一场破世界纪录的品牌营销事情小米在美国会成为下一个潮流

热门追寻/深度谈论/ 实地看望 / 商务协作

关于每个品牌来说， 12 月都是全年品牌营销的“必争之月”， 尤其是圣诞前的周末，可谓是全年品牌宣扬的 “高光时刻”。如安在许多品牌中锋芒毕露？这样的一个问题不知道“杀”了多少广告人的脑细胞。

本年的“经典事例” brought to you by… 不是红牛， 不是 nike， 是 Xiaomi ！对的， 便是咱们知道那个 “Are you ok?” 的小米。

12月21日，小米在纽约闻名地标Oculus旁举办了一次703人一起开箱活动，一举改写了多人一起开箱的吉尼斯世界纪录！

那么，这个大大的Mi-Stery BOX里装了些什么，活动现场又是怎么？赶紧跟硅谷洞悉一块儿来看看吧！

703人一起开箱 “Mi-Stery BOX”，一举打破世界纪录

此次名为 “Mi-Stery BOX” 的开箱活动在美国纽约曼哈顿下城的 Oculus 外举办，共有703人在下午1点一起开箱，其意图是为了宣扬推行在美国商场最新推出的小米盒子S系列。而这一活动的成功举办，也打破了之前阿根廷电子商务公司 Mercado Libre 本年年初创下的 643 人一起开箱的吉尼斯世界纪录。

（吉尼斯官方在现场给小米颁布吉尼斯世界纪录证书）

此次活动被包含 Campaign、NY1、Ad Weekly、福克斯电视台、纽约最大电台 Z100 等在内的美国许多闻名新闻媒体报道，在美国引起了广泛重视。

在活动正式开端前一周，Campaign 就本次活动采访了小米，并同步在 Campaign 美国、英国、亚洲的各分站上发布题为 “Xiaomi jumps on unboxing train with Guinness world record attempt（小米跳上开箱火车，企图打破吉尼斯世界纪录）” 的专题文章。

文中提到，小米期望“充沛的使用节日送礼带来的振奋，以一种非传统的方法来推行小米的 Mi Box S。经过结合咱们的 #MiSteryBOX 社会化媒体宣扬和打破世界纪录的活动，期望进步人们对 Mi Box S 的知道。”（北美商场营销司理刘轶洋 Campaign 采访摘要）

（Campaign发布的关于本次开箱活动的专题报道）

此外，小米还在 Ad Weekly360、The Media Post 上发布专题文章对此次活动思路进行整理介绍，纽约闻名电台 Z100 也在活动前一晚为本次活动预热。活动完毕当天，纽约电视台 NY1 就在榜首时刻发布了名为 “New Guinness World Record set at The Oculus in Manhattan（在曼哈顿的 Oculus 发明了新的吉尼斯世界纪录）” 的现场活动视频。尽管当天纽约气候冰冷，但活动现场反常火爆，受到了美国顾客的热心追捧。

此次活动开端前，小米就开端在网上为本次发明世界纪录的活动搜集参与者。每人仅有一次时机参与注册，注册成功后便有时机在活动现场免费收到一个名为 Mi-Stery BOX 的箱子。活动的规则为，参与拆箱的人员将有五分钟的时刻来拆解其面前的 Mi-Stery BOX，成功翻开后参与者就将具有盒子里的奥秘礼物。网站共放出 5000 个名额， 在不到 48 小时内就悉数爆满。

许多美国网络红人也为小米的此次活动“打call”。有“欧美榜首男网红”之称的Cameron Dallas，在Instagram上 Po 出了他的 Mi-Stery BOX，并提到 “I got mine. Go get yours”，帖子在发布后不到几小时的时刻内就取得了超越16万次赞，网友们纷纷表明想要参与到这次打破世界纪录的活动中，也对这个奥秘的橙色箱子充溢了等待。

（CameronDallas在Instagram上发布的帖子）

那么，在活动现场，这个奥秘的盒子里究竟装了些什么呢？

此次小米的圣诞礼盒可谓是诚心满满。除了本次活动要侧重推行的小米盒子S系列外，还有包含激光电视、米家电动滑板车、米兔机器人、米家智能摄像机在内的各种小米明星科技产品。而不到翻开箱子的那一刻，你不会知道面前的箱子里究竟装的是哪一款礼物。

当拆箱的信号宣布，703位参与者分秒必争地翻开盒子，现场气氛炽热而欢喜。

（参与者分秒必争开箱）

参与此次活动的人们纷纷表明，这次小米的百人开箱活动来的真是太值了！除了收成小米送出的礼物之外，自己还亲自参与了一项世界纪录的创立，而对小米这个我国品牌也有了更深的知道和更多的喜爱。

此次“百人开箱”活动，不只现场的气氛炽热反常，也让小米在网上也“火”了一把。经过在 YouTube、Instagram 上建议 #MiSteryBOX 的活动，招引了许多的网络重视，受到了电子爱好者和拆箱狂热者的炽热追捧，到现在，该活动在网络上现已取得了超越5000万次的曝光。

另辟蹊径的“开箱”营销，聪明在哪？

那让硅谷洞悉来帮你剖析剖析 ，看看这个事在时刻、地址、人物、 事情方面都有哪些凶猛的当地。

时刻是12月21日，是圣诞前的最终一个星期六。这一天十分有学识——圣诞气氛高， 可是还未到节日， 所以还可以在周一周二进行传达。地址是 “眼窗”Oculus坐落重建的世贸中心旁，乃至比世贸中心还更招引眼球。

这座闻名修建师 Santiago Calatrava 规划的修建， 耗时12年， 耗资40亿美元建成，是纽约最闻名的地标修建之一。Oculus的造型修建有如预备展翅的白鸽，标志纽约市911后浴火重生，迎向平和。它矗立在曼哈顿金融区世贸中心遗址，由于外型适当的富丽，不少人以为它将替代中心车站成为纽约最大的参观景点之一。小米将活动地址选在Oculus外，可以说便是天然的流量集合中心。

主办方挑选了在外面的广场做这次活动，尽管场所容量和气势都比plaza里边更大了许多，可是12月的纽约在外面举办这么大规模的“大众活动”，这个自傲也是可以的！别的， 财力也可见一斑哦 ！

（纽约的地标修建Oculus）

（世贸中心旁的现场安置充溢青春活力）

最终咱们一块儿来看看事情 ：“Mi-Stery BOX开箱”活动，除了创下新世界纪录外，也让Mi box S“名利双收”。其实在互联网年代，许多公司都将营销主战场放在了网络，而这次小米却反其道而行之策划了这样一场特别的线下活动，并将线上传达和线下活动达到了“无缝对接”。或许可以说，小米聪明地抓住了目标群体的消费心思。

据Tamebay发布的一项最新研讨显现，在美国有73％的Z代代（1995-2009年间出世的人，又称网络代代、互联网代代）和千禧一代（1980年-2000年出世的人）乐意喜爱体会或参与活动而不是传统的店内购物。超越80％的千禧一代表明他们在曩昔的一年中参与了现场活动，而69％的千禧一代表明他们都以为这些活动有助于他们与朋友和社区树立联络。

而小米的此次活动便是瞄准美国年青人热衷于线下活动的特色，一起在活动时刻上，特别挑选了圣诞节前的周末，在圣诞预热的气氛中，招引更多的年青人参与到该活动的论题谈论和现场活动中。

除了活动形式，“百人开箱”这个活动内容也让人眼前一亮， 再加上“吉尼斯”的官方加持，传达作用更为杰出。

那么，为什么全世界的人们都如此热衷于开箱呢？

有人以为，“开箱”可能是厌恶广告的顾客寻求诚笃的体现，它有对影响的巴望也有对电子商务的人性化的需求，而心思学家以为，拆箱视频的招引力与顾客从包裹里取出新产品的典礼中取得的趣味有很大联系。

而小米此次不只抓住了这种“拆礼品”的典礼感心思，还给礼物赋予了未知性，添加了开箱时刻约束的紧迫感，让“开箱”充溢了趣味与惊喜。此外，703人一起开箱，不只可以炒热现场气氛，还给活动现场赋予了交际、文娱特点，更能招引年青人的参与。

而在活动宣扬方面，不管是前期预热仍是途径挑选，此次活动的宣发也是可圈可点。首要充沛互联网平台上“病毒式传达”的特质，在 YouTube 和 Instagram 等交际平台上都建议 #MiSteryBOX 的论题，在 KOL 的带领下，树立起了必定的论题谈论度。

此外，使用此次“开箱”活动来打破世界纪录，不只还让活动自身完成了里程碑式的壮举，还招引了许多乐意参与到“发明吉尼斯世界纪录”活动中的人前来参与一起共享这种惊喜和高兴。

可以说不管从活动形式、活动内容仍是活动营销上，小米都做了详尽的商场调研和精心的策划。而此次“百人开箱”活动也给美国的顾客展现了更为丰厚、更具构思的我国科技品牌形象。

小米在美国的“网红之路”

而小米的“聪明”也不只仅体现在这一次的开箱活动上。尽管主要产品小米手机迟迟难以进入美国商场，但小米仍然在电动滑板车、充电宝、小米盒子等现有的产品基础上，打出了美丽的营销战术，在进入美国商场 2 年的时刻里，收成了一大批美国“米粉”。

（小米与纽约重量级潮牌Public School NewYork（PSNY）协作，推出了小米米家电动滑板车的PSNY定量联名款）

除了与潮牌协作，小米还抓住了“纽约时装周”这个“尖端流量”。品牌论题 #Poweredbymi 收成了超越千万次谈论和点赞。

（包含美国闻名时髦名媛 Paris Hilton 在内的多名博主 2018 纽约时装周上晒出小米充电宝，引领科技时髦潮流）

不管是让充电宝闪烁纽约时装周，仍是与闻名潮牌推出联名款滑板车。短短两年，小米在美国用很不“小米”的方法许多收割着美国顾客的热心和重视度。最重要的是，小米在美国成功树立起了年青，潮流，时髦的科技品牌形象。

在拓荒新路的一起，小米也没有摒弃自己原有的特质，把他们特有的“米粉文明”也是从国内一向连续到了美国商场。在去年底美国小米盒子的产品推行中，小米先是在美国官方媒体建议“超级米粉”的评选活动，经过社会化媒体搜集米粉故事，并约请 10 名“超级米粉”来参与纽约的 “Mi box” 线下活动。

在纽约树立的 Mi Box 的空间，不只规划感十足，还充沛地考虑了品牌产品的显露和传达性，规划了互动式扫码答题游戏和3-4处有网红打卡性质的场景。这一活动将将小米拿手的米粉文明量体裁衣，把发现米粉，培育米粉，回馈米粉这些小米原始DNA中的经典品牌开展手法变异出了新的“美国味儿”。

（纽约的Mi Box线下体会空间）

（在纽约的Mi Box空间的线下体会活动作用也反常火爆，活动榜首天，招待超越人数就超越1000人次）

美国“米粉”圈也就在这一次次独出机杼的推行活动中渐渐树立，“国货之光”小米也就这样逐渐成为了美国商场上的“网红品牌”。

我国科技企业们的“出海”之路漫漫，在美国商场上更是面临了激烈的竞赛和重重阻挠。但小米在美国的“走红”也印证了“酒香不怕巷子深”的道理，可是怎么为更多的外国顾客所熟识也是国产品牌可以走得更广更远的必要条件。而在小探看来，小米在美国生根发芽、茁壮成长的阅历值得许多企业学习学习。

你们觉得小米此次的“开箱”活动是否风趣呢？关于国产科技品牌的海外推行你们还有什么其他有意思的活动构思吗？欢迎咱们留言谈论！