在来看如何更好的支持触摸屏应用并提供与Windows平台一贯的兼容支持是非常重要的。除此之外Surface平板电脑与超级本的关系、显示屏的分辨率以及在专业级市场和消费级市场的细分对抗都是微软需要考虑的，当然了，用户方面最为关注的是Surface的价格因素，目前英特尔超级本的价格已经低至799美元，而苹果iPad也在400美元到800美元之间，如果Surface无法在价格上做到有吸引力可能也无法让更多的用户会愿意购买，毕竟现在市场上的选择也不少，而微软这样一个不够灵活的厂商是否能够给出Surface平板电脑比较灵活的价格体系现在来看还需要更多的时间来证明，不过业内人士认为Surface的出现的确具有一定的突破性，这也许是微软在平板电脑市场的一个重要开端。
微软品牌Windows 8平板电脑Surface可以说是让微软再一次成为全球的焦点，不过看起来情况并没有我们想象的那么好，一份调查结果显示大部分用户对于微软Surface平板电脑主要还是保持观望的态度而没有计划要购买。该调查由1578名年龄在21岁到35岁之间的美国人参与，这一部分的年轻用户对于品牌的忠诚度都相对而言比较高，无论是苹果iPad用户还是谷歌安卓用户都是如此，这些用户当中有55%为苹果iPad平板电脑用户，23%为谷歌安卓平板电脑用户，另外还有12%是RIM黑莓Playbook平板电脑用户。
在调查到是否会考虑购买微软Surface平板电脑时，有59%的用户表示并不会选择，其中有51%表示品牌的忠诚度是自己不选择更换新的Surface平板电脑的原因，而在没有平板电脑的用户当中，有41%表示将会选择购买苹果iPad，另外还有28%表示会选择购买谷歌安卓平板电脑。从这样一个结果来看，大约有80%的用户并没有计划购入微软Surface平板电脑。26%的用户认为微软Surface平板电脑到来的时间有点晚了，目前市场上可以选择的平板电脑产品很多。不过分析方面认为，目前微软Surface平板电脑还没有真正上市，这款产品的市场潜力还是非常大的。
谷歌Nexus 7平板电脑由华硕代工制造，8G版售价199美元，16G版249美元。这样的定价让人很容易联想到亚马逊的Kindle Fire。这款销量仅次于iPad的平板产品取得的成绩令人刮目相看，但受其App应用及系统版本的限制，它仍然无法动摇iPad的统治地位。另外，即将上线的微软Surface对平板市场同样虎视眈眈。据称Surface售价将与iPad差不多，想在同一价位干掉iPad其困难可想而知,我们只能说，路漫漫其修远兮。与这两款产品相比，即将面世的7英寸谷歌平板最有可能撼动iPad的霸主地位。为什么这么说？
首先，它足够便宜。当然，不是说一款产品只要价格够低，消费者就会买单。但是对于一款仅199美元的平板电脑，消费者是不会吹毛求疵，要求其各个方面都像iPad一样出色。按照哈佛大学商学院教授克莱顿·克里斯坦森的理论，一个新产品要挑战市场的大佬，不必在各个方面都能与之匹敌，只要在某些方面足够出色，并能为用户省一大笔钱，那么它就会成功。其次，它能吸引更多的安卓开发者。与iPad的iOS系统相比，安卓系统版本问题一直困扰其app开发者，但也不是没有解决办法。如果一个平板产品销量足够庞大并且固定使用最新安卓系统，那它自然就为开发者统一了系统版本，为开发者省时省力。当然，谷歌平板要想挑战iPad还要基于两个前提，第一，其硬件配置、做工等足够优秀。众所周知硬件并不是谷歌擅长的领域，即使由华硕代工生产也将面临不小挑战。第二，要寄希望于苹果不会推出一款200美元左右的平板产品（Mini iPad的传言早已大街小巷传开），因为凭借苹果独一无二的品牌和设计优势，一款低价iPad将仍然会是市场上最火的平板产品。一旦出现这一情况，包括谷歌在内的其他平板将很难在市场立足。
投入市场后，谷歌平板最直接的竞争对手应该就是亚马逊的Kindle Fire了，不过虽然价格持平，但谷歌平板的硬件配置（四核心Tegra 3 SoC处理器及1280x800像素分辨率屏幕）是Kindle Fire无法相比的。对此Rubin表示，谷歌推出的Nexus 7基本上是没有利润可言的，从Play商店销售没有利润，只是销售出去了而已。也有人担心如此苛刻的成本构架会给其他Android平板制造商带来巨大的竞争压力，但Rubin却认为Android平板还有很多创先空间，不会存在此类问题。
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