传统电视巨子掘金数字广告年代Roku坐收渔翁之利

在曩昔的五年里，美国的电视广告开销一向维持在700亿美元左右，尽管有线电视事务有所增加。但电视职业的弹性可能在下一个十年开端衰退。据商场研讨公司eMarketer估量，2020年的奥运会和美国总统大选等大型活动将支撑下一年广告开销增加约1%。但广告开销将在2021年开端以相对较快的速度下降，并且不太可能康复到咱们在这十年看到的水平。

在传统电视范畴有很多出资的媒体公司，包含美国电话电报公司( T)、康卡斯特(CMCSA)和迪士尼( DIS)，现已采纳办法，经过供给高端的流媒体服务来完成事务多元化。到2021年，每家公司都将具有支撑广告的流媒体服务。

但广告开销从传统电视向联网电视的改变，有可能对Roku等小公司发生更大的影响。

广告预算的改变

美国电视广告开销将从下一年的710亿美元降至2023年的689亿美元。这21亿美元的广告开销下降将转向联网电视广告，从下一年的89亿美元增加到2023年的141亿美元。

联网电视的增加远远抵消了传统电视的式微，但这并不代表AT&T和康卡斯特的出资者可以安心，由于他们知道，由于他们知道办理层正在为顾客供给广告支撑的流媒体服务。与付费电视比较，这些公司在流媒体广告预算方面面对的竞赛要大得多。

最有必要留意一下的是，两大数字广告巨子在互联电视广告中占有相当大的比例。Alphabet的子公司谷歌获益于YouTube电视流媒体事务的增加。该公司泄漏，两年前，用户每天在电视上观看YouTube视频的时刻超越1亿小时。该公司专门为YouTube电视流媒体开发了广告产品。

与此同时，亚马逊也将在联网电视广告商场占有相当大的比例。它的Fire TV途径在全球有超越3700万户用户，它渐渐的开端要求Fire TV上支撑广告的视频流媒体服务供给广告。

Roku是对现有电视广告商的最大应战之一。尽管它的全球用户基数略小于亚马逊，但用户花在其产品上面的时刻是Fire TV用户的两倍多。再加上联网电视广告技能的抢先优势(并得益于最近的一次收买)，Roku将在联网电视广告开销的增加中赢得更大比例。

康卡斯特、美国电话电报公司(AT&T)和迪士尼(Disney)在传统电视事务上的下滑并没有正真取得“补偿”。康卡斯特的办理层估计，五年后，包含订阅和广告在内，“孔雀”及其广告支撑的流媒体层的总收入仅为10亿至20亿美元。

在传统媒体公司中，迪士尼可以说是办理广告开销搬运的最佳方位，这要归功于它对Hulu的控制权、ESPN+的快速增加，以及它在游戏、使用和音频范畴的其他老练数字广告事务。

Roku将遭到更大的影响

Roku是竞赛传统电视广告收入的最小公司。并且，如前所述，它可能是赢得从传统电视流向联网电视的很多资金的最佳定位。

曩昔四个季度，Roku的途径收入总计只要6.33亿美元。比较之下，亚马逊的广告收入总计约110亿美元，而谷歌的广告收入挨近1300亿美元。上一年，AT&T在WarnerMedia、Xandr和自己的电视分销途径的广告事务总计超越70亿美元。康卡斯特旗下的NBC举世今年在Upfronts的销售额超越70亿美元，上一年有线通讯部分的销售额为26亿美元。

因而，尽管竞赛对手在抢夺收入，但这对他们的全体事务影响相对较小(尤其是在这种情况下，它仅仅抵消了传统电视事务的收入丢失)，但对Roku的影响可能是巨大的。未来几年，传统电视的广告收入将有三分之一从传统电视中搬运出来，假如只拿走其间的三分之一，Roku现在的广告收入将增加一倍多。相同的数额将转化为亚马逊广告事务约6.4%的增加，或谷歌不到1%的增加。

跟着电视广告开销开端从传统电视转向联网电视，Roku是出资这一趋势的最佳挑选之一。

本文作者：Adam Levy（Motley Fool），美股研讨社（大众号：meigushe）