iPhone11大促销5G落位前苹果慌了吗

图为材料图，中新经纬常涛摄

　　文：常涛实习生林琬斯

　　在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的布景下，iPhone 11系列在电商途径发动大降价，期望借此提高销量。现在，5G iPhone尚处缺位状况，为确保新机能按期推出，苹果现已采纳了“十分规操作”。在新品发布节奏或已被打乱的当下，苹果究竟慌不慌？

　　01最高降1600元，iPhone 11全线降价

　　电商途径打响了本轮iPhone 11降价的榜首枪。

　　4月2日，苏宁手机官方微博表明，iPhone 11发动全线降价，最高降价力度到达1600元，iPhone 11最低到手价4999元。在苏宁易购官网，iPhone 11 Pro Max各类型悉数降价1600元，最低7999元就能下手；iPhone 11 Pro降价1200元，64G版别7499元；一起，iPhone 11也降了500元，最低配64G版别价格4999元。此外，iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

▲iPhone 11系列现在价格 来历：苏宁

　　4月3日，继苏宁之后，京东宣告iPhone 11系列全线降价。京东途径显现，iPhone 11全线产品领券最高立减1600元，其间iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元，

　　此外，iPhone上一代机型，iPhone XR 64G券后京东价3999元；iPhone XR 128G领券则立减500元，4499元即可下手。

　　京东方面称，这是iPhone 11上市以来，国内初次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是iPhone11发布以来，在国内的初次大范围大力度的降价。

　　除了苏宁和京东外，国美等途径也加入了降价队伍，降幅与上述两途径适当。

　　4月6日，中新经纬记者阅读上述购物网站，发现降价活动仍在持续，但有些版别的iPhone 11已显现无货状况。

　　比方，在苏宁易购官网，各种配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版别仅有金色和银色可供挑选；京东官网， iPhone 11 Pro Max 512G现在只要金色可选。比较较而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可挑选多一些。

　　022月iPhone国内出货量仅占8%

　　现在，苹果官网没有对iPhone 11系列新产品进行降价。关于电商途径iPhone 11系列新产品降价是否获得苹果官方授权，4月3日，苹果方面临中新经纬（微信号：jwview）表明：没有回应。

　　关于降价原因，苏宁方面表明，或是受全球疫情影响，苹果期望经过大力度的降价，进一步提高销量，至少在国内商场上，iPhone产品的每次大幅降价，仍是很受果粉欢迎的，销量提振的作用十分明显。

　　去年同期，iPhone发动多轮降价。2019年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电子商务途径相继下调了iPhone系列新产品的价格，这中心还包含iPhone XS、iPhone XS Max等其时最新款机型。随后，苹果官方发动促销，经过向以旧换新用户发放代金券的方式，变向调低iPhone XR价格。

　　2019年3月，包含iPhone XS MAX、iPhone XS等其时新机型在内的iPhone产品价格均到达前史新低。

　　降价促销作用明显。据其时天猫信息显现，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫途径iPhone全体销量环比提高150%。其间，iPhone XS Max 销量环比提高230%。

　　关于本轮降价，榜首手机界研讨院院长孙燕飚对中新经纬剖析，受疫情影响，iPhone 11系列在新年期间产生了一波库存，现在苹果官方并没有宣告降价，现在这种降价其实便是途径商为削减库存而进行的抛货，“因为iPhone 11越往后越没有竞赛力”。

　　多个方面数据显现，苹果在华出售遭到了明显冲击。我国信通院发布的数据显现，2月国内手机商场全体出货量638.4万部，其间只要49万部是iPhone，只占国内手机商场全体出货量8%，比较去年同期的出货量下降了60%。

　　035GiPhone缺位，苹果面临两路冲击

　　新冠肺炎疫情在全球的分散给苹果产品的出产出售产生了不小影响。

　　3月下旬，苹果官网发动了限购。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限购两台，除此之外，AirPods Pro也每人限购两部，而新款MacBook Air则是每位用户限购5台。据外媒报导，苹果官网途径采纳的限购办法触及多个国家，包含美国和我国。剖析人士以为，限购与新冠肺炎疫情下供货与物流才能缺乏有关。

　　线下零售途径相同困难。北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果职工的函件。库克在函件中宣告，苹果将封闭大中华区以外的一切零售商铺至3月27日。而3月18日，苹果公司官网更新告诉，称将无限期封闭大中华区之外的一切零售商铺。据了解，苹果在全球具有511家零售店，现在只要我国的42家开门经营。

　　据外媒报导，苹果公司担任零售和人才的高档副总裁Deirdre O’Brien在发给内部职工的备忘录中表明，公司估计“一切作业室将坚持灵敏的作业组织，美国境内一切零售店都将坚持封闭状况，直至5月初。”

　　到发稿，美国确诊的新冠病例已超33万例，累计逝世9562例，苹果公司全球总部加利福尼亚累计确诊超1万例。库克日前在苹果官网的声明称，其坐落大中华区以外的一切作业室开端推广弹性作业制，假如作业性质答应，职工应该挑选长途作业，而必须到现场作业的搭档则应遵从辅导，尽量远地坚持人际间隔。

　　而在上游供应链方面，尽管富士康称3月份康复我国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即使富士康工厂康复悉数产能，其他地区出产阻滞，整个供应链也会遭到影响。

　　长时间重视苹果动态的闻名科技剖析师、天风世界研讨与战略部副总监郭明錤在承受新京报采访时表明，若全球疫情无法在二季度完毕前明显改进，本年苹果每个品项的出售量都会呈现10%-20%的下滑。

　　苹果的另一路应战来自于安卓阵营5G新品紧锣密鼓的上市。

　　3月30日，工信部副部长辛国斌在国务院联防联控机制新闻发布会上表明，到3月26日，我国5G手机产品类型76款，累计出货量超越2600万部，其间2020年出货量1300余万部。

▲5G手机

　　疫情没有影响各大安卓阵营，尤其是国产手机厂商5G新机的发布节奏。2月13日，小米率先在国内发布了5G旗舰产品小米10 Pro，尔后各个品牌纷繁跟进，vivo、OPPO、华为、荣耀、三星等纷繁发布了新款5G手机。现在这些5G新机定价最低已来到了2000元档，例如Redmi K 30 Pro起价格为2999元，荣耀30S定价2399元起。

　　而现在5G iPhone仍在缺位中，有剖析以为，这不免影响了iPhone 11系列在当下的吸引力。品牌忠诚度不高的用户可能会挑选安卓体系的5G产品，而忠诚度高的顾客也能够等候本年9月份的iPhone 12。不过，产业链音讯显现，iPhone 12系列的四款产品或将悉数支撑5G。

　　也有业内人士剖析，iPhone 11系列近期的降价，能够提高产品的全体性价比，以补偿产品短少5G带来的竞赛下风。

　　04苹果用不用慌？

　　事实上，因为疫情影响，本年秋季苹果能不能按期发布5G iPhone都被打上了问号。

　　不过，据报导，富士康在和投资者们的内部电话会议中表明，新款iPhone将会按时于6月份试产，在8月份开端大规模量产，不存在延期问题。

　　而苹果为确保5G iPhone按期发布，也在采纳一些“十分规操作”。据外媒报导，遭到疫情期间约束出差规则的影响，苹果的工程团队现在无法前往我国，而是经过网络视频通话，在新手机原型机的拼装方面辅导我国的搭档。

　　史无前例的是，苹果公司答应硬件工程师将未发布新手机的原型带回家。此前，苹果一向履行严厉的保密文明，居家作业更是不可能拜访公司内部体系和重要的资源。不过，面临短时间内无法完毕的疫情影响，苹果正在做调整，习惯居家作业的新节奏。

　　独立电信剖析师付亮在承受中新经纬采访时表明，疫情之下，苹果新品发布节奏或许已被打乱。但现在看，国产5G旗舰手机的上市热潮并没有对苹果形成特别大的影响，苹果不需要采纳降价办法应对国产5G手机的围歼，5G手机真实的出售热潮最起码要到下半年。