B站再出圈科技公司扎堆发布新品成营销新阵地

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　　原标题 B站再“出圈”：科技公司扎堆发布新品，成营销新阵地

　　记者 佘晓晨

　　受疫情影响，许多方案在年头发布新品的科技公司，纷繁转战线上开发布会。而“出圈”的B站，正在成为这些公司发布新品的重要阵地。

　　2月14日，小米联合包含B站在内的71家途径举行了小米10的线上发布会，一起和B站联合推出“72小时超应援直播”。之后，OPPO、红魔手机等品牌都在B站进行新品的线上发布。3月31日上午，一加手机也宣告，将于4月16日在一加官网、B站和优酷等举行线上发布会。

　　服务科技类公司的广告公司人士Rob告知界面新闻，许多公司在疫情到来之前经常会选用线上发布的方式，以弥补线下途径的传达。受疫情影响，线下活动无法举行，对线上方式的要求也愈加多样。

　　就他地点的公司而言，最近一段时间，在没有线下发布会的情况下，公司事务反而有了新的增加点。据他调查，科技公司越来越重视品牌在B站的营销。

　　挑选B站作为发布会途径，首要关键词是用户。B站集合了许多的、一起也是最为生动的年青人。据官方多个方面数据显现，B站18至35岁用户占比达78%。2019年第四季度，B站月均生动用户达1.3亿，同比增加40％。

　　关于小米、OPPO这些想走年青化道路的科技品牌来说，B站的用户正是他们想要抓获的目标。一些从学生时代起就运用B站的忠诚用户，也是品牌的潜在顾客。

　　线上发布让咱们顾客直接参加到新品的发布中，加上B站的弹幕方式，品牌和用户之间的交流更为直接和高效。

　　小米我国区市场部的运营负责人告知界面新闻，小米10的那场直播在内部其实发动得很晚，上线前三天小米才向B站提出协作主意。他以为，“B站的用户集体有着对新鲜事物的好奇心，会用弹幕的方式把最实在的主意告知咱们，催促咱们不断改善优化产品。”

　　除此之外，B站能协助品牌进一步建立年青化的形象，这一点更为重要。Rob以为，B站的受众集体年青且生动，“许多面向C端的公司期望打造生动的品牌形象，B站就成了一个比较好的交流桥梁。”此前，在许多学生用户给钉钉“打一星”之后，钉钉就在B站发布了《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，协助其在途径涨粉几十万，完成了一次成功的营销。

　　不过，直面顾客也代表着需求展示最实在的产品，加上B站用户关于UP主内容的要求高于其他途径，关于品牌来说，“翻车”的危险也就更大。Rob以为，挑选B站作为传达途径，毕竟仍是要看品牌面向的人群，并不是一切的科技公司都适合在B站做品牌传达。

　　而关于科技公司来说，B站集合的不仅是作为“观众”的年青用户，还有许多发明原创内容的笔直范畴UP主，是品牌商现成的KOL资源。据B站泄漏的数据，曩昔两个月内，B站科技区和数码区的总播放量同比增加184%；总投稿量同比增加202%；观看时长同比增加186%。

　　这些UP主的粉丝黏性都较高，直接引进发布会流量，会给品牌带来必定宣扬作用。此外，优质UP主的“种草”功能对品牌来说也十分重要。

　　OPPO在发布Find X2系列之前，联合B站@影视飓风、@无聊的开箱等科技类UP主做了宣扬视频，前者在B站的粉丝超越百万，为2019年B站百大UP主之一。小米与B站联合推出的直播也邀请了不同类别的UP主参加，一起在小米10发布会前后，许多科技区UP主都发布了产品测评视频。

　　实际上，除了科技产品，B站正在招引更多品类品牌的目光。本年2月，兰蔻就和B站协作进行了新品“极光水”的线上发布。据《三声》报导，现在B站内部现已为新品发布类型的商业协作预备了标准化解决方案“B站新品日”。不过，到发稿，B站未向界面新闻证明这一音讯。

　　B站发布的2019年四季度财报显现，其广告收入为2.9亿元，同比增加81%，环比也有所增加。在2019年四季度的财报电话会中，B站CEO陈睿称，从2020年开端，途径将调整并持续改善广告全体战略、定价和功率，供给整合营销服务。

　　能够必定的是，关于坚持不加贴片广告的B站来说，品牌的喜爱确实有助于商业化的开展。但当营销内容变多，B站也要考虑怎么坚持商业和社区的平衡了。