性冷淡科普视频的突围够冷门看得懂能赚钱

“我想做咱们不做，就没有人做的科普视频。”

作者 | 语境

修改 | 石灿

你拉的屎都去哪了？

怎样科学地给机票定价？

怎样为十三亿人调度列车？

……

你有想过这些问题吗？

研讨并回答这些问题，便是回形针PaperClip（以下简称“回形针”）正在做的事。他们直面快捷日子背面的杂乱程式，经过一支支严厉的短视频，告知一切人国际是怎样作业的。

9月17日，回形针在B站更新的视频《怎样打造顺滑好写的圆珠笔？》现在播放量超越22万，排在科技榜单Top4。

9月18日早上十点半，我带着七分猎奇和三分崇拜，来到北京朝阳区燕京里，回形针的根据地。

创始人吴松磊到楼下接我。他的微信头像是是非色系，走的是乔布斯道路，带着半黑框眼镜，穿戴一件高领毛衣。我见到他时，他穿戴一件赭石色的T恤和黑色的短裤，脚上是一双Crocs洞洞鞋。日常随意，和幻想中的“严厉科学”不太相同，看上去更像一个典型的今世男大学生。

他看上去挺疲乏，目光带着点熬夜的痕迹。打过招待，他对我说的榜首句话是：“抱愧，有点感冒了。”

近6个月来，他的朋友圈悉数是回形针的视频共享，没有一条和个人日子有关的内容。我问他是不是习气把作业和日子分隔。他说不是，“由于作业现已耗尽了我的表达欲，日常也没有什么想要表达的东西了”。

上了三楼，穿过一个回廊左转，吴松磊指着走廊止境的小隔间说，那是他们最早的作业室，现在他们换到了右手边一个更大的空间，满足现在全职的19个小伙伴作业。

不过，推开门，作业室空无一人，他告知我，公司12点才正常上班，晚上9点下班，这样能错开上下班高峰期，也能让咱们睡个懒觉。

拍照片尾的简易影棚

一进门的右手边，有一个小跃层，上面是拍照片尾真人出镜的简易摄影棚和一个专门录音的小隔间。我和吴松磊坐在沙发落座，我问他，你从创业到现在最大的改变是什么？

“更累了。”

吴松磊现在要一同统筹写文稿和公司大大小小的作业。他暂时还没办法减轻自己内容部分的作业量，由于要保证质量，所以稿子必须经他或另一位作者张每羊把关才行。

“假如有一天咱们的作者都很牛逼，写得比咱们要好，我当然很高兴，那我就能够少写一点了。”

做咱们不做就没有人做的视频

知乎网友“W没回家”这样点评回形针：

理科榜首：回形针PaperClip

文科榜首：紊乱博物馆

点评中呈现的另一个视频自媒体“紊乱博物馆”，你或许愈加了解。简略来说，它会科普一些人文前史、天文地理等冷门的常识，把答案浓缩成一个几分钟的短视频，以生动的办法呈现出来。

2017年3月，紊乱博物馆推出榜首支视频，这个由大象公会内部孵化的项目，便是吴松磊和刘大可（紊乱博物馆前馆长）一同主导的。

2015年，吴松磊大学刚结业，想要捉住视频范畴的风口，可是在做视频项目创业时，他发现自己在写作以及研讨生疏范畴方面，还有很大的提高空间。

一个时机，他参加了大象公会，在这儿，作业内容强化了他的研讨才干和叙事逻辑。“你会知道，在研讨一个生疏的论题的时分应该怎样样下手，怎样样去抽丝拨茧复原一件事物原貌。”这为他在日后做视频内容有极大的协助。

大象公会不是一个视频导向的内容渠道，吴松磊一向没有抛弃做视频的想法。

“我在单位内部一向重复地提了许多计划，期望去做视频类的项目，我对这个范畴特别感兴趣，并且我觉得是一个时机。”他说。

以“紊乱博物馆”为初步，他们开端在大象公会内部做视频，榜首支视频叫《鲁本斯为何要画三颗星》，仅由两个人完结 ，刘大可写文稿，吴松磊担任视频制造等其他作业。这么做出于一个很实践的原因——它的难度最低，公司内部的支撑有限。

条件答应后，吴松磊马上招了会操作AE软件的特效师，开端新项目回形针的视频制造。

吴松磊对回形针的注解是：你的今世日子说明书。比起知乎用户的“文理科”分类，他以为，紊乱博物馆科普的是“Why”，而回形针回答的是“How”。

“‘紊乱’更多的是经过传统的科普思想，去解说一个现象和背面的原理，比方为什么彩虹是弯的、夜空为什么是黑色的、金子为什么是金色......咱们（回形针）的标题很少呈现‘为什么’，而是去解说‘怎样完结’，比方说，高速公路收费攻略、期货和你的日子有什么关系、怎样科学地给机票定价.....”

这也意味着，回形针的视频制造，愈加杂乱，难度更大。“想要用视频解说清楚这样的问题，必需求找一个会做后期视效的搭档，帮咱们完结杂乱视角的操作”，吴松磊想要展现更明晰的逻辑和更高的信息密度，“我想做咱们不做就不会有人做的视频。”

“怎样打造一个戒备森严的监狱”是上一年发布视频中，吴松磊特别喜爱的一个。“那个是咱们榜首次测验，一分多钟的三维长镜头”，由于触及的技能杂乱，他们做得十分辛苦，可是呈现作用十分好，“这些便是典型的，咱们不做就不会有人做的视频，由于太难做了”。

“咱们历来不缺选题”

文字、图片、音频、视频......不论你做什么方式的内容，最头疼的必定是选题。

而这关于吴松磊和回形针团队来说，历来不是一个问题。

“咱们历来不开选题会，也不谈论，想到就写，由于每个选题都是能够做的。”吴松磊告知我，回形针有一个选题库，作者们要写新题的时分，就随便去里边抓一个出来。“咱们现在选题库里边有大几十个选题，假如依照一周两个的速度的话，必定是做不完的。”

艺术来源于日子，回形针的选题也来源于日子，选题库里都是些日子中常见的事物，像轮椅、地板、矿泉水瓶盖......

回形针做过的视频选题

“我不太会想选题，没有什么考虑的进程。”吴松磊顺手拿起圆形茶几上的一个黑色胶带举例：“比方这个胶带就很有说头。有的通明胶或许双面胶，它的黏性特别强，那怎样让胶带供给一个十分强的粘性？点评粘性的量化规范是什么？有什么材料和工艺？这个便是一个很规范的回形针的选题。”

选题是顺手拈来的，可是研讨“传统的群众消费品”有一套办法。“先去研讨点评一个事物好坏的量化规范都有哪些，再顺着这些量化规范去看，怎样样去完结这样的一个数值，以及完结这个数值背面的原理和原因是什么。”这便是回形针进行选题研讨的办法论。

在脱离回形针作业室前，我碰到榜首位上班的职工陈晓均。她是6月份入职的一位作者，我向她求证了作者们的选题是怎样发生的。

陈晓均来到回形针做的榜首个选题是“怎样靠养鳖发家致富”。这是她自己提出的选题，她说自己没养过鳖，周围也没有人养，也不是由于看到了什么新闻报导才想做。

我诘问她为什么不去研讨其他的动物。她有点害臊地笑了笑，“便是遽然想到的，觉得挺搞笑的，必定有它的门路在。”

我遽然意识到，其实关于科普视频，没有必要执着于为什么必定要做这个选题。风趣，能做，新鲜，就满足了。

到现在为止，还没有回形针推进不了的选题。吴松磊不扫除未来会呈现，“或许有一个论题确实找不到什么材料，咱们也很难了解，无法解说。现在咱们没有遇到，但不敢说百分之百就没有一个论题咱们是做不了的。”

“我的方针是期望观众能看懂”

2017年11月30日，“回形针PaperClip”发布了榜首期视频节目《摄像头怎样监控十三亿人》。榜首期播出后，微信大众号就堆集了近1万的重视用户，在微博上也有超越3000的转发量。

这个视频，由一位搭档担任做动效，前期的材料、写稿、规划等一切作业悉数由吴松磊包揽。前期的视频都靠他们两个人完结，更新慢，不只由于人手有限，还有个原因是为了保证视觉化作用。

“国内许多做这种常识视频的一个型问题，便是写稿的人不论做视频，做视频的人不论写稿，这样会导致视频画面只是是为了对应文字而呈现。”吴松磊觉得，依照一般视频出产相同切碎分工，不合适制造这类信息密度巨大的视频。假如做视频的人不明白内容，怎样能让观众看懂呢？

2018年3月，吴松磊带着6人团队，正式将“回形针PaperClip”独立出来。上一年年末团队扩充到10人，现在全职职工总共19人。

人多了，视频的出产环节也发生了一些改变。

现在，回形针一个视频小组的出产流程大致如下：

每个视频由一位作者担任文稿及录音

吴松磊或另一位搭档张美羊会参加文稿的修改

修改后的文稿会交给一个分镜规划师做视频分镜规划

最终由动效规划师参加动效，假如需求三维作用会参加三维建模。

“怎样科学地火化遗体”中的三维模型

同一时刻，均匀会有三个视频一同进行制造，每组的成员不固定，许多时分会抽调协作。

一切职位中，分镜规划师一向最难招。规划师一般做海报、logo或其他传统的平面规划，但在这儿，他需求看懂十分单调的文字稿，然后再去为文字稿去构思视频的画面，这是一件十分难的作业。

“写稿的人做分镜，你要彻底懂这个稿子”，这是吴松磊以为最理想的状况，“但由于咱们现在是一个规范化的流程，需求有专业的规划师，需求作者和规划师去严密交流。”

新作者陈晓均正在逐步习惯交流这个进程。“我一开端的时分，没怎和分镜教师交流，就把材料找好，文稿写好，直接给分镜教师，（最终视频出来）会有种分裂的感觉，或许分镜教师做的时分也比较头疼。”

她现在开端培育自己写稿时的画面感，并自动去和分镜规划师去交流，这样一来，才干到达吴松磊说到的“经过视频画面参加额定的信息量，作为文字稿很好的弥补”。

吴松磊很少和粉丝互动，在粉丝的谈论反应中，他最关怀的是观众究竟有没有看懂。

“看我的视频跟看十万个为什么没什么差异，便是一个咱们需求的，或许用来打发时刻的东西。它真的能协助到别人吗？我觉得很难。我知道了航空公司机票定价的逻辑，我也依然买不到更廉价的机票。”

看了回形针的视频，不会让你的日子变得更好，而是让你更“懂”日子。

做一个可持续发展的靠谱公司

看回形针的视频，你会觉得吴松磊有点自己的坚持和情怀。众所周知，做科普视频不太挣钱。

但他又是个挺“名利”的人，大学的时分，产品司理特别火，加上他对互联网职业感兴趣，他一度想成为一名产品司理。后来产品司理风头削弱，他又发现视频是内容方向的一个风口，所以调转了自己的方针。

吴松磊以为时机很重要，这也是他“名利”的原因，而挑选做科普视频是由于有才干做好，他不太信任自己去做搞笑视频或许美食视频会成功。

“我是正儿八经地以为，回形针是一个可盈余的、靠谱的内容创业项目。”自打一开端，吴松磊的方针便是让回形针成为一个可持续发展的、健康的商业公司。

采访完毕，马上回到电脑前作业的吴松磊

回形针的榜首支广告来自滴滴，“怎样精确定位你的手机”，其时滴滴的公关团队联系到他们，想要展现滴滴独家的定位算法。

吴松磊对广告协作最基本的原则是：必定会保证客户供给的技能或是卖点是站得住脚的。

上一年和匹克协作时，匹克供给的一个产品卖点是，他们的鞋子有自习惯的作用，比方冲击力很强的时分会变硬，走路的时分会变软。

“听起来不太靠谱”，吴松磊直言，“所以咱们向匹克要来了试验室里的一些测试陈述、相关的检测视频和对应的专利材料，去做了一些相关的现实查看，才觉得这个技能没有问题。”

“相对来说，和有较强技能堆集和研制才干的公司协作，会比较合适咱们。”据吴松磊回想，这类公司能供给较多技能方面的数据、陈述或专利，“比方戴森的马达参数确实是抢先和优异的，华为对5G芯片技能的投入确实十分大”。

2018年末，回形针发布了一个叫“回形针是怎样挣钱的”的视频。吴松磊期望透过视频告知咱们，回形针现已挣钱了，是一个健康的商业公司。

“咱们做内容看起来，好像是一个很科普的、很公益的感觉，所以咱们想防止这种感觉。”他说，“我想告知咱们，咱们和其他的商业公司没有什么差异。”

另一方面，吴松磊期望和观众有一个更直接的和通明的交流。“咱们会很认真地对待咱们的观众，不会把观众当成很好欺骗的人，就像咱们做视频相同。”

END

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