丢失的互联网前浪还能重回牌桌吗

格力董事长董明珠三次替换直播渠道，再三改写带货记载，单场直播销售额已高达7.1亿；京东零售CEO徐雷直播卖房，400万人在线围观；携程创始人梁建章玩起cosplay，唱rap、跳海草舞......没有一个人乐意眼睁睁看着时机溜走。

没有人比他们更了解，这是成王败寇的世界。

文 | Tech星球 赖求华

一两年前，直播电商还被多次嘲讽，被描述为云逛地摊货、十八线演员欢乐谷、大型明星考古现场。在娱乐圈失落，只取得时刻短热度的一批明星演员们，新的“布告”地址换成了直播间。

到今日，直播好像已然成为一种“全能解药”，就连历来保护茸毛的互联网企业家们，也齐刷刷地扎进这场战役中。

格力董事长董明珠三次替换直播渠道，再三改写带货记载，单场直播销售额已高达7.1亿；京东零售CEO徐雷直播卖房，400万人在线围观；携程创始人梁建章玩起cosplay，唱rap、跳海草舞......没有一个人乐意眼睁睁看着时机溜走。

往往，新技能和科技的来临，能使人轻松地站在浪潮之上。曩昔曾享用过年代盈余的互联网企业大佬们，一旦赌对年代脉息，好像不需求消耗太多力气，就能轻松成为受惠者。

但也正因而，一旦押错宝，就极或许会敏捷转变为年代激流中的失落者，“年代扔掉你时，连一声再会都不会说”，这是商业世界中的不贰规律。

这一点，1998年引起我国互联网淘金热，后来失去微信、失去微博、失去短视频，逐步掉队的张朝阳必定了解。

初代网红，抱负主义的执念浓郁，做手机创业后多次受创，现在转做电商主播还账的罗永浩也了解。

赌对查找引擎一跃成为BAT之首，现在All in AI却迟迟难全面落地，百度市值再三跌降，与樊登面对面直播，做“常识直播”的李彦宏，或许也了解。

起个大早，赶个晚集

“我会在搜狐视频的直播间直播，方案带5、6件产品，这次带货不寻求销售额”，张朝阳也在企图追逐直播带货的热潮。能够确认的是，每天要榨蔬菜汁喝的张朝阳，带货首秀时，将会率先为榨汁机带货。

最早引起中文互联网淘金热的张朝阳，在多次追逐年代浪潮中败下阵来，四大门户的年代早已曩昔，搜狐在头部互联网公司中逐步被边缘化。同期的互联网公司，在评论怎样发明更高的营收时，留给搜狐的难题还停留在怎样削减亏本。

2013年，微信月活泼用户数抵达3.55亿，成为QQ之外的“国民软件”。“人人都在运用微信，都在议论《我国好声响》”，但张朝阳对此有少许生疏，戏弄自己是“从头进入地球”。

这种“掉队”也呈现在搜狐身上。

同年3月的《杨澜访谈录》中，张朝阳坦承，“失去了微博和微信像是左右扇了我两个耳光”，其时说出这句话的张朝阳不知道的是，后来搜狐还会由于轻视今日头条的信息分发技能，失去了出资今日头条的时机。在寻求出资未果后，张一鸣曾两次回绝搜狐的收买提议。

搜狐失去了太多的时机。其主营四大事务（门户资讯、搜狐视频、畅游、搜狗）中，门户的式微早现已不是新鲜论题，搜狐视频从前凭仗美剧资源及克己综艺有过光辉时期，但昂扬的本钱使得投入乏力。

这几年，张朝阳正史无前例地，认真地运营企业。他把自己的作业情况总结为“777”，每周7天，从早晨7点到晚上7点，“除了睡觉和训练，其他时刻简直悉数在作业。”

在直播这件事上，张朝阳也投入了极高的热心，最近三年，张朝阳坚持每周六天，播报世界时势，开设“英语小讲堂”，也不时向观众安利搜狐视频、狐友的新功能。上播频率乃至高于许多以直播为生的主播。

张朝阳也是为数不多依然坚持运用微博的榜首代互联网大佬。本年2月开端，张朝阳的微博现已变为搜狐视频直播的“转发机器”，在此之前，张朝阳每天同步直播世界新闻内容及词汇的场所。这一两年，仅有一条转赞评均破千的微博，是与流量明星范丞丞的合照。

但有时分，观众并不配合，“怎样一开端说英语，人就变少了？”这时，张朝阳也不得不“开小差”，聊几句其他的内容。

搜狐曩昔曾有过“千年老二”的称谓，到今日来看，其自身事务间隔干流牌桌都有必定的间隔。“腾优爱”的方位依旧稳健，搜狐视频早就不再归于长视频榜首队伍。

搜狐失去的这些年，张朝阳也逐步淡出聚光灯的光环。在很长一段时刻里，不断削减亏本是搜狐的中心。搜狐视频不再急进出资，转而走向“小而美”的道路。接连16季度亏本后，搜狐总算在2019年第四季度扭亏为盈。

“公司现在从比较风险的亏本情况，变成一个盈余的公司，回到了安全地带”，搜狐2020榜首季度财报发布时，张朝阳承受媒体采访时表明。

老牌搜狐好像正在从熟睡中逐步觉悟起来，但互联网牌桌上，玩家早已换了一波又一波。

下个年代的船票

2013年录制《杨澜访谈录》时，因抑郁症淡出公司办理两年后，张朝阳坐到演播厅，初次回溯两年来的心路历程。

他坦承，最初看到被李彦宏逾越，心里会不忿。“我现在没有了”，这种不忿感在休整一年后，现已不再呈现，“反而为他们感到高兴”。

1998年，张朝阳曾到硅谷，向李彦宏抛出橄榄枝，约请其到搜狐任职。其时，李彦宏刚刚领导完结了前期查找引擎INFOSEEK的第二代晋级，即使现已上市，查找引擎在其时仍未找到商业形式。

长时刻亏本下，1998年6月，INFOSEEK被迪士尼收买，这次收买使李彦宏变成了百万富翁，“我得到的期权价格是5美元，一年后就涨到100美元。”

回绝张朝阳橄榄枝的李彦宏一年后回国，在中关村安营扎寨，和5个程序员一同，4个月的时刻内做出了一个查找引擎，也便是后来的百度。

张朝阳从前说，“互联网需求一代一代人推进，我是完结了最前期那一段的推进，乃至来说是中文互联网的原始推进。”毫无疑问，后来的李彦宏、马云、马化腾为首的互联网大佬完结了第二阶段的推进。

2003年，有了竞价广告商业形式的百度宣告全面盈余。2010年，谷歌退出我国商场，百度一举拿下我国查找商场超多半的商场占有率，在其时，阿里巴巴市值还未赶上腾讯和百度，在2011年时，百度还一度逾越腾讯排名榜首。

比及2017年，腾讯阿里简直齐驱并进，这时的百度现已被甩下一大截。就连阿里分拆上市的阿里健康，其市值都曾在短时刻内逾越百度。百度股价一再被TMD（头条、美团、滴滴）之外的公司反超。百度掉队、跌出BAT，或BAT中的B现已替换为 Byte Dance（字节跳动） 的论调不时就被搬出。

这几年，百度的中心战略一向是ALL in AI，对百度来说，AI技能在未来的落地和实践与否，将决议它能否拿到通往下一个年代的船票。

陆奇曾被认为是百度重回千亿市值的定海神针，在宣告陆奇将从百度脱离时，百度股价应声而跌。陆奇信任长时刻价值，在承受《晚点LatePost》的采访中，陆奇曾表明，“一件值得去做、长时刻有价值的事，不被人了解是必定的。假如被一切人了解，你肯定做不大，由于一切人都想做相同的作业，那他们将满是你的竞争对手。”

但即使AI是百度据守的长时刻价值，在市值被阿里、腾讯甩下一大截的今日，百度也想凭仗“常识直播”讲出新的故事。

5月20日，李彦宏坐到樊登对面，共享书单，与更盛行的企业家带货反向而行。但这场直播却带动百度市值一夜之间猛涨120亿。

5月13日，百度移动生态大会上，百度集团履行副总裁沈抖还表明，要将查找应用于直播内容中，“查找是百度的中心才能之一，当用户在查找时就已表达了自己的需求，而百度有才能安排更有清晰的目的性的直播内容以及相应的服务”。而实际上，常识直播这一块，商场仍未跑出老练的形式。

2019年3月，进入会场前，李彦宏被十多位记者层层围住，前后左右都是记者递上来的话筒和手机。“百度在BAT中处于什么方位？”“百度被落下了你认同吗？”“哪些时机不再归于百度？”

“专心于自己拿手的，有的时机是归于咱们的，有的时机不归于咱们，不或许每个时机都归于百度。”李彦宏其时还弥补道，“技能含量没那么高的，咱们做起来就困难一点。”

在与樊登的那场直播上，李彦宏引荐了硅谷尖端出资人Ben Horowitz的《创业维艰》，书中有一句被广为撒播的话，“在担任CEO的8年多时刻里，只要3天是顺境，剩余的8年简直满是寸步难行。”

李彦宏点评这本书时说，“看起来就像自己的事儿相同，公司很大的时分也会遇到很大的问题”。这本书的结局是，Ben Horowitz把自己苦心运营8年的公司“贱卖”掉。“他把公司卖了，所以才有时刻写书，我天天都是磨难”，李彦宏说。

曲线救国与新比赛

在李彦宏直播的当天，罗永浩开端了在抖音的第七场直播，比较初次直播，对规矩的生疏和口播念错品牌这样的BUG，罗永浩现已显得驾轻就熟，直播时也从坐着变成了站着。

这场直播出了一个大问题，当晚销售额6000多份的520鲜花礼盒给他带来了费事。大批用户投诉，收到礼盒时，鲜花现已呈现打蔫和腐朽的情况。罗永浩不得不在5月20日当天，连发32条微博抱歉。

比较百度一场直播市值上涨120亿，因品牌翻车的罗永浩，反倒自掏腰包出了的100多万的现金，补偿给收到问题鲜花的顾客。

“花店的退款我收到了，老罗的补偿我不要，继续加油。”一位罗永浩的粉丝在谈论区鼓舞道。

2011年，贾樟柯曾拍照过一个纪录片，名为《语路》，选取了其时在不同人生人物中完结抱负的十二个代表人物。包含地产大亨潘石屹、画家徐冰、卖菜网兴办人曹非等人，罗永浩也是其中之一，他代表的是定见首领。

罗永浩在片子中说，他这辈子做过许多作业，没干过一天正派作业。罗永浩长大后，他母亲跟他说得最多的话是，“你能不能正常一点？”

在新东方教英语时，罗永浩金句频出，“老罗语录”在网络上撒播开来，成为网红教师。后因砸西门子冰箱而一砸成名，加上前期兴办牛博网，罗永浩招引了大批粉丝。

那时分，罗永浩还没兴办锤子科技，在中关村一个9层的工作室里，开着老罗英语训练校园，亲身授课，纪录片中还留有老罗在黑板上写英语单词，向讲台下学生授课的镜头。

“能把愿望都完成，能干干净净地赚钱”，这是其时听完《一个抱负主义者的创业》讲演后，一位女观众对老罗形象最深入的话。

罗永浩并不算一个成功的企业家，比较张朝阳、李彦宏能将公司带领到互联网的中心方位，罗永浩更像是一个不折不扣的，在抱负主义与商业缝隙中求生的创业者，乃至，由于多次追风口失利，罗永浩还被冠上“风口终结者”的称谓。

但罗永浩的网红人设，一向使其保有高重视度，这是罗永浩积累了数十年的功力。哪怕他在手机职业一直小众和边缘化，但依然无法阻挠外界对他的重视。这种重视乃至是高于“古典互联网”大佬们的。

罗永浩从前想解救我国电影，到北京电影学院进修后，2011年，导演并出演了微电影《美好59厘米之小马》，剧中，人们广泛撒播的只要那个在星巴克没有小杯，只要中杯，最终老罗狂呼自己巴掌的画面。而电影自身却没能引起评论，罗永浩的导演梦也放置下来。

今日的罗永浩，或许还有手机梦、导演梦，但现在摆在他面前的实际难题是，怎样还清手中的债款。一位挨近罗永浩团队的人士告知Tech星球，罗永浩靠直播还完欠债，根本没什么大问题。但惊骇当众讲演的罗永浩，又会将直播这门生意继续做多久？

在罗永浩、雷军、潘石屹、周鸿祎等一批互联网大佬引荐的《异类》中，一切的“异类”主人翁都是某种共同机会的受惠者，在特定的大环境和机缘下，具有了成功的要害。在成王败寇的互联网商业江湖中，把准这一个机会，或许就将乘势而起，打造出互联网帝国。但严酷的是，一旦阻滞或做错挑选，就极或许被挤下牌桌。

失落者们，或许不过是时刻短地被推出浪潮之外。当新的技能呈现，预示的便是一场新的比赛拉开帷幕，要害不是谁先跑，而是谁先抵达结尾。

而现在，摆在罗永浩面前的问题是，怎样防止直播中一再翻车。对李彦宏和张朝阳来说，他们仅有能做的，便是让百度和搜狐离巅峰时期，近一些，再近一些。