2020年联想手机没了常程

编者按：事实上，在常程离职的前一天，笔者就已经得到了具体的消息，而圈子里也盛传将会有联想的赵允明接替其职位，继续负责联想的移动智能终端，而对于长城来说，过去这两年重新回归到联想和相关的智能手机业务，其实是救联想于水火之中。但遗憾的是2018年的整体销量虽然达到了大几百万部，可到了2019年仍然是没有大的动作，也并没有一点起色，所以其实离职已经是板上钉钉的事情了，我们想想问的是，频繁换帅对于联想的智能手机真的有大的帮助吗？

常程为联想手机抛开脸面

事实上在2018年以前，联想的智能手机其实已经经历了非常大的危机，这其中基础品牌联想已经变得一文不值，销量下跌到其他一列，与此同时所成立的zuk系列也是在此前被叫停，这也代表着联想通过一个新系列来翻盘的机会彻底被扼杀。而此后常程以一个联想老兵的责任感，重新回归联想，负责联想的移动智能终端，从局势上来说，常程的回归是救联想移动终端脱离苦海，彼时的联想智能手机已经濒临被市场淘汰，被用户抛弃，品牌变得一文不值，而常程上任之后，也是通过一系列的性价比策略，让联想在2018年卖出了数百万部的智能手机，不至于被快速淘汰。

而回顾常程在联想智能手机的这些动作不难发现，所能用到的营销方式或者是吸引眼球的，常程都基本做到了，甚至不亚于罗永浩自黑式的吸引流量，从这点上来说，常程确实为了联想的移动终端，舍弃了脸皮，开启了碰瓷式的营销，但所谓时也命也，彼时的性价比策略在2018年似乎还卓有成效，但到了2019年各家智能手机竞争如此激烈的时候，性价比就已经完全不能成为核心卖点，对比其他的品牌厂商，联想的性价比似乎没有很好的方法刺激用户去消费。

单单通过2018年的性价比策略，其实让联想没有办法在移动终端形成良性的循环，所以这也就间接的导致了2019年联想在智能手机上的捉襟见肘，截止到目前我们并没有看到在2019年有比较突出的联想产品推出，也不过是对几款手机进行了小修小补，从这一点上来看，这已经是联想后劲不足的表现，而今年的年底销量，肯定相比于去年是有一个拦腰斩断的下降，而对于常程来说，无论他曾经为联想付出了多少辛劳或者说撇开脸皮去做很多大佬不屑的事情，但最终的结果并没有让联想高层满意，联想的移动终端持续的跌落，这绝对不是联想想要的结果，所以常程的离职其实是必然的。

联想智能手机面临着两大问题

就目前联想的移动终端来说，其实并非是常程的责任，而本质上这就是一个烂摊子，再厉害的营销高手或者是战略制定者，也架不住联想本品牌慢慢的变成了众矢之的，被绝大多数用户抛弃，甚至性价比都无法吸引到更多的用户，要知道，即便到了2019年，价格仍然是唯一且最重要的因素，能够刺激到用户消费，但联想连这一法则都无法使用，已经证明了这不单单是价格的问题，也不单单是产品的问题。

而目前联想移动智能终端面临的巨大的问题，就是一方面联想的品牌影响力持续降低，联想对于用户的吸引力也无限的趋于下降态势，除此之外联想的移动智能终端也缺乏清晰明朗的产品矩阵和发展路线，从联想过去所发布的一些产品来说，完全是被动顺应着潮流随势而行，并非是有条不紊的推进。反观从小米剥离出来的红米系列，仅仅一年时间就已经完全奠定了自己高低搭配的战略发展路线以及产品线。同时在科技周边产品也做得有模有样！更让联想感到绝望的是，目前已经似乎陷入了低端手机的陷阱，除了中低端的产品，除了往性价比上靠，联想似乎没有一点的亮点或者是竞争力，能够促使用户来选择联想的产品。

与此同时，联想的品牌建设仍然是任重而道远，在经历前两年的一些负面新闻之后，联想的品牌影响力已经跌入到了谷底，即便最终联想通过多方面的渠道还原了当时的事件，给予公众最强有力的解释，但仍然很难消除绝大部分用户心中的怒火，可能用户的矛盾点也并非仅仅只是这几件负面新闻，更大的原因主要在于哀其不幸，怒其不争，作为曾经的国字号品牌，如今竟然沦落成为完全的组装厂商，这是很多用户无法原谅的。

频繁换帅和押宝5G，联想太容易联想了

事实上在联想的移动终端负责人上面，已经是频繁的换帅，常程也算是二进二出，但仍然是没有能够挽救联想移动终端的没落，从这一点上来看这已经不仅仅是换帅的问题了，就好比国足一样，里皮来了照样没辙。与此同时相关的消息表明，联想在过去一段时间里大肆的清理库存，完全的押宝5G手机，联想相关的负责人也在此前表示未来的联想智能终端，不会再有任何一款4G产品发出。

诚然，我们说5G作为一个基础的通信标准，的确能为智能手机厂商带来足够强大的换机潮流和换机周期，不过从目前5G推进的速度来看，这一次的换机周期和换机速率可能相当缓慢，而相关的移动终端换机潮流的总量也并非我们此前预测的那么大，绝大部分中老年人其实对于5G也绝对没任何需求，三四线城市的用户在未来三四年之内仍然会偏向于4G设备，而并不急于去更换5G设备，尤其是目前在4G的结尾期，所有的智能终端的硬件配置，包括外观设计等等都并没有过时，所以5G手机所带来的换机周期仍然是目前每年购买新款产品的用户群体，并不会额外增加太多。

而这两者的结合，对于联想来说确实是雪上加霜，频繁的换帅导致了联想的移动终端，从zuk时代就没有了一个稳定的战略目标和战略推进的步骤，所有的移动智能设备永远是混乱，甚至是在定位上有重叠部分，除此之外对5G过高的预期也让联想在此后的推进之中有可能收效甚微，直接导致相关的计划流产，加上联想所要面临的竞争，比两年前的市场要更加的残忍和残酷，各家厂商如今的目标已经不简简单单的是去比拼销量，而是比谁能够活下去，而为了活下去，厂商们无所不用其极，所施加的压力也是联想的移动终端很难承受的。

所以即便新年来了，我们仍然是想要给联想手机泼一盆冷水，新年已到，但联想的新年并没有来。