网易漫画这一生

文 | 动漫经济学

最不忍见美人迟暮，英豪末路。

11月21日，网易漫画宣告停服布告当天，网易文漫前CEO范少卿发了一条朋友圈：“再会，再也不见。”算是做了一次道别。

作为网易集团在二次元赛道的布局，网易漫画自诞生之初就在聚光灯下。现在却落得一个“老迈嫁作商人妇”冠以夫姓的结局，多少有些令人唏嘘。

那么，从职业前五到关门闭客，网易漫画阅历了怎样大起大落的四年呢？

初生牛犊不怕虎

网易漫画出世伊始就赶了个晚集。网易漫画树立于2015年8月，这个时刻间隔腾讯动漫树立已曩昔3年，有妖气6年，快看漫画近一年。失掉先发优势意味着网易漫画在优质产能方面具有先天下风，比方在独家签约方面，网易漫画只签下了颜开、于彦舒等少量大咖。

比较于上述各家提出的“二次元经济”、“振兴国漫”等标语，网易漫画的方针要小得多。据业界资深人士泄漏，网易漫画创立时定下的方针是，三年后上新三板。

这个方针等同于对标其时风头正盛的新三板公司童石网络（旗下有漫画渠道大角虫）。这个方针在今日看来好像有点小题大做，但站在2015年的关口，大角虫并不是一个值得小看的对手。一来，在人才储藏和IP树立上，大角虫现已拿下了孙渣等名作者，并推出了《困病之笼》等小爆款；本钱之路上，大角虫于2015年11月完结第一次规划6000万的定增，之后又于2016年1月完结新一笔6000万元的定增。可以说不管在内容矩阵仍是退出机制上，大角虫都供给了一些老练学习。

站在集团层面，网易之所以坚持布局漫画赛道，仍是想要在之后周游联动的趋势下占有一席之地。周游联动，是广泛流行于2015—2018年，影响了我国文创职业顶层规划的一种指导思想。这套假定以为，动漫与游戏之间可以存在联动，前者为宣扬，后者为变现，靠IP维系两头。奥飞文娱从前在周游联动上投入重金，腾讯也曾进行广泛布局，关于我国第二大游戏厂商的网易，天然不肯掉队。

一直以来，网易游戏在自有IP储藏上就不如腾讯，假如周游联动的假定树立，漫画IP将成为弯道超车的要害，投入小价钱为大期望买单，显然是一笔合算的生意。

因而，2015—2016年，初生的网易漫画很快展现出微弱的增加潜力。前史多个方面数据显现，网易漫画从前获得过上升最快漫画渠道的成果，注册用户数在短期内就突破了3000万，最高职业排名一度上升到职业第五的身位。

大变革2017：从网易漫画到网易文漫

状况在2017年扶摇直上。

2016下半年至2017年，发作了两件大事。一件是周游联动的顶层规划被证伪，另一件是第一次二次元隆冬的到来。

2016年，有妖气旗下的《雏蜂》动画呈现了崩坏问题，之后手游项目也只是存活了半年时刻。同年，腾讯依据同名漫画开发的二次元手游《湛蓝战役》也在上线半年后仓促下线。周游联动在两咱们的连续失利导致了之后腾讯和奥飞挑选了两条天壤之别的途径：腾讯持续加大动画投入，为腾讯动漫导入海量用户和内容；而奥飞则挑选了勇士断腕式的止损。

战略执行的失利在业界引发的轰动是巨大的。腾讯的投入自不必说，奥飞的布局急进也是众所周知：奥飞文娱2016年年报显现，公司归入兼并规模的子公司达67家，比2015年新增加了25家，而且出资额度的超过了从2011年至2015年五年总和，五年内别离出资2家公司、4家公司、11家公司、15家公司、14家公司。奥飞一起标明在未来的三年将出资119个IP项目，包含22 部电影，25部游戏，8 部电视剧，19 部网络剧和45 部动画。

假如说这个投入都不足以打通周游联动的次元壁，那么这笔投入自身是否值得就开端存疑了。很快，网易集团内部关于漫画事务的耐性变得急切起来。

2017年，网易漫画开端追求对外融资，“其时的对外发布数据是 150 万DAU，期望融资 4 亿人民币现金，想要一些战略出资，比方爱奇艺和上海文广这些组织的钱”。事不凑巧，其时恰巧处于第一次二次元隆冬的大布景之下。网易漫画的这轮融资失利了。事实上，融资难是其时大多数没有爸爸的漫画渠道的遍及现状。快看漫画也曾面对过资金链严重的状况。

坚持，是其时大多数创业者的信仰。

比较较而言，网易漫画尽管吃喝不愁，但价值是更简单遭到上层决议计划的限制。很快，出于下降运营本钱考虑，网易漫画和网易文学等产品被打包进入网易文漫的品牌之中。集团内的支撑力度和融资压力也扑面而来。

窘境之下向上刷存在感

不管是在一级市场上寻求资金，仍是为了日后卖一个好价钱，网易漫画都需求证明自己的职业价值。在集团长时间投入预期发作改动时，留给网易漫画仅有的方法便是尽可能做出短期成果了。

网易漫画从前拍出业界最好的鬼畜tvc，这批广告证明了网易漫画品牌在跨界营销方面的敏锐度。

网易漫画也曾与漫威达到协作。依据协议，网易漫画将一次性引入 12 部漫威漫画著作，在网易漫画数字渠道上刊载。之后，两边又与2018年达到新的协作，打造我国超级英豪。

依据过往材料显现，这两部漫画别离是《三皇斗兵士》和《气旋》。《三皇斗兵士》的主角叫做林烈，作为一名考古学家的儿子具有超凡的智力，其实他也是上古时代宓羲一族最终的传人，他的才能来自父亲寄回的宓羲神剑。《气旋》的故事发作在现代大都市上海。主人公雷绫是名修建规划师，但她有操作气流的超能，所以相当于在看护这座金融都市。

靠着有限的资源，网易漫画在恐惧悬疑及男频品类上也做出了不错的成果，比方《草莓狂战记》等著作。一起，网易漫画也把著作库数量做到了2万部。

总结下来，走到2019年的网易漫画，现已积累了一些成果与问题。上述业界资深人士曾估测过网易漫画的中心财物价值，定论如下：

互联网财物收益：

杭院 lofter 产品系统下的完好漫画阅览

APP网易新闻的相关进口（前期引荐方位较多，现在不知道剩余多少）

版权收益：

史克威尔·艾尼克斯旗下相关漫画网络传达权

漫威的官方协作漫画网络传达权

集英社相关抢手漫画网络传达权

讲谈社相关抢手漫画网络传达权

许多国产漫画的完好权益

可以说，网易漫画团队在曩昔两年的确是做出成果的。

但是，这份概括也暴露了网易漫画的问题，即没有树立自己的内容中心。看到《狐妖小红娘》想到腾讯动漫，看到《怦然心动》想到快看漫画，那么网易漫画的IP在哪里？

而经过市场营销的花活拉起来的声量，并不能替代数据上的弱势。比方《漫威》系列漫画，重金引入之后，总的阅览量也就千万量级，单纯从流量价值上来说性价比极低。至于网易巨大的国产漫画内容库，中心有多少价值又有多少雷，只要接盘侠哔哩哔哩漫画自己知道了。

回忆网易漫画这一生，一开端就面对发育期极短的问题，之后又连续遭受顶层规划调整、被逼融资失利等问题，仍旧做出了持续上升的气势，团队执行力仍是得到必定的。但商场是严酷的，它只以成败论英豪。关于网易漫画，咱们咱们都期望它在哔哩哔哩漫画内部，可以持续发光发热，完成未竞的国漫梦吧。