VLOG投石问路

图片来历@视觉我国

文 | itlaoyou-com，作者 | 韩志鹏

“2018年MCN就做了两件事，一件是抖音，一件是vlog。”

在本年1月的一次vlog主题沙龙上，一袭黄色卫衣的Papitube视频制造人王子雄坦言到MCN对vlog的心情，他着重称，“MCN里的达人状况基本是，假如你什么都不会拍，那你就拍vlog。”

本相的确如此。

曩昔一年，王源、李易峰等明星拍照了人生榜首支vlog，B站游戏区和美食区的UP主都试水了vlog，更不消说抖音“顶流”代古拉K也投身vlogger大军之中。

创造者“下海”，渠道也没闲着。

2018年至今，微博、抖音、B站等一众内容渠道立起vlog的旗号，腾讯和快手也相继出资并购独立vlog渠道，巨子们迎着vlog的风点着了内容这把火。

从业者如此炽热，但“全民vlog”年代真的来了吗？

vlog自传入国内到多方入局不过五年时刻，一路开展进程中，vlogger们的实在生计现状怎么？巨子们又是怎么布局vlog内容的？

Vlogger逐梦

2015年传入我国，vlog在我国“热销”是从2018年开端，在不到两年时刻中，头部渠道如微博、抖音，笔直社区VUE、大片等都出现出一批优质创造者，他们一起拱卫构成我国vlogger的主力集体。

以时长区分，现在注重vlog的内容渠道可区分为时长10分钟左右的微博、B站，时长5分钟以内的西瓜视频，时长1分钟左右的抖音。

因时长的不同，上述渠道的vlogger可谓“五颜六色”。

首要看B站，作为国内vlog启蒙的视频网站，其在“广场”专区设置了vlog子频道，而且区分了“美食”、“学校”、“游览”、“情侣”和“种草”这五大专区。

内容风格上，B站都表现了vlog的内核——记载日子。渠道上的vlogger多以弱主题的方法记载日常，时不时地对镜说话，编排上也更为朴素，因而很多vlog的时长在10分钟以上。

这种vlog内核的构成离不开B站的本身定位。

以二次元发家，十岁的B站现已生长为高粘性用户社区，到本年二季度，B站用户月均运用时长和运用次数位居国内泛文娱渠道首位。

B站运用时长及运用次数排名

一起，B站用户集体以95后为主，用户平均年龄为21岁，他们乐于承受新鲜事物，视频也正成为这一代年轻人的新式记载方法。

他们天然会喜爱vlog。

年轻人与忠实社区特点为B站沉积了杰出的UGC创造气氛，这也更适合新人vlogger生长。在B站的vlog专区内，视频播放量均在5000左右，远不及微博vlog专区里很多百万级播放量的视频。

B站与微博的vlog专区（左为微博，右为B站）

正是在这种环境下，B站的vlogger已累计超越50万，到本年5月的vlog累计互动次数超2.3亿，其已成为国内vlogger最重要的视频网站。

B站的长视频特点契合vlog的“日记”定位，UGC社区又给予新人vlogger满意的容纳度，这儿的vlog也就更回归记载实在日子的创造原点。

抖音的vlog却是另一番六合。

自2018年起，抖音也出现了一批vlogger，包含末那大叔、itsRae、焚烧的陀螺仪等，他们的粉丝数均挨近千万级，在vlogger圈内可谓“顶流”创造者。

但他们的vlog却是“不走寻常路”。

因为抖音1分钟的时长约束，其vlog内容更注重编排，例如itsRae记载自己在纽约肄业的终究一年，便是经过剪影方法闪回很多纪念性时刻。

itsRae的vlog

一起，抖音vlog的故事情节也更为简略，例如末那大叔的很多著作只记载一个日子场景，包含早晨打理头发、中秋吃月饼的礼仪等等。

简言之，假如B站vlog是日子流，抖音vlog则是技能流。

因为15秒音乐短视频的定位，抖音注重潮流感，因而更注重编排与伴奏挑选，这也对渠道vlogger提出了更高应战，例如将很多资料编排成更言简意赅的内容。

一起，抖音vlogger的创造风格也更适用于抖音，渠道与创造者构成共生联系，抖音也孵化出一批原生vlogger，例如抖音920万粉丝的itsRae在B站只要6万多粉丝。

抖音首要vlogger状况，地歌网制图

明显，因渠道定位差异，B站和抖音追逐着不同的vlog风格，但相似之处则是两家渠道的创造集体。

现在，B站、微博和抖音等渠道的vlogger首要分化为两类集体，榜首类是明星和老练网红，例如欧阳娜娜、代古拉K，他们将vlog视为主内容外的涨粉新手法。

第二类则是有长时刻海外日子阅历，这也是干流vlogger的状况，包含itsRae、井越、陈康纳等等，因为触摸了海外文明，他们更乐意也更擅长在镜头前记载自我。

这二类创造者是现在国内vlogger的干流，他们坚持用镜头写日记，他们的著作也更有”欧美范”，精美编排、英文歌做伴奏、实在披露心情，这更挨近于海外的vlog风格。

这种著作当然重要，但以vlog“全民视频日记”的良心动身，创造者不该只集中于都市人群，更多下沉商场用户也能够“对镜说话”。

西瓜视频重视的正是这批创造者。

因为欧阳娜娜的“助攻”，在头条系不算亮眼的西瓜视频打出了vlog这片高地，但根据产品本身的下沉特点，西瓜视频的vlog有着不同的风味。

例如渠道上15万粉丝的主播十六，这位河南vlogger的内容包含陪父亲治病、参加侄女家长会等，而另一位31万粉丝的帅小米，则记载的是自己在小县城租房、做美发的日常日子。

西瓜视频vlogger“小米”（左）和“主播十六”（右）

比照抖音、B站，他们的视频“轻编排”且少伴奏，没有柔软的滤镜与精美的场景，主题也更为随意，他们的vlog更像是“写日记”。

这样的力气不容忽视。

正如笔者在《VLOG的乌托邦》中所言，以全民日记的视角动身，留学生能够用镜头记载下日子的风花雪月，富士康工人也能够记载流水线的日常。

这背面是vlog创造生态的构成进程。

顶部创造者用更优异的故事和编排抓获受众，腰部和尾部创造者则致力于用实在感感动受众，用户圈层也从大都市贯穿到小县城，终究使vlogger构成金字塔型的创造生态，不同创造者能够招引更细分的笔直受众。

沿着此类生态开展，vlogger才有时机逐梦成功。

当然，vlogger想逐梦，渠道将起到重要作用。

捉住未来

两年前，国内vlogger仍是自在生长，B站和微博是他们首要的活动区域；现在，干流内容渠道及巨子们都在“疯抢”这一波vlog浪潮。

因而，各类鼓励机制栩栩如生。

首要内容渠道vlog鼓励方案，地歌网制图

除了各家渠道都供给的流量敞开及vlogger认证外，渠道还针对创造者供给了各类vlog上手课程，一起还敞开了不同的物质鼓励办法。

首要，在vlog训练层面。微博和B站都约请专业vlogger制造了入门视频，供给了拍照器件挑选、编排技巧、脚本规划等方面的常识，首要在线上推送。

例如B站官方就开设了账号“Vlog课程-UP主学园公开课”，毒角SHOW、我国BOY等闻名UP主别离在此教授vlog拍照经历，甚至细分到学校、职场等场景怎么拍照。

B站为vlogger开办公开课，西瓜视频则是开设7天在线课程，分阶段教授vlog拍照技巧，学院开设30天便有3000名学员顺畅结业。

其次，除拍照支撑外，各家渠道也在“下血本”鼓励vlogger。

首要内容渠道vlog鼓励方法，地歌网制图

现在，很多渠道都为vlog预备了专项现金鼓励方案，例如美观视频供给5亿元现金补助、B站“vlog星方案”预备的每月100万元奖金。

一起，部分渠道也为vlogger敞开了更优惠的变现办法，包含B站敞开招商资源、西瓜视频推出定制商单、美观视频为认证vlogger供给收益翻倍奖赏。

总归，各类渠道都在“砸钱砸流量”来支撑vlogger。

不难理解，关于vlog这样的新式事物，内容渠道要首要教育商场，经过多重鼓励招引创造者，构成内容气氛，从而沉积更多喜爱vlog的用户。

“烧钱砸商场”，这一方针对vlog相同适用。

当然，大力布局vlog内容的背面，家家渠道都有一本难念的经。

首要，对抖音而言，曩昔的高速开展正为其带来后果，一方面产品进入用户添加周期的拐点，假如内容价值不提高，下一步就会进入衰退期。

另一方面，“抖音无腰”的问题没有彻底处理，因为前期MCN与PGC的入驻，很多腰部UGC缺少流量添加与变现空间。海马云数据显现。抖音上粉丝数超越1万的头部用户仅为4.7%，用户覆盖率却高达97.7%。

简言之，大部分抖音用户“只刷不拍”。

面临周期拐点，抖音正不断深耕内容品类，但它更需求创造者，更需求拿起镜头拍照视频的人。

vlog会是一剂良药。

如前所述，不管素人仍是红人，只要在编排和伴奏层面下功夫，其出产的vlog在抖音将有广泛受众，而就国内的vlogger现状而言，腰部创造者仍旧缺少，他们相同需求抖音这个渠道。

抖音用vlog处理腰部缺失，那微博呢？

笔者在微博财报剖析中曾提及微博的问题，广场效应的强化让优质内容难以提纯，用户之间的“灌水”难以构成安稳交际联系，微博还未打通“内容-用户-联系”的传导链。

就商场环境而言，虽新近布局短视频，但微博仍未捉住这波风口，收买的秒拍、一直播无法与快抖一战，微博现已在短视频大战中落后。

明显，微博还有很多课要补。

因而，微博发力vlog，一方面为渠道红人拓宽了新的增粉内容，另一方面，专心记载日子方法的vlog为微博补足了优质内容，比较于“无脑喷”和“灌水”，这类内容将与用户构成共识，延伸用户停留时刻，为渠道带来更多商业幻想空间。

微博的改动天然不是一朝一夕之事，但弥补优质内容永远是正确的，不管是抖音、微博，仍是B站、西瓜视频，vlog都将为它们的发动机加一把火。

不过，渠道喜爱vlog背面，内容风向标现已起改变。

本年6月，国家工信部下发榜首批5G商用车牌，技能革新的脚步益发接近，在超高速与低时延的5G网络之下，用户的视频消费与视频上传都将更高效、更节省本钱。

因而，视频有望成为5G落地运用的榜首突破口。

现在，包含优爱腾和快抖在内的视频渠道都在布局视频内容，短视频渠道将时长拉伸至15分钟，长视频网站则连续制造时长10-15分钟的竖屏微剧集。

而技能革新背面，短视频实在的嬗变在哪里？

未来，高速5G网络之下，15秒短视频难以满意用户需求，视频会变长，内容也会相应开端“加料”，小哥哥小姐姐或许不再“吃香”。

常识类、资讯类甚至说理类内容或将是5G之下的视频干流形状，这代表短视频不断走向更深层次，寻求文娱之外更高层次的用户满意，包含供给信息、弥补经历与思想方法。

简略总结，短视频要继续追逐高价值。

vlog正是这条赛道的“优异选手”，它在满意趣味性的一起，更供给了包含旅行攻略、穿搭化装等增量信息，优异vlogger更直达用户心里，与观众发生共情。

“大概是井越”vlog著作《别再问我什么是2017》

从信息量到心思感触，这是vlog的价值地点。

对渠道而言，技能革新之下追逐短视频价值，这是面向未来的布局。因为情感共识的要素，vlog内容终究会为渠道堆集一批忠实用户，这是vlog为渠道带来的最大价值。

不过，已然vlog是面向未来的，它的未来之路又将怎么进行呢？

前路几许

回到开篇的问题，MCN红人不知道拍什么就去拍vlog吧，那vlog终究是什么？在文本层面，不少vlogger现已给出答案。

视频博主cbvivi曾在一个制造红烧肉的视频中提过vlog的规范，“假如你这道菜做砸了还放上来，那这个视频便是vlog”，这是vlog差异于美食教育视频的底子标志。

简言之，vlog便是“视频日记”。

虽然vlog的界说千变万幻，但记载实在日子的内核历来不变，更多用户现已开端承受并喜爱上vlog内容，因而，在厘清界说之外，渠道和vlogger还要答复一个更严厉的问题：vlog前路几许？

这道出题关乎vlog的商业化与未来走向。

现在，除井越、竹子这样的头部vlogger能和OPPO、彪马等品牌树立协作，赚取广告费，很多腰部及尾部创造者仍处于“探索”阶段。

“你好竹子”推行vlog—勇敢做自己

针对这种现象，渠道才推出如上补助方法鼓励更多用户进行创造，在教育商场习气的一起，也是为更多创造者带来收入。

商业化的问题一方面来自创造者，头部和腰尾部是两重天，另一方面也来自更多笔直vlog社区。

现在，相似VUE、猫饼等都已成为专心vlog编排的内容社区，而例如猫饼App已成为腾讯的囊中物，但除了被收买之外，这些vlog社区则是经过会员费盈余。

专属滤镜、专属音乐和专属字体，在干流vlog渠道上，这是会员才干享有的福利，但编排东西迥然不同，专业vlogger更习气运用电脑软件编排，付费东西的受众并不大。

除了被巨子收买，笔直vlog社区的商业路途并不明亮。

明显，不管腰尾部创造者仍是笔直渠道，vlog很难走好商业化之路，内容定制的广告变现仍是干流方法，但商业资源究竟有限，vlogger也需求更长时刻来构成并沉积内容风格，以此进行内容定制才更精准有用。

这对创造者而言将更为困难。

因而，从商业模式的视点考虑，vlog是新式物种，商业化并不老练，现阶段渠道烧钱更多是为了招引创造者和培育用户习气，抢占商场先机，只要在规模化需求构成之时，vlog才有“本钱”谈商业化。

而渠道和vlogger要怎样完成这条路途？

不同于微剧或互动视频，vlog除兼具文娱性之外，它更是一种信息传输方法，跟着前言从图文走向视频，用户记载和信息传递方法也在向视频转化。

明显，vlog这类视频立异方法更具可推行性，素人和达人皆可参加其间，正如井越所言，“vlog很火是因为你看papi酱的视频，不会想自己也拍一个搞笑视频，可是会有人想要做或许想让身边的人做vlog。”

这样的群众基础是渠道所看中的。

在移动互联网遍及面临流量拐点之时，激活vlog，激活用户创造欲与消费欲，渠道借此增强本身活跃度并以此招引更多新用户，这也是各家内容渠道现阶段的重点工作。

不过，此路也绝非一往无前。

在vlog的生长路上，拍照与编排东西还需进一步晋级，本钱还未很多涌入，更要害的是，不同于欧美人群，我国人天分内敛宛转，本乡创造者怎么能做到在镜头前披露实在自我，这仍旧是一道需求时刻来回答的问题。

面临如上这般的应战，渠道发力vlog背面，更像是自我的一次投石问路，它们在不断引导用户习气的构成，但在更深层的本钱与文明层面，渠道相同需求等候。

主打“视频日记”，vlog有着全民遍及的可能性，在回归本真的路途上，用户记载的日子方法将是一种新的乌托邦，但落地考虑，腰尾部vlogger还在添加，渠道烧钱之旅还在继续，vlog还在尽力建造正向循环的生态机制。

可见，渠道投出去的这颗石头仍在等候回响。