历经职业洗牌可穿戴设备何时离别粗野成长

12月10日，市场研究机构IDC发布的《全球可穿戴设备季度跟踪报告》显示，2019年三季度全球可穿戴设备出货量创下新纪录，这在某种程度上预示着三年前归于平静的可穿戴市场再起波澜。五年前，可穿戴设备玩家蜂拥而上，却在不久后形成太多泡沫，经历过一轮野蛮生长，不少品牌已经退出。尽管许多机构对于这一市场未来的发展红利都表示看好，但当前所暴露出的价格参差不齐、功能存在缺陷等问题，容易造成消费者在选择上的困难，行业亟须一个统一的标准来规范。

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市场研究机构IDC发布的《全球可穿戴设备季度跟踪报告》显示，2019年三季度全球可穿戴设备出货量总计达8450万台，同比增长94.6%，单季出货量创下新纪录。2019年三季度，按出货量、市场占有率和同比增长排名前五位的可穿戴设备公司分别为：苹果、小米、三星、华为和Fitbit。

由于Apple Watch、AirPods和Beats耳机越来越受欢迎，苹果占据了可穿戴设备市场的主导地位。该公司本季度出货了2950万台设备，增长了195%，市场占有率达到35%。报告称，未来随着Apple Watch Series 3的降价以及AirPods Pro的推出，将使苹果在短期内继续保持这种主导地位。

小米的Mi Band产品阵容在本季度出货量超过1000万台，该公司通过瞄准欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的国家，扩大了其全球覆盖范围；三星新款智能手表和其他新产品（包括自有品牌和JBL品牌）占据了可穿戴设备市场9.8%的份额。

华为仍凭借其在中国的强劲表现在全球排名第四。在国内，华为可穿戴设备出货量同比增长188%，是中国增长最快的公司之一。在世界其他地区，华为也保持了强劲的增长趋势，不过出货量要低得多，毕竟其约80%的出货量集中在中国。

Fitbit跻身前五名行列，但在本季度仍难以实现增长，谷歌收购Fitbit的最新消息让该品牌的未来充满了不确定性。

在所有类别中，可穿戴设备需求激增大部分源于耳机等可听设备的增长。在2019年三季度，仅可听设备就占据了可穿戴设备市场出货量近半份额，其次是腕带和智能手表。

历经行业洗牌

事实上，可穿戴行业发展至今并不顺利，不少品牌已经在适者生存的规则中被淘汰出局。

2012年被称为“可穿戴设备元年”，一款名为Pebble的智能手表爆红，该产品不但可以与智能手机一样显示来电、短信、社交网络等信息，还支持多款跑步、自行车、高尔夫等活动的应用；同年，谷歌发布一款“拓展现实”眼镜，这款眼镜能够最终靠声音控制拍照、进行视频通话以及处理文字信息和电子邮件等。

此后，可穿戴设备市场开始爆发。尤其是2014年，大量巨头玩家入场，1月美国拉斯维加斯的高科技产业年度CES大会上，索尼、英特尔和Garmin的智能手环齐齐亮相；6月谷歌发布Android Wear和Google Fit，LG和三星的Android Wear手表开始在Google player预售；7月小米发布79元的低价小米手环；9月苹果推出第一代Apple Watch。

数据统计显示，2013年全球可穿戴设备的出货量为970万台，2014年翻了两番多，达到2200万台。

但繁荣只是短暂的，随着虚火退去，2016-2017年间，可穿戴设备市场进入平静期。IDC发布的报告数据显示，在2016年三季度，全球可穿戴市场整体销量为2300万台，仅仅保持了3.1%的微弱增长，其中，Apple Watch出货量甚至萎缩71.6%，从2015年的390万台下降至110万台。

不少玩家在充满泡沫的市场之间的竞争中离场。智能手表鼻祖Pebble在2016年宣告破产；Fitbit股价2016年一年累计下滑约60%；2017年7月，曾经最高估值为32亿美元被视为硅谷独角兽的智能手环厂商Jawbone宣布停业清盘。

之所以会出现这样的一种情况，产业观察家洪仕斌指出，因为无论是手环还是手表或者其他可穿戴设备，最核心的功能是智能手机全部都能做到的，只不过部分移植到了独立硬件上，功能性方面没有真正戳中消费者的痛点。

与之相伴的，是可穿戴设备用户黏性差。根据《2016中国智能可穿戴设备发展调查报告》的数据，购买可穿戴设备的用户中，76.9%使用时间在1年以内，而30.8%的用户使用时间不超过一个月，毫无用户黏性可言。

不过，这丝毫不影响前赴后继还在加入战局的企业。12月10日，在OPPO未来科技大会上，OPPO副总裁、研究院院长刘畅透露，OPPO预计将在2020年一季度商用推出智能手表、智能无线耳机等产品。

市场亟待规范

有必要注意一下的是，可穿戴设备在野蛮发展的过程中，也暴露了一些问题，比如价格参差不齐、没有统一标准、功能难以实现等。

北京商报记者在京东商城搜索“可穿戴”这个关键词，共出现8.6万+件商品，从用的到穿的，品类层出不穷，价格也是各个段位都有。以智能手环为例，最便宜的只要十几元，最贵的则售价几万元。

一位消费者表示，自己在去年购买了一款智能手环，使用中他发现该手环的睡眠监测功能有缺陷，“第二天早上会在手机屏幕上看到我深度睡眠、浅度睡眠的时间以及醒来次数，但却不完全准确。”

综合来看，全球可穿戴设备市场主要呈现出三个发展趋势：首先是信息交换型产品，如智能手表和谷歌眼镜等；二是健康监测类产品，主要面向老人和儿童等人群；三是体感控制类产品，如眼动控制和脑电波控制等。

然而，其中从事健康医疗类可穿戴设备的企业，目前大多是国内科技类公司，很多产品是按照工程师思维开发，而没有医生或医学专业出身的人士参与开发。这就造成智能可穿戴设备在玩转科技元素和酷炫概念时，忽略了健康医疗类设备的实用性。

对于市场乱象，国家体育总局与北京攻摩信息技术有限公司近日宣布，将制定并推广运动科学相关产品的标准，未来无论是华为手表还是小米手环，以及各种运动健身App，都将有更精准的官方标准可供采用。

“这一标准将主要为大众所用，为市民提供更科学的健身方法和建议，改变以前相关领域欠缺统一标准和指导方法的现状。”国家体育总局体育科研所科技管理处处长张漓对北京商报记者表示。

IDC公布的报告数据显示，2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台，如果按照7.9%的年复合增长率来计算的话，在2023年市场规模将增加至3.023亿台。

洪仕斌也表示看好可穿戴设备市场的发展，“尤其是健康检测类产品”。不过，虽然可穿戴设备的发展重点已经从健身转移到了医疗，但在数据精准性、对复杂病况的科学识别、续航能力以及隐私安全保护等方面，可穿戴医疗设备的短板毕现。