痛失万磁王联想手机远景迷离

　　新浪科技 韩大鹏

　　2020年，互联网圈的榜首把“火”，简直被常程点着。

　　这个被戏称为“万磁王”的男人，在“感恩”联想仅仅两天后，便火箭般地加入了小米集团。

　　这一度引发外界对常程是否身背“竞业约束条款”的猜忌。小米对榜首财经表明：“没有竞业条款”；联想却揭露回应：“确有协议”……两家企业各不相谋的情绪，值得玩味。

　　但这仅仅插曲。在担负品牌复兴任务的要害人物脱离后，联想手机在国内商场的远景变得更苍茫。

　　需求“碰瓷”

　　手机圈大佬风格各异，常程是“碰瓷营销”派的代表。

　　每逢业界呈现热门事情，他总要找视点“蹭一蹭”。例如“对不住，专利咱们更早”、“这非有必要完结手机暴利年代”、“Apple迄今为止都做不到的产品”……

　　语出惊人的言辞必然会引发质疑与吐槽。但是，担负臭名的他却风格仍旧。他曾坦言：“碰是因为需求热度、需求存在感、需求跟竞争对手撕一下让用户重视咱们”。

　　“从容不迫”，是一位联想内部人士对常程的点评。该人士告知新浪科技，论资格，常程是位不折不扣的老职工，却经常将自己放置交际一线，与网友自动沟通，“你能够以为这是拉关系、呼喊乃至碰瓷，但这的确有一些作用”。

　　实际上，常程从2000年大学毕业起便深耕联想，先后担任过台式机、笔记本电脑等事务。年轻时的他也算个“拼命三郎”，为了盯产线，曾连续7日简直昼夜不眠。

　　2011年后，常程回身移动事务，担任联想副总裁兼移动端到端软件途径总经理。2015年，互联网手机品牌ZUK诞生，他开端率团队仿效小米，先造体系后发新机，以此汇聚了许多忠粉。

　　据报道，当年6月，在ZUK的首场发布会上，常程在舞台之上反常兴奋并现场飙泪，尔后便与微博网友频频互动，敞开了“网红”之路。

　　2年时刻、4款产品、5场发布会，常程好像竭尽了其时的一切营销玩法，但仍未能抢救ZUK的败局——在与乐视、努比亚等很多新式品牌实力的厮杀中，ZUK因无法持续盈余，毕竟闭幕。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆曾多次着重，手机是联想的战略性事务，不会抛弃。所以从2018年起，常程开端担负复兴品牌的重担，全面担任手机我国商场的产品界说及研制作业。

　　一年多时刻，联想手机连续发布了多款新品，常程的碰瓷手法益发高档，其间以“首个”、“首发”最为常见。如2018年末，在高通发布骁龙 855后，常程便宣告推出首款搭载855芯片的产品；再如雷军宣告MIX 3为首款滑盖全面屏手机且具有专利后，常程便宣称“滑盖专利比小米早了500天”……

　　元气大伤

　　即使常程如此尽力，毕竟也未能“扶起”联想手机。原因安在？

　　一方面，若单就产品而言，主打性价比加之“碰瓷”组合拳，联想手机在短期内已有不少起色，但产品质量仍存在少许瑕疵。例如体系匹配欠佳、产品进灰等等。更要害的是，手机已不再是一款终端产品，联想背面的手机生态体系尙不完善、粉丝效应亦不显着，许多细节都需打磨，这些成为了品牌复兴的“拦路虎”。

　　另一方面，联想手机此前频频换帅，导致方向迷失：从开始的联想、ZUK、Moto三箭齐发，中凹凸商场统筹；到2016年的“去联想化”战略，只保存ZUK和Moto，前者冲击中端商场、后者专攻海内外高端商场；再到2017年的ZUK“离世”，后又从头引发联想与Moto为伴……整一个完好的过程中，联想手机的品牌线路适当紊乱，时而称兄道弟、时而又各自为营。

　　回看当年联想手机事务的过往，一位脱离联想的中层人士向新浪科技总结道：“一人上台就有一套新的打法，还没成型就又换人了”、“缺课渐渐的变多，元气大伤”。

　　据调研组织Counterpoint多个方面数据显现，联想手机一向用性价比解救商场，但在2018年Q3季度中，其全球出货量为3%，同比下降了1%，而友商的比例却在同比进步。

　　现在，在各大手机比例排行榜中，联想手机多位列“Others”选项中。

　　在联想痛异常程后，他的作业将由联想集团副总裁、联想移动亚太新式商场担任人赵允明代管。新掌门人在揭露信中表明，产品开发团队将持续担负重振联想品牌智能手机、重振新式商场手机事务的重要任务。

　　不过，现在商场上华为、苹果、小米、OV的整体比例已高达九成以上，联想“新帅”想要改进现状，恐怕非易事。

　　两根“稻草”

　　现在看来，联想集团在手机事务的研制投入仍在持续。

　　其间，折叠屏手机摩托罗拉Razr或许能在国内商场掀起一波浪潮。联想我国区总裁刘军在承受新浪科技采访时着重，联想必定会把Razr带到国内上市，上市时将是5G产品，不过现在仍有部分技术问题待解。

　　尽管情怀感满满，但Razr的实际使用场景仍遭到质疑：大屏换小屏能否习惯？小电池续航堪忧？万元价格，情怀能否“立住脚”？

　　联想手机的另一根“救命稻草”，可能是在游戏手机范畴的布局。上一年4月，常程在未来产品规划中透露了解救者电竞手机的存在。而联想我国区手机事务部总经理陈劲在承受媒体采访时表明：解救者游戏手机，将凭仗其研制、品牌运营、粉丝用户集体等资源，完成游戏手机职业商场榜首的方针。

　　不过，现在游戏手机已有雷蛇、黑鲨、努比亚红魔、ROG等品牌，联想产品还没有出售。如此远景，也不容乐观。

　　关于联想手机的未来，业界专家遍及持失望情绪。TMT剖析师付亮以为，联想坐拥PC途径，但在“怎么打通PC和手机这样的一个问题上，联想没有考虑清楚，也错过了时机”。

　　榜首手机界研究院院长孙燕飚在承受媒体采访时直言：“联想手机可能会持续蛰伏，未来在我国商场获得起色的话，也比较困难。事实上，联想从头到尾没有把移动通讯事务摆到有必要打破的方位，从战略意义上，对移动通讯事务而言，联想一向是个时机主义者”。

　　结语：

　　常程回身小米，无疑具有了更大舞台去发挥拳脚。

　　有剖析以为，小米正在开辟高通之外的其他厂商，而常程曾带领过一些与英特尔处理器协作的自主立异机型。他的经历与经历，将成为小米5G转型路上最好的实践者与推动者。