Facebook的用户活跃度激增但对该公司股价含义不大

腾讯证券3月27日讯，虽然Facebook用户活跃度激增，但其广告业务收入仍遭到全球冠状病毒大盛行带来的负面影响而出现下行趋势。投资者对Facebook持谨慎态度，该公司股价周四涨逾4.5%。

早在周二晚些时候，Facebook在其博客文章中泄漏，“在防控办法较为严峻的国家中，咱们的广告业务收入有所下降。”周一，推特（Twitter）以全球广告商场放缓的影响为由，大幅下调了其3月季度的收入远景。虽然Facebook和推特的用户活跃度均在添加，但收入并未随之添加。

Facebook在其博客文章中表明，在许多遭到冠状病毒冲击最严峻的国家中，总的信息传递量比上个月增长了50％。

到周四收盘，Facebook股价上涨4.56％，至163.34美元，而规范普尔500指数上涨6.24％。

周三，SunTrust Robinson Humphrey分析师约瑟夫-斯夸里（Youssef Squali）将其Facebook股票方针从265美元下调至230美元。在保持股票买入评级的一起，斯夸里将Facebook的每股收益预期从2020年的8.71美元下调至7.25美元，并将2021年每股收益预期从9.71美元下调至8.03美元。

斯夸里写道，他发现“虽然Facebook当时的广告价格有所下降，并且渐渐的变多的小型直接广告商期望使用下降的广告价格以取得知名度。但在受这场危机冲击最严峻的笔直职业，包含游览、住宿和汽车职业，品牌营销商显着减少了在Facebook上的广告开销。”

虽然如此，斯夸里以为，一旦当时危机完毕，Facebook依然处于肯定的优势方位。他写道：“虽然对疫情的持续时间尚不确认，但咱们咱们都以为，鉴于用户参加度的进步，广告的有效性以及杰出的财务状况，Facebook是在这场危机中最有或许兴起的公司之一。”

Moness Crespi Hardt的布莱恩-怀特（Brian White）相同也保持了他对Facebook股票的买入评级，一起将其方针价格从260美元下调至230美元，以反映“当时的新冠病毒危机和经济的昏暗远景”。

怀特弥补说：“虽然Facebook和咱们这样一个国际中的大多数公司都具有激烈的长时间上涨趋势，但曩昔的低迷时期证明，基本上没有公司能幸免于严峻的经济缩短。”

他弥补说：“鉴于这种新的经济实际，数字广告开销将很难脱节新冠病毒危机的影响。”他将Facebook的2020年每股收益预期从9.50美元下调至7.68美元；将2021年每股收益预期从11.71美元升至每股9.76美元。

Needham的劳拉-马丁（Laura Martin）对Facebook股票为持有评级，此前曾调低了她对2020年的估量，以反映当时的新冠病毒危机的影响。今日她也减少了2021年的预期。马丁的新的盈余猜测是每股10.17美元，低于此前的10.85美元。

马丁指出，Facebook12月和1月的广告收入关于当时的模仿作用没有太大协助。她写道：“新冠病毒危机关于Facebook来说也有很大的影响，因为在美国和许多欧盟国家，经济活动逐步阻滞，各个企业的广告投进显着下降。”

马丁还指出，因为美国电视广告的50％至80％是在上一年5月达到商业协议的，因而大型广告客户很难减少电视广告开销，但是Facebook的一切广告都是经过实时拍卖出售的，因而受影响比较大。（崔斯特）