关掉弹窗广告比买春运车票还难

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　　作者：麻将

　　天下人苦弹窗久矣。它是寄生在互联网中的蟑螂！是你我电脑中的垃圾！是没皮没脸的臭流氓！是牛皮癣！是我们正式开始冲浪途中最大的阻碍。

　　请听题，问这世界上最小的东西是什么？

　　一电子？一夸克？

　　不不不，我们现存宇宙中，最微乎其微，最飘忽不定的东西，该数广告弹窗上的叉叉。

看！这个×你该不会是也很想点？/ 微博

　　弹窗就像打地鼠机里的npc，在电脑屏幕的各个角落疯狂弹出自己的存在感。只要你还坚持上网，弹窗就永远都在出现，锤之不尽。

　　弹窗还总披着各种花花绿绿的外皮，时而是抽奖大礼包，时而是性感小姐姐邀你聊天，又时而是你刚刚浏览过的淘宝商品，时而是5毛特效的网游广告，搭配洪亮激昂的BGM，保准给你留下后作用力强劲的惊吓。

　　更为可恨的，是弹窗强大的生命力。

　　您再请听题，一个弹窗上能有多少个关闭按钮？用中文写作“关闭”的一个，红色和绿色的“✖️”各一个，英文和符号的组合“close✖️”一个，请问点击哪个按钮才能成功消灭弹窗？

　　答：都不选，你得用鼠标沿着整个弹窗页面画画圈，根据光标的状态变化找到那枚呈透明色的真正关闭键。

　　恐怕许多人都答不上来这道超纲难题，在上网日常中吃尽了弹窗的苦。

　　弹窗，是寄生在互联网中的蟑螂！是你我电脑中的垃圾！是没皮没脸的臭流氓！是牛皮癣！是我们正式开始冲浪途中最大的阻碍。

　　天下人真苦弹窗久矣。

　　弹窗广告，人类最后悔的发明之一

　　历史长河中，我们审视自我，发现枪支、炸药、原子弹，均名列“人类真正后悔的n大发明”之榜。但在这场比赛“作恶”的竞赛中，广告弹窗惹人厌恶的能力，并不亚于能瞬间致人死地的武器。

　　你明明勤于清理电脑，与各种垃圾病毒绝缘，开机速度好不容易打败了全国99%的用户，但为关广告你还得花上两分钟。

弹窗挡住我欣赏Windows的蓝天。

　　你好不容易换了一台肾，可谓是亲朋好友中抢红包速度王的种子选手。但在使用这个那个App前，还不是得手足无措地等开屏广告等上5秒钟，手机白换了。

　　你像福尔摩斯一样，终于从复杂的弹窗页面中，找到一个像模像样的“叉”号，结果却打开了通往另一个弹窗的大门。

　　迪士尼动画电影《无敌破坏王》第二部中，原本生活在90年代游戏机内的主人公，刚通上网，便遭到了“拟人”弹窗广告的骚扰。

　　《无敌破坏王2》片段

　　无关中外，弹窗广告通常都是由八卦新闻、在线交友、红包抽奖、游戏消遣、减肥、植发等能够直戳人类内心深沉欲望的内容组成。

　　比方说你正上网冲浪呢，突然一个“888元大红包砸中了你”出现在屏幕正中央。它以配色扎眼的动图，高调地叫嚣着，“我在这儿呢！”

　　你拒绝相信天降好事，并准备一击消灭这个弹窗广告。可没等你正式移动光标，弹窗又自动消失不见。

　　这类弹窗来无影去无踪，一如你每月刚到手就喂了信用卡的工资。

瞧见右上角的x了么？

　　又比如说你游戏正打到紧要关头，一个弹窗就将你带到了渣渣辉的塑料普通话现场，“是兄弟就一起来XXX”，把你吓了一跳，还让怪顺利逃掉。

　　手上这支游戏它不香么？想不明白电脑何苦给你推荐另一款游戏。

　　弹窗的邪恶，就在于它让用户对自己的电脑失去了掌控权，在毫无准备的情况下，就不得不承接下互联网强行砸过来的信息。

　　甚至有些时候，弹窗的目的也不单单是“烦”死你，它还想把触角伸到互联网的利益深处。

算了，砸了你的Windows吧。

　　像《无敌破坏王》的主人公一样，如果你不小心跟着非法弹窗来到暗网，会发现这里有的是网友们的真实身份信息、社保卡账号、千奇百怪的病毒……

　　或许是上网冲浪实在是太过轻松了吧，人类非得在这过程中给自己再找些麻烦。

　　互联网的万恶之源

　　“我写下了这世界上第一串弹窗的代码，并将广告铺了上去。我错了。我的初衷是好的。”

　　2014年一位名叫Ethan Zuckerman的作者在美国《大西洋月刊》的网站上公开道歉。

Ethan Zuckerman后来还成为了麻省理工学院民用媒体中心主任。

　　在这篇名为《互联网万恶之源》的文章中，Zuckerman坦白道：

　　上世纪90年代，他只是互联网托管服务网站 Tripod.com 的一名程序员。当时，网站一位客户是汽车厂商，为了满足客户“不能跟色情内容出现在同一个页面上”的要求，Zuckerman设计出了这世界上的第一则弹窗广告。

　　尽管他的初衷仅仅是想“通过对网络用户的个人主页做多元化的分析，有明确的目的性地发送广告，同时满足客户和用户的需求”，这看起来还不算太坏的主意，最后都成为了非法软件、色情传播、木马诈骗等行径的温床。

　　随着互联网在国内的迅速普及，几亿网民只能每天被动接受弹窗广告的侵袭。试着将一台连上Wi-Fi的电脑，静置一整天，到晚上重新唤醒这台电脑时，弹窗已经在桌面上落成了千层饼。

看……看不过来

　　南京有市民因轻信弹窗广告中“充值30元得50游戏币”，终被骗钱。2013年的3·15晚会，央视亦曝光了成都一文化传播公司和宽带运营商“合作”，将广告同网站域名绑定在一起，向用户强制推送弹窗广告，双方均从中获利。

　　还有用户发现了自己前段时间才往淘宝或搜索栏中输入的商品和信息，下一秒便马上出现在右下角的弹窗广告中。

　　你可以将其理解成Zuckerman所说，大数据时代，广告对用户的精准投放的成功案例。但要知道在这则弹窗弹出之前，你的个人隐私信息极有可能经历了被电商、门户网站、浏览器、广告商多次打包出售的复杂交易，这不得不让人细思恐极。

　　曾有弹窗广告商向中国之声爆料，他们能做到“通过人群的访问行为和搜索行为给他贴标签，或者通过关键词找到特定人群，进行推送”。

　　“在2到5天内完成推送，仅5000元就能换取100万次的曝光。”5000元属于业内的基础价格，按照每个客户提出的需求，弹窗广告还能提供更高点击量、转化量的服务，收取更高的费用。

　　所谓的弹窗转化，就是指用户顺利被弹窗拐卖，在下一个页面完成了信息录入、关注新的账号或下载了新的App等行为。

弹窗的产业链已成熟。/澎湃

　　另有业内人士坦白：

　　如果我买上10000IP的弹窗战略基地，也许连100 个关注我的人都没有，大多数都是直接就关闭了。

　　如果我把广告页做得格外的简单，就是几个大字，一个喜欢视频的美女QQ :xxxxxxx，然后我在这个QQ上做上广告，那么可能加这个QQ 的人就有几千人，关注我的网站的人就有上千人。

　　又因为所有人在弹窗出现后的第一个反应，都是去关闭弹窗，广告商也更能利用人们对他们的厌恶，在关闭键处添加外链，用最为露骨的语言和画面来诱惑点击量。

　　这时候，弹窗广告已经明显偏离了它的初衷。它并没有像自己曾经承诺的，为用户更好的提供感兴趣的内容及链接，反倒是一味地生长出更抓人眼球的方式。

　　用户能怎么办呢？无论你是最小化窗口，还是关闭窗口，弹窗的恶已作。

　　法律法规，也寻不着弹窗广告的关闭键吗？

　　网络广告存活于灰色地带许久了。

　　上面数处的种种弹窗广告劣质行为，也唯有“无法关闭”这一点，触及了《广告法》的第四十四条：

　　利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

　　但老上网的人都发现了，这条法律对弹窗的监管并没那么到位。

弹窗也是人民网的眼中钉。

　　由于犯罪成本低，弹窗广告作起恶，压根天不怕地不怕。中国之声的同一篇报道中，网络广告相关人员更大言不惭：

　　你要知道你看网上到处都是广告，他能告得过来吗？再说你这个广告又不是违法广告，有的灰色广告、赌博的，都来不及告，你就放一百个心吧。

　　2010年之后，互联网界更是出现了“3Q大战”“傲游优酷大战”等堪比悖论的事件：一方广告弹窗影响使用者真实的体验，另一方借此屏蔽弹窗，挡人财路。

　　乍看之下，后者正是为民请命的真英雄。可若依照白纸黑字的法律来看，前者才是合法经营，投放广告，消灭弹窗的后者倒成了恶意拦截广告，并将其作为自身产品服务的功能卖点，来持续诱导用户使用的被告方，触犯了法律。

　　在模糊不清的法令条规下，网络多方撕成了老娘舅现场，选择权看似还落在普通用户手中，可无论选择哪方对我们来说都不会是正确选项了。

网上不少消灭弹窗的小妙招。

　　于是，网络上出现了不少科普屏蔽弹窗的复杂方式。有人找到了什么“本地组策略编辑器”，生生把自己逼成程序猿。有人为自己安装了电脑管家软件，成功请进了另一尊难以清除的“电脑恶魔”。

　　人民网批判《“弹窗广告”不能想弹就弹》，结论是“平台责无旁贷”。作者呼吁有关平台应珍惜声誉、控制弹窗。对发布违规广告的网络经营者，应与其及时终止合作关系。

　　互联网观察网站 Stratechery 作者 Ben Thompson 也指出以广告为核心的模式，将会使互联网的环境慢慢的变糟糕：

　　平台，换种方式表述是一个为演员（如 App）准备的舞台，它要创造一个完全不同的体验，这个体验对每一个用户来说都是特别的。

　　所以，一个建立在广告基础上的平台是不可能成功的。广告需要眼球，但成功的平台需要隐藏在幕后，而要让前面所说的那些特别体验站在舞台中心。

　　还有人建议我国应参考美国网络广告审查和批准制度，提升准则更高、有效期更短的审查制度。

　　直到去年年底，十三届全国人大第十五次会议上，“生活安宁权”被正式纳入隐私权。此处的“隐私”是自然人的私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、私密活动、私密信息。而“空间”亦包括了网络虚拟社区内属于个人的一隅一处。

换iOS也不失为一种办法吧。

　　Zuckerman给《大西洋月刊》写的请罪书，其副标题便是“要摆脱以广告为基础的运营模式，创建一个更好的互联网环境，我们还为时不晚”。

　　他说：“是时候了，去为我们真正喜爱的服务付费，去支持隐私的重要性，不要再使用那些免费，但用出卖我们来赚钱的产品了。”

　　从1分半钟的广告，到两百多元一年的会员专属广告，互联网环境明朗了多少尚不清晰，但我们的代价显然都已经付出去了。

　　参考资料：

　　[1]《弹窗是放肆，但广告应该克制》爱范儿

　　[2]《翻版 3Q 大战？傲游优酷誓要你死我活》爱范儿

　　[3]《TheInternet's Original Sin》TheAtlantic

　　[4]《人民日报：”弹窗广告”不能想弹就弹》人民网

　　[5]《弹窗广告非法产业链：五千块买百万次曝光，到处都是不怕你告》 中国之声

　　[6]《法制日报聚焦弹窗广告：四元弹千次开户可返点，风险不容忽视》 法制日报

　　[7]《安宁权入法：弹窗乱蹦、广告铺屏、旁人噪声……被打扰有治了》 科技日报