无鸿沟游戏顺丰腾讯争做后浪丰食小鹅拼拼进场

　　原标题：无鸿沟游戏：顺丰腾讯争做后浪

　　来历：北京商报

　　放不过王兴的不只是程维，还有王卫。

　　当美团还在因佣钱问题跟商家闹不愉快时，顺丰的外卖途径“丰食”悄然登陆微信小程序。阵仗不大，但明显有备而来。在“商户入驻”和“企业订餐”板块别离打上“免费上线”“专属优惠”的标语，顺丰之心，路人皆知。

　　从上一年美团叫板滴滴杀入网约车途径，到稍早前马化腾借“小鹅拼拼”重拾电商愿望，再到现在王卫不甘心“只送快递”，互联网下半场，更多的不是“王不见王”，而是浴血奋战，揭露对垒。

　　这其间，既有笔直细分范畴的激战，也有横向扩张的阳谋。经历过粗野生长，在各自范畴杀出一条血路的巨子们，越来越不肯禁闭在仅有的地盘上，或合纵连横，或开疆拓土，接入端口，竞逐流量，打造线上与线下，场景与服务的生态链。

　　你方唱罢我上台，巨子扩张挑选的途径不同，打法悬殊，这些目不暇接的纷争建立在商场改变的根底之上：微观环境的改变，用户喜爱的改变，途径形状的改变。改变拉扯原有格式，缝隙之下，光透进来。

　　比如新冠肺炎疫情，在给经济带来巨大冲击的一起，也催热了新的风口，给互联网职业带来了团餐、直播带货等业态的新商机。此番丰食入局，天然优势在于快递和外卖配送网络的符合，机会则在于团餐商场的巨大蓝海。这一新的增长点，成为顺丰撬动美团、饿了么两强格式的绝佳支点。

　　与以往不同，腾讯此次上线“小鹅拼拼”也算另辟蹊径。自早年购入拍拍网、易迅网起，腾讯的电商野望就没断过。而这些打法皆逃不开与阿里的正面交锋，哪怕是联婚京东曲线救国。而现在，“小鹅拼拼”搭上了社交电商的新概念，瞄准的是正在发育的下沉商场。疫情期间，社交电商和下沉商场开释的巨大能量，众所周知。尽管前有拼多多、小红书，但腾讯此间上车还不算晚。

　　当然，虎口夺食绝非易事。作为电商、外卖范畴的“后浪”，要在竞争对手的内地安营扎寨，腾讯和顺丰不能仅靠本钱、途径的投入，更不能靠复制粘贴，有必要拿出与之相匹配的运营形式，走出一条特征之路。而这一点上，四面出击的美团又恰巧是个典型注脚。

　　有限的游戏在鸿沟内玩，无限的游戏玩的便是鸿沟。韦尔奇创始的“无鸿沟”理论在互联网年代，嬗变为詹姆斯·卡斯的“无限游戏”。这场游戏中的互联网巨子们，一直在打破鸿沟，改写规矩。搏杀严酷剧烈，没有哪朵浪花能够永立潮头，商场生机发端于此。

　　也正因如此，用户们才具有了更多挑选的地步。