首个1000万粉UP主诞生对B站来说意味着什么观潮

　　新浪科技 蔡妙娴

　　果然如此，发明前史的是老西红柿。

　　4月3日下午，不只对老西红柿的粉丝而言，关于整个B站而言，都是跨过里程碑的一天。创建11年之后，“小破站”迎来第一位粉丝破千万的UP主——现在的“B站一哥”老西红柿。B站专门为他预备了庆祝动画和海报，银色的标志性小电视，正中是老西红柿的头像。

　　与此一起，老西红柿敏捷登上微博热搜，恭喜声堪比新年鞭炮，情势之大，好像打破的不是千万粉丝，而是亿。

　　老西红柿“出圈”，B站之幸

　　但但凡B站的深度用户，几乎没有不认识老西红柿的。就粉丝数而言，他是当时B站最受欢迎的UP，没有之一。依据网络数据，2019年8月，老西红柿力压LexBurner、敖厂长、Papi酱等UP主，成为新任一哥，并稳坐至今。

　　不管从哪方面来讲，老西红柿成为第一位粉丝破千万的UP主对B站来说都是“可遇不可求”的。游戏说明视频身世，B站ACG内容的代表性UP主；个人风格显着，造梗、续梗力强，营造出一起的粉丝集体气氛；德才兼备，复旦大学金融系高材生，19年成功保研；年岁轻，性情好，为人低沉。

　　如网友所说，没有布景、本钱、炒作，只靠终年安稳、高质量的内容输出，老西红柿的成功对每一位原创内容发明者来说都是微弱的鼓动。从另一个视点看，B站仍然是较为公正的渠道，发明者在这个渠道上能取得相对对等的粉丝及收入报答，这也进一步稳固了B站在首选友爱渠道的位置。

　　B站主打“抢先的年青人文明社区”人设，而老西红柿兼具优质UP主和正能量偶像的特质；与当时粉丝数第二位的猎奇类UP主“敬汉卿”比较，老西红柿好像也更适合B站。因而，与其说破千万粉是老西红柿UP主生计的一次分水岭，不如说B站在此破圈时期，得老西红柿领头是一大幸事。

　　B站破圈效应开端闪现

　　老西红柿在这个时刻跨过千万粉丝的门槛，比许多人的预期更早。

　　从上一年4月到本年4月，老西红柿暴增600万粉丝，比之前6年积累的还多。不只是老西红柿，上一年各范畴或元老级UP主，或新人UP主，都收成了粉丝数的日新月异。举例来说，美妆区UP主“机敏的党妹”上一年1月仅190万粉丝左右，现在涨到540万；生活区单调UP主朱一旦上一年8月不到百万粉丝，现在行将跨过400万大关。

　　UP主粉丝剧增离不开三方面原因，一是B站全体用户数量的添加，二是B站的各类扶持方案，三是破圈的效应开端闪现。

　　从全体用户数量上看，B站2019年第四季度财报显现，其均匀月活用户人数（MAU）达1.303亿人，同比添加40%；日活用户人数（DAU）达3790万人，同比添加41%。用户数量添加，在UP粉丝数上得到了最直观的反映。

　　UP主扶持方面，B站从2018年年初开端，先后推出发明鼓励方案、新星方案、好奇心方案等一系列办法，掩盖Vlog、音乐、拍摄、时髦、短视频多个范畴，从发明、用户互动，到荣誉认证、现金鼓励，展现出激烈的内容扩张野心。

　　UP主发明才能增强，也在不断打破B站的内容鸿沟。除了UP本身在测验更多元、跨界的发明，B站全体在细分范畴也迎来了迸发。2019年6月，UP主“老师好我叫何同学”一则关于5G的视频一夜爆红，科技区UP主们千年媳妇熬成婆，总算有了和生活区、美妆区抗衡的力气；下半年，财经类硬核UP主——巫师财经、半佛仙人等异军突起，几个月狂揽数百万粉，又从而招引了一大波商业、财经、科技发明者入驻。

　　破圈的铢积寸累在首届B站新年晚会中迎来迸发。这场被称“吊打各大卫视”的晚会，当晚直播取得一起8000万的观看数，录播总播映近1亿，弹幕超越300万。而它迸发力在于，精准冲击90后、00后的喜爱，一起让更广泛的中年人也能看得懂。

　　B站CEO陈睿在第四季度财报中也提及破圈效应：“优质内容的持续破圈和用户基数的高速添加，使得正逐步成为一个广受群众欢迎和认可的渠道。首届bilibili新年晚会取得巨大成功，不只在年青集体中构成巨大共识，更招引了包含70、80后在内的广泛集体。”

　　破圈后的问题

　　破圈后的B站开端高速成长，问题也随之而来。

　　许多新粉涌入，UP主与粉丝之间长时刻构成的特定默契遭到冲击。这种冲击体现在弹幕里，是多了许多“谁能给我解释一下这个梗”，或刷一些粉丝之间默许制止的内容。以老西红柿为例，有老粉表明，最近的弹幕质量下滑有点严峻，欠好看了，但这也是流量暴升后没办法的工作。

　　“知乎”上有这样一个问题：为什么B站让许多老用户感到越来越没有归属感了？这样的一个问题招引了高达147万次阅读。和其他视频渠道不同，B站用户对B站是有情怀的，花1个小时做会员试卷的用户，熟知这样一个国际的运转规则，会自觉保护次序标准。而遽然涌入的许多新用户，带着各自不同的文明、行为，强烈冲击着B站的围墙。这也是怎么回事许多老用户吐槽B站逐步饭圈化、杠精化。

　　关于UP来说，曩昔是和粉丝看护自己其乐融融的小圈子，现在却遽然要服务多一倍的观众。怎么保持更大圈子的安稳，保护老粉的归属感，建立新粉的归属感，这对UP主来说都是充溢检测的问题，乃至会影响到发明的方向。

　　在内容出产端，不守规则也在引发渐渐的变大的争议。以鬼畜视频为例，鬼畜原本以节奏性、洗脑、喜感而招引人，但新人发明者在制造时对鬼畜常常没有满足的认知，结果是许多呈现披着鬼畜的外衣，实则为成心黑化或人身攻击的内容。当热门事情呈现时，这样的著作数量井喷，终究形成站内站外的不好和谐对立。

　　除了内容方向的走偏，亦有用户忧虑有人抱着“捞一笔就跑路”的心态诈骗观众。上一年9月，“用文言讲高端财经”的UP主“巫师财经”在B站走红，3个月涨粉200万，随后敏捷招引很多常识类发明者入驻，可谓以一人之力，为B站拓荒了一个新的板块。但是走红不过月余，巫师财经被网友曝光抄袭、造假，乃至整段套用网友的故事，当成自己的阅历。

　　引领风潮的人，却第一个被锤倒，这对B站来说也是较为为难的事。虽然巫师财经之后发文抱歉，但大都网友并不配合，直指其孤负了自己的信赖与支撑。纵观很多可以耐久走下去的UP主，都有一个一起特质：真挚。这一点老西红柿在不久前的著作《自诩小队》中也曾表态：真挚才是我的包装。雷军说，小米要坚持做感动听心价格公道的产品，套用在B站身上应该便是：坚持做真挚动听质量过硬的内容。

　　2018年5月，B站CEO陈睿在公开信《bilibili是谁，bilibili为什么而斗争》中说： B站是一个归于用户的社区。咱们咱们都期望，每一天，你都因为上B站而变得更高兴；每一天，你都能在B站见到你喜爱的人。 B站是一个归于发明者的舞台。咱们会支撑每一位内容发明者，支撑他们在这个舞台上发明无限的或许。

　　B站的发展速度众所周知，老西红柿是第一个，未来必然会呈现第二个、第三个、第无数个千万粉UP主，能否冷静安稳地迎候巨型流量，以及怎么持续“服侍”好观众姥爷和UP主，是B站下一步有必要考虑的问题。