瑞幸小鹿茶单飞进行时山寨加盟搅局

　　来历：北京商报

　　原标题：瑞幸小鹿茶“单飞”进行时 山寨加盟搅局

　　瑞幸“单飞”的小鹿茶紧锣密鼓地预备着独立运营，9月19日，小鹿茶正式敞开内测。不过，很多山寨招商加盟信息也随之呈现。关于瑞幸来说，小鹿茶有或许成为收窄亏本的好帮手，可山寨加盟的呈现却带来了负面影响，乃至打乱了后续节奏。

　　小鹿茶App开端内测

　　在小鹿茶“单飞”音讯宣告后，9月19日，瑞幸咖啡旗下子品牌小鹿茶App开端进行内测。北京商报记者了解到，顾客在运用小鹿茶App时，会优先定位小鹿茶门店，邻近无小鹿茶门店时，再引荐瑞幸咖啡门店。别的，小鹿茶App与瑞幸咖啡App账户打通，优惠券、咖啡库券可通用。据瑞幸咖啡内部人士泄漏，最新一批小鹿茶直营门店将于10月开业，其间小鹿茶独立门店首店选址在中关村。

　　本月初，瑞幸咖啡举行媒体交流会，宣告旗下子品牌“小鹿茶”独立运营，从品牌LOGO、门店场景、到产品品类、点单体系都有所更新。

　　值得留意的是，为了加速抢占商场份额，瑞幸咖啡推出小鹿茶新零售合伙人方法。其协作方法与传统加盟方法不同，运营合伙人担任门店选址、装饰、人员招募、订单制造，总公司则担任品牌营销、客户来历、产品研制、供应链、配送等。该协作方法在前期不收取加盟费、品牌办理费等费用，而且会在商场拓展期给予新零售运营合伙人开展新客户的补助收入，与运营方共同开发商场。

　　在上海啡越出资办理有限公司董事长王振东看来，瑞幸咖啡将小鹿茶经过独立运作能够在品牌和途径等方面更好地维护瑞幸咖啡主品牌。别的，小鹿茶的新零售合伙人方法实际上能够看成是一种融资行为，这也契合瑞幸咖啡的团队布景，也能够更好地发挥出瑞幸咖啡在体系开发、营销等范畴的优势，协助瑞幸咖啡奇妙地在短期内不需要任何开销却能够添加很多营收，然后完成报表亏本快速收窄、协助股价上升后，再从股市以更高的估值获取资金。

　　就在瑞幸开端新一轮轻财物运营的一起，瑞幸咖啡的股价开端呈现跌落。9月19日，到美股收盘，瑞幸咖啡跌落6.7%，报收21.28美元。在业内人士看来，瑞幸咖啡股票的下滑，与整个品牌和产品并没有太大联络，瑞幸咖啡的方法、可持续开展空间、品牌运营一向都受到本钱喜爱。近半年，美股波动性较高，与品牌本身关联度并不是太高。但也有业内人士指出，跟着瑞幸咖啡的不断扩张及宣告小鹿茶独立运营后，不少山寨加盟信息频现，这种现象势必会影响瑞幸咖啡的节奏。

　　山寨加盟频现

　　就在小鹿茶紧锣密鼓的预备傍边，不少山寨招商加盟信息呈现，加盟信息中还包括瑞幸咖啡门店加盟。北京商报记者在一个名为Luckincoffee瑞幸咖啡协作专区的网站上看到，网站内的品牌材料和布景与瑞幸咖啡共同，加盟方能够挑选加盟瑞幸咖啡旗舰店、悠享店及快取店、快闪店。随后，北京商报记者问询该加盟是否为瑞幸咖啡官方宣布的招商加盟活动，其客服表明必定。

　　对此，北京商报记者联络瑞幸咖啡问询此状况，瑞幸咖啡相关担任人表明，网站的加盟信息并非官方宣布的招商加盟活动。日前，小鹿茶品牌也宣布过“关于冒充我司商标不合法招商加盟的声明”，小鹿茶表明，近期各类媒体平台上呈现“luckintea小鹿茶加盟”等虚伪信息,以此进行不合法招商加盟活动，关于不合法招商加盟活动，将保存追查法律责任的权力。

　　王振东表明，关于瑞幸咖啡来说，加盟方法不只能够以轻财物的方法快速扩张门店数量，还能够获取供应链的赢利，而且将瑞幸的营运和营销优势最大化，一起把房租、人员本钱等首要固定本钱转嫁给加盟商，完成净收入。不过，山寨加盟品牌必定会打乱瑞幸咖啡的加盟招募节奏。

　　现在在餐饮行业中被“山寨”的作业层出不穷，先有被更名的茶饮品牌鹿角巷，再有一向在维权的京天红、鲍师傅。一位不肯签字的茶饮品牌出资人表明，山寨品牌猖狂是现在餐饮商场的常见问题，尤其是一些带有“网红”标签的品牌简直都面临着被“山寨”的问题，这些山寨品牌之所以山寨便是为了凭借这一品牌的热度敞开加盟挣快钱，一旦山寨品牌构成规划，就会形成李逵和李鬼真假难辨的状况。

　　品牌运营补缝隙

　　饮品加盟的商场秩序一向处于混乱状态，而相似的山寨加盟网站其实现已构成了灰色产业链。喜茶、鹿角巷等品牌之前都在品牌维护上呈现了缝隙，关于瑞幸咖啡来说，接下来除了品牌的运营也要开端进行维权作业。

　　实际上，小鹿茶也一向在测验避免被“山寨”、“被加盟”的状况呈现。瑞幸咖啡首席运营官刘剑曾告知北京商报记者，小鹿茶之所以开发独立App，一方面能够处理部分没有瑞幸咖啡门店区域的购买途径问题，另一方面两者互通，顾客全程在官方客户端下单和结算，然后避免山寨。

　　王振东表明，关于瑞幸咖啡来说，短期内小鹿茶是瑞幸咖啡获取直接融资、收窄亏本、拉升股价最重要的筹码，中期则要调查瑞幸咖啡关于加盟商的管控才能和加盟商的盈余才能，加盟商一旦呈现大规划亏本运营，将会成为瑞辛咖啡未来的严重危险。

　　正尚律和律师集团维权部总经理杨雪芬表明，除了被仿冒外，以加盟方法扩张的餐饮品牌还须留意有加盟商在加盟租约到期后，本身仍然具有独立运营才能，而且持续沿袭原品牌商标及门头，这类状况也归于典型的歹意侵权行为，餐饮企业应当在操控加盟门店的一起重视本身的商标及品牌维护，避免呈现相似的状况给企业带来丢失及影响。

　　北京商报记者郭诗卉郭缤璐