乐高在我国的数字化玩乐现在怎么样了

记者 | 牙韩翔

修改 | 许悦

1

探险家Andres Ruzo正在亚马逊森林中的欢腾河探险，他需求丈量河流和地表的温度，以及记载这个区域奇特的地舆特征。除此之外，Andres还有一个使命——在每一个进程傍边，他都会用乐高积木以及乐高小人仔，来展现自己的探险进程，而且拍照下来。

这全部经过腾讯视频的《乐高迷你剧场》出现在我国小朋友眼前。

这是乐高集团在我国的数字化战略之一，它在2018年1月15日与腾讯对外宣告两边到达战略协作伙伴关系，随后开端了在视频、游戏、数字儿童安全等方面的协作。除了Andres探险故事地点的《乐高迷你剧场》，视频专辑还包含《乐高兴趣拼搭》《乐高玩具国际》等，现在总播映量已到达21亿。除此之外，2019年8月，乐高与腾讯还敞开了创造型沙盒游戏《乐高无限》的测验。

第一阶段的协作继续了两年之后，2020年1月15日，乐高集团又宣告了新的协作方案。除了现已展开的协作之外，乐高将与腾讯协作开发一款针对儿童的乐高数字交际网络产品，而且在我国开发、发行和运营与乐高玩具相匹配的软件应用。

把乐高小人仔或许积木拼搭构建的全部，经过数字文娱化的方法出现，乐高一直在我国探寻线上空间的或许性。这种线上布局，或许能够与它现在正在树立的线下零售体系构成相互支持的体系。

乐高集团方案今年在我国商场新开设80家品牌零售店，而且估计到2020年末，总数将到达220家，进入19个新城市，其间约一半为二、三线城市。“咱们会渐渐从二线城市往三线城市以及再往内陆城市进行推进。咱们是期望能够把乐高玩具带到现在来讲还不简略取得或接触到乐高玩具更内陆的城市。”乐高集团首席执行官倪志伟对界面新闻说。

现在，乐高在线下构成了品牌旗舰店和品牌授权零售店的体系体系。你能够在北京王府井大街的乐高品牌旗舰店看到由乐高积木拼接而成的故宫城楼楼角，而其他的门店也有相应的规划风格，而且小朋友和家长能够随意体会乐高积木的拼搭。旗舰店进行品牌理念和体会的传递，品牌授权零售店带来更多的出售推进，乐高的线下零售布局现已逐步齐备。

北京王府井大街乐高品牌旗舰店。

它需求找到一个切入口，如把数字文娱内容与实体玩具进行衔接。

我国互联网络信息中心《第44次我国互联网络开展情况计算陈述》显现，我国18岁以下的网民占全体的20.9% 。而现在，全球互联网用户中约1/3为18岁以下的儿童与青少年。而在线上途径，事实上现已出现了不同的细分——文娱内容、游戏与儿童交际。

乐高方案用自己的优势在这些细分范畴浸透。

《乐高迷你剧场》《乐高玩具国际》等文娱内容，都只要几分钟的时刻，适合在移动设备上观看——看看餐厅里小朋友边看手机视频边吃饭的场景你就理解，现在儿童文娱内容的运用场景以及需求。腾讯供给的用户运用多个方面数据显现，这些内容的用户观看完成度远优于同品类其他节目，根本都是完好播映。

《乐高玩具国际》

《乐高迷你剧场》

这些数字文娱化内容更多的是，经过乐高积木构建出一些场景——森林探险，城市探究或许山野寻宝等等，小朋友能够从中取得拼搭启示，从而对实体积木有更多的玩乐愿望。而创造型沙盒游戏《乐高无限》的场景布局和游戏设置，也是相似的逻辑。

而更进一步的儿童交际方案，则根据现已在海外商场推广的LEGO Life，进行本土化的开发与运营。LEGO Life有点像是儿童版的Facebook，能够直接进行交际，个性化的内容创造等等。除此之外，它还具有儿童数字安全的考量。LEGO Life有安全及高隐私度特性，除用户材料全部保密。在树立账号时，Lego Life会随机发生一组由简略单字组成的账号，在个人档案中则能以自行树立的乐高元素头像替代真实的相片。

LEGO Life

现在在我国商场，这个范畴还没有特别头部的渠道，乐高的优势则在于现已具有的顾客根底以及玩具内容的搀扶，某些特定的程度上有利于协助他在短时刻内堆集用户流量并进步留存率。

乐高集团从前也在玩具积木之外寻觅更多的事务或许。在进行数字化测验的时分，尤其是在我国，乐高需求一个较为明晰的形式，能够将数字化与实体积木事务进行衔接。根本上，文娱内容、游戏与交际，构成了它的线上体系，可认为积木产品带来启示以及购买诉求，而旗舰店及品牌授权店的组合形式，也弥补了线上无法出现的体会。

我国商场的重要性毋庸置疑。2018年乐高集团财报显现，从前低迷的全球事务康复增加，而我国商场是最为首要的推进力。2019年9月3日发布的2019年上半年财报显现，我国商场继续为这家总部坐落丹麦的玩具公司完成了双位数的增加。

事实上，我国商场关于乐高来说也是一个试验场。由于相关于它的基地欧洲，我国的互联网开展程度能够到来更多的想象力和或许。不过乐高也清楚，一切测验的条件，都必须围绕着那一堆色彩斑斓的积木。