微信再次发力短视频视频号能否为腾讯扳回一局

短视频的劲风吹了好几年，微信如同总算拿出了仔细情绪走进战场。

1月21日黄昏，微信测验视频号的音讯传开。22日清晨，微信官方发布布告，证明这便是张小龙说到的，微信在短内容上的探究。微信大众号一向以长篇图文内容为主，短内容的缺失是一种惋惜，而视频号将成为一个短视频内容聚集的渠道。

从前，微信大众渠道无心插柳，成为最大的内容创造和分发渠道。这一次，有谈论以为视频号会为成为视频版的大众号。不过，短视频赛道上抖音、快手现已有稳健根基，视频号面临的环境与机会，跟新近大众号并不相同。

短视频总算有了方位

1月9日，2020年微信揭露课PRO在广州开课，张小龙经过一段12分钟的VCR共享了他对信息互联和微信产品的考虑。

回过头来看，咱们当年有两个小小失误。张小龙指出，一个是，微信大众渠道很长时刻都只要PC Web版，这约束了内容创造者的规模；另一个更重要的是，一不小心把大众渠道做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的方式没有出现出来，从而使得微信在短内容方面有必定的缺失。

大众号本身并不是为媒体预备，其原始主意是替代短信，成为一种依据衔接品牌和订户的群发东西，而且有效地防止废物短信。群发的内容并不是要点，应该是各式各样的方式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。

但是长时刻以来，长篇图文都是微信大众号的首要内容方式，尽管视频内容也在增多，但在短视频渠道兴起的过程中，微信没给外界留下深刻印象。

此前，微信大众号无疑取得了很大成功。对内容创造者而言，大众号衍生出的巨大生态带来的巨大流量和财富。对微信本身来说，大众号让它获取了更大的用户粘性和更久的用户时长。

不过张小龙指出，相对大众号而言，微信缺少了一个人人可以创造的载体，由于不能要求每个人都能天天写文章。

所以，视频号总算浮出水面。官方给出定位，视频号是一个人人可以记载和创造的渠道，也是一个了解别人、了解国际的窗口。这一次，短视频将是最首要的内容承载方式。

此前，微信在短视频内容方向上也有测验。2018年年底，微信发布7.0版别更新，新增 时刻视频。其时有谈论以为，这或许会对短视频职业形成冲击。

不过，这一功用的拍照进口有些荫蔽，用户发现并不简单，一起录制视频的时刻长度过于时刻短，承载信息有限，修改东西也很简单，玩法不行丰厚，许多人在在开始的新鲜感曩昔后，便弃置不用。

尽管视频号现在揭露的音讯不多，但它为短视频而来，明显会有更好的创造支撑。而从视频号放在发现页朋友圈下方的进口的方位来看，这一次，微信对它有满足注重。

想象力在抖音之外

到2020年1月5日，抖音日活泼用户数已打破4亿，而腾讯在短视频App上的体现一向乏力。面临这种强壮的外部实力，或许由微信直接上手是仅有的破局计划。

实践上，视频内容正在微信渠道兴起。新榜计算显现，2019全年大众号纯视频内容的推送体量和参加人群都在快速增长，比照年头到年底的数据，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了3.4倍（由年头的0.74%上升至3.25%）和7.9倍（由年头的0.09%上升至0.8%）。

视频号的出现，可以让这些视频内容有更会集的展现。这对普通用户来说，可以更方便地阅读短视频内容，对内容创造者而言，则是一种很好的开展机会。有必要留心一下的是，尽管视频号定位是人人可以创造的渠道，但现在，只要收到内测的用户都可以体会运用，而请求内测，需求供给影响力证明。

官方布告说到，你可以提交你的原创视频著作，以及各渠道帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明，或许其他你能想到证明你影响力的资料，咱们会依据创造才干来承认是否取得内测资历。由此可以精确的看出，视频号仍然具有必定的创造门槛，这也就从另一方面代表着，即使往后正式上线，人人可以用之创造，视频号服务的或许首要仍是专业的内容生产者。

想从中获取收益，须做好预备。尤其在这一渠道刚刚诞生之时。有长时刻从事MCN组织作业的职业人士向新浪科技表明，新式类的渠道出来，一般我们都会占坑，对MCN来说不会抛弃新流量进口，需花必定时刻去寻觅规则。

但是，视频号究竟体会怎样，现在还有点奥秘。

新榜指出，视频号是单列信息流，依照时刻次序出现重视视频号的视频，0重视状况会出现未重视的视频号内容。长时刻留心微信动态的产品司理健辰向新浪科技谈到他的调查，依照现在了解到的信息，没有超出原先的希望，感觉便是把视频这个形状丢给用户，详细看什么内容，用户自己保护。

身在广东的藏起来的啊滚现已可以阅读视频号，她向新浪科技共享了运用体会。在啊滚的感触中，视频号和在看一看页面中的视频是差不多的，仅仅有了一种更好的页面显现，可以正常的看到其他微信用户的谈论罢了。

功用上还没有看到许多让我个人很吃惊的，就现在而言仅仅完成了阅读、看谈论、点赞以及自己进行谈论的功用。啊滚说到，视频号页面出现的内容也还很少，视频也不能进行扩大或许是保存到本地。

来历：藏起来的啊滚录屏截图

啊滚觉得，现在看，微信视频号不大或许成为像抖音相同的短视频渠道，抖音一点开进去便是短视频，但是在微信上，我得点进视频号这个进口才干看到那些短视频，而且，究竟微信也不是一个专门做短视频的App，没有能很招引我，像天天刷抖音相同刷视频号的感觉。

总的来说，啊滚表明，视频号还有许多功用可以直接进行开发，现在仅仅一个根底的形状，至于将来会是怎样开展，会不会带来又一批短视频创造者的立异等等，她以为很值得等待。

实践在视频号没有出面时，有自媒体创业者便向新浪科技表明，对张小龙说到的短内容有所等待，由于自己的一些创造内容正合适进行视频化。不过，究竟什么样的内容合适在视频号传达，还需求实践总结。

它便是一个视频方式罢了，但它的魂灵是啥，看不到。从产品视点看，有受访者提出这样一个问题。抖音、快手各有其内容调性，对视频号来说，会有怎样特征，也需求它做好回答。