问答、社交、短视频…今日头条都成不了第一

头条从知乎挖“角”的消息引发轩然大波，大咖和草民议论声滚滚而至，知乎联合创始人张亮甚至对当事人知乎大V“恶魔奶爸”下了逐客令。

其实，头条要的并不多，这些知乎大V只要每月在头条的悟空问答上答二十个题，月收入就在万元上下，头条也没限制他们在其他平台答题，也就是给大V们提供了一个变现渠道。

这件事从年初就进行了，大V们应该都心照不宣，但这一下就爆出300大V被挖，让很多人吃惊。

头条到处挖人也并不新鲜，微博、快手上的大V都被它挖过，但相比巨头快手、微博，而“小而美”的知乎反应则很激烈。

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其实，知乎大可不必那么紧张。

今年5月，喊麦界“天王”MC天佑2000万被火山小视频挖走，但结果呢，天佑只发了六个短视频，无论从粉丝量和点击率看，天佑在火山小视频根本排不上号。

当时，媒体人阑夕爆出的表格里——那些预备和天佑一起几乎被挖走的快手大V们几乎都没去火山小视频。

“挖人”的事情被炒得火热，但雷声大雨点小，堪称一场成功的炒作。

当下这件事的想象空间也不小，悟空问答原本籍籍无名，但通过挖人的戏剧性情节，就这么火了。

悟空问答就这样在人们心中植入了“容易变现”的印象，而这正是知乎等其他平台的弱项。在知乎写了几年，一毛钱都没赚到，突然来了个悟空问答，轻轻松松月入过万，这是天使才干的事情。

当然，这只是推断，没什么实锤。

很多人替知乎担心，觉得300大V被挖之后肯定还有另外300大V，知乎的大V早晚被挖完，到时候知乎就完蛋了？

从资本实力上说，头条最近刚拿到了10亿美元的融资，估值超100亿美元，而知乎的估值也是10亿美元，大鱼吃小鱼，似乎没什么问题。但是，头条不是只有问答一个产品，它还有资讯、短视频，所以悟空问答的资源其实是有限的。

头条在资讯领域完全可以称王称霸，但问答是弱项，拿弱项和知乎打，无异于以卵击石。

从内容看，悟空问答上的问答和知乎问题虽有重合，但前者更偏向实用性问答，而后者的文化气息更浓。所以，两者并非完全竞争关系。

更关键的是，头条内容给人的印象就是通俗，甚至是低俗的，而不可否认，知乎已经在人们心中留下了高质量的印象，那些已经试水的大V不是也说悟空问答的氛围一般吗？

悟空问答想要达到知乎的高度，不是挖些大V就能做到的。

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那么，头条究竟想干什么呢？

在公开场合上，张一鸣经常把“用户使用时长”挂在嘴里，头条的用户使用时长名列前茅，甚至能媲美腾讯，这是广告商最看重的一点，这更是头条最核心的价值。

用户在头条未必能看到最优质的内容，但可以集中看到大量自己喜欢的内容，因此停留时间很长，很多人看不起头条的内容，人家也许根本就不在乎。

头条把内容分发做到了极致，到了能和“资讯APP”老大“腾讯新闻”一较高下了，两者的月活差距只有小几千万了，但这也说明头条的上升空间不大了。

今年上半年，头条的月活跃用户增幅只有去年同期的1/6，在各项数据增速放缓的情况下，“用户使用时长”的增长空间必然也在缩小。

再加上头条的内容侵权已经成了众矢之的，头条已经到了不得不改变的时候。

头条开始大力补贴原创作者，提高内容质量是一方面，很多人都知道，但更关键的是得玩出新花样，提升用户的新鲜感。

头条想方设法玩新的东西，于是，短视频、问答等产品应运而生，即使背上了“行业公敌”的骂名。

这一切都为了提高“用户停留时长”。

悟空问答市场总监刘晨说的很清楚，如果建一个社区，社区里有好友、粉丝及的人，用户就不会轻易跑到其他地方去运营。

人家就是奔着这去的。

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2016年，是头条短视频的迅猛发展和丰收之年。

2016年9月，张一鸣宣布每年用10亿人民币扶持短视频业务，引发行业震动。

整个2016年，头条短视频日均播放量比2015年增长605%。据张一鸣的说法，头条视频位列国内短视频平台之首。

与此同时，根据QuestMobile发布的数据，2016年6月起，头条在用户总停留时间上超过腾讯新闻，势头迅猛，并不断扩大优势。

业务线扩张也有其他好处，比如可以开发适合更多用户的更丰富的广告产品，比如视频广告，而且头条也有不少新故事可讲，自然可以拿到更高的估值。

于是，头条2016年的广告收入大大超过预期，本来计划的60亿元早早完成，甚至可能逼近100亿元。

很多人觉得头条是奔着干掉对手去的。

其实，在这些领域，头条做不了老大，它或许也不是奔着老大去的，甚至可能没想做头部。

微头条和微博相比完全不在量级，火山小视频和快手相比毫无优势，而新诞生的悟空问答也掀翻不了知乎的天，后者的核心优势根本不是前者用钱就可以堆出来的。

但是，借助庞大的用户基础，头条可以迅速孵化一个产品，悟空问答就是带着从头条上积累的5000万用户，然后自立门户的，头条成本并不高。

头条经常动不动拿10亿补贴这补贴那，但在近百亿的广告收入面前，这些只是小钱而已。

只要广告收益大于投入成本，头条就稳赚不赔，这就是头条的底气。

张一鸣的计划是三年后收入达100亿美金，不出意外，头条以后还得到处树敌呀。