美国媒体职业十年变迁史内容为王过期分销商兴起

划要点

• 1在曩昔十年里，流媒体巨子Netflix的市值增加了4000%以上。
• 2美国无线运营商AT&T虽然在DirecTV和年代华纳(Time Warner)上花费了逾越1500亿美元，但市值仅增加了71%。
• 3康卡斯特和迪士尼在曩昔十年里经过一系列收买将规划扩展了两倍多。

一名男人在拉斯维加斯的家中阅读电视上的频道

腾讯科技讯 12月18日音讯，据外媒报导，早在1996年，微软联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)就曾说过“内容为王”，他的话在媒体和电信职业成了放之四海而皆准的真理。

但在曩昔十年里，事实证明，内容分销商才是要害，它们包含美国无线运营商AT&T、Verizon、康卡斯特(Comcast)、Netflix等，在原创节目上花费了数十亿美元资金，让规划较小的媒体公司力争上游地寻觅新东家作为靠山。与此一起，广告收入从内容一切者戏曲性地转移到简直彻底依托别人供给内容的网络巨子手中。

十年变迁

回忆2010年，咱们或许还能想起：

——年代华纳(Time Warner)和新闻集团(News Corp)2010年的销售额仅次于迪士尼，这得益于有线电视收入的增加，但遭到2009年金融危机导致的广告商场疲软影响；

——DirecTV曾是世界上最大的付费电视供给商，到2010年末在北美和南美具有逾越2800万客户；

——2010年1月，yahoo仍是市值240亿美元的互联网巨子，而就在两年前，yahoo刚刚拒绝了微软440亿美元的收买要约；

——通用电气仍然具有NBC Universal。它在2011年1月之前一直保持彻底一切权，在2013年之前仍然持有NBC Universal 49%的股份。通用电气2010年1月的市值为1610亿美元，现在现已跌至960亿美元；

——流媒体巨子Netflix的市值仅为29亿美元，刚刚开端从DVD向流媒体的改变；

——AT&T来自固定电话(和DSL)的收入仍然逾越无线事务，并且该公司还没有收买DirecTV或年代华纳(Time Warner)；

——Charge Communications仅仅不为人知的地区性有线电视公司，市值约40亿美元

维亚康姆(Viacom)和哥伦比亚广播公司(CBS)本月早些时候兼并，2010年最大的两家内容公司总算整合起来。此举代表着曩昔十年一个不断增加的趋势，即纯内容公司的年代正在消亡。

虽然迪士尼今日仍然是一家纯内容公司，市值为2660亿美元，但第二大内容公司是Discovery和ViacomCBS，这两家公司的市值都在400亿美元以下。索尼的市值为820亿美元，但文娱仅仅该公司事务的一小部分。

狮门影业、米高梅和其他规划较小的内容供给商很或许会在未来十年的前期出售自己以求生计。

Snapchat、Facebook、Twitter、Messenger、Instagram和linkedIn应用程序显现在智能手机屏幕上

在旧日占主导地位的媒体和互联网公司的灰烬中，Facebook、Twitter、Spotify和Snap已将自己打造成最重要的现代媒体公司。这些公司都是在2010年1月1日之后上市的，市值都在200亿美元或更高。

Facebook和谷歌在曩昔十年中一直是互联网范畴最具主导地位的力气，这从它们的市值中可见一斑：Facebook现在的市值到达5640亿美元。Alphabet(谷歌2015年建立的母公司)市值9380亿美元，是美国第三大上市公司，仅次于苹果和微软。谷歌的广告主导地位是两层的，依托其排名榜首的搜索引擎和2006年收买的视频同享渠道YouTube。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）与前谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）

商场研究机构Pivotal Research上一年估量，谷歌和Facebook为数字广告增加供给了90%的奉献。他们的巨大规划和共同的商业模式在曩昔十年里将许多较新的数字媒体公司拒之门外。Tumblr、Buzzfeed、Zynga和其他2010年左右诞生的数字宠儿并没有能够繁荣发展起来。

Facebook的增加还得益于两笔要害收买，分别是2012年斥资10亿美元收买Instagram，以及两年后以190亿美元收买WhatsApp。有媒体上一年估量，假设Instragram是一家独立公司，其自身价值或许到达1000亿美元。

这张图表显现了十年前和现在存在的媒体、电信公司的市值改变

抢夺主导地位

从上图中能够精确的看出，Netflix的涨幅是一切公司中最大的，市值从2010年的29亿美元上升到2019年末的1320亿美元，渐渐的变成了庞然大物。虽然Netflix在2010年渐渐的开端推出流媒体视频，但它还没有把要点放在购买原创节目上。这首先发生在2013年的《纸牌屋》(House Of Cards)中，紧随其后的是《铁杉树丛》（Hemlock Grove）和《女子监狱》(Orange Is The New Black)，后者继续了七季，直到本年才完毕。

Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）

Charge和T-Mobile在市值增加方面简直相同，虽然它们以不同的方法完成了这个方针。这两家公司的市值都上涨了2300%以上。Charge从美国第四大有线电视公司(仅次于康卡斯特、年代华纳有线电视和Cablevision)改变为第二大有线电视运营商，2015年斥资790亿美元(含债款)收买了年代华纳有线电视。

T-Mobile使用2011年AT&T低劣收买的60亿美元分手费，逾越Sprint，成为美国第三大无线运营商。T-Mobile现在正企图变得更大：它正企图压服联邦法官同意与Sprint的兼并。

上述图表上另一家市值涨幅逾越1000%的公司是亚马逊，它使用其在零售业的主导地位，经过亚马逊Prime Video以及许多其他新事务进军媒体世界。

2019年1月6日，在美国加州比佛利山庄，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯参与亚马逊Prime Video金球奖颁奖晚会

在有些公司完成内部增加的一起，另一些公司则经过并购来完成增加。

康卡斯特从通用电气手中收买了NBCUniversa以及Dreamworks Animation And Sky，将这家有线电视运营商改变为一家首要的世界内容公司，它的规划比十年前大了300%以上。

迪士尼收买了漫威、卢卡斯影业和21世纪福克斯的大部分财物，将自己从一家文娱和主题公园公司打造成了首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）领导下的媒体巨子。

未能跟上脚步

虽然自2010年1月1日以来，图表中一切公司的市值都完成了增加，部分原因是全体商场摆脱了金融危机带来的严峻低迷，但Sprint、AT&T、Discovery、Centurylink和Dish的市值增幅都不到100%。Sprint经过与T-Mobile达到兼并协议支撑了市值。假设没有这笔买卖，该公司市值或许会低得多。

AT&T市值在这十年中增加了71%，这不禁令人感到惊叹，由于它在2015年花费了670亿美元(带债款)收买了DirecTV，在2018年花费了850亿美元收买了年代华纳(Time Warner)。这两笔收买开销加起来逾越了1500亿美元，逾越了AT&T曩昔10年中1170亿美元的市值增加。这有助于解说为何对冲基金埃利奥特办理公司(Elliott Management)本年早些时候入股AT&T的理由，并提出了一系列要求，以协助其在未来10年体现更好。

2016年12月7日，AT&T首席执行官兰德尔·斯蒂芬森(Randall Stephenson，左)和年代华纳董事长兼首席执行官杰弗里·比克斯(Jeffrey Bewkes)在参议院司法委员会反垄断小组委员会听证会上作证

Discovery市值增加了84%，其规划扩展得益于2018年斥资146亿美元收买Scripps Networks Interactive。Discovery今日的市值只要160亿美元，这表明其或许为收买Scripps支付了过高的价格，跟着顾客转向流媒体视频，Scripps的线性有线电视网络显得越来越过期。

Dish在曩昔十年里一直企图将自己改变为一家无线公司，但都以失利告终。与此一起，该公司看到自己的卫星电视事务丢失了很多客户。Dish还在等候美国法官维克多·马雷罗(Victor Marrero)决议是否能够收买无线频谱，并与T-Mobile同享网络保管协议，作为Sprint企图与T-Mobile兼并的条款。

虽然在2017年斥资340亿美元收买了Level 3 Communications，Centurylink的市值增加却微乎其微。这家电信供给商的事务在曩昔10年里寸步难行，由于有线和无线公司已确认进入，成为用语音和宽带衔接家庭和企业的竞赛要挟。 （腾讯科技审校/金鹿）