苹果的颜色简史从性冷淡到五彩斑斓

具有 5 种配色的 iPhone 5C 之后，咱们现已有 6 年没有见过配色如此花哨的 iPhone 了。在它之前的 iPhone 一概只要是非银三色，以及仅有的破例——金色 iPhone 5s。在它之后的 iPhone 颜色立异也不多，仅仅多了玫瑰金、珊瑚色以及赤色。

本年的 iPhone 11 有 6 种颜色可选，包含白色、黑色、绿色、黄色、紫色和赤色，iPhone 11 Pro 和 Pro Max 有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色可选，颜色多样程度超从前。

这对苹果来说是一个不小的改动。关于一家以极简规划风格出名的公司来说，归入多彩配色或许会对产品定位带来应战。

但现在看来，作用还不错。颜色的确给顾客带来了新的激动。本月 13 日预购敞开当天，天猫平台上的暗夜绿版 iPhone 被数度抢空，苹果官方旗舰店补货 4 次。京东数据显现，iPhone 11 系列预售量同比上一年增长了 480%。

iPhone 11 Pro 暗夜绿色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色成为了最受欢迎的三款新品。

为什么 iPhone 从头变得多彩了？

从“高科技硬件”到“时髦配件”

苹果的改动不仅仅表现在产品上。2017 年 4 月，苹果拆掉了其在纽约第五大道上的标志性旗舰店。这家店从 2006 年以来，就一向是游客必来打卡的纽约地标性修建。没有人知道苹果为什么要这样做，直到本年 9 月，咱们看到一个簇新的苹果店出现在了第五大道上。

不同于传统苹果店标志性的通明玻璃幕墙与白色装潢风格，新店的玻璃罩上覆盖了一层彩虹色的涂料。它反射出绚烂的颜色，给繁忙的大街增添了一道五颜六色光环。

颜色研讨权威机构潘通的副总裁 Laurie Pressman 在承受美国媒体 Fast Company 采访时说，或许苹果觉得是时分从“坟墓”里出来，从头拥抱颜色了。

关于苹果为什么要这么做，Laurie Pressman 以为，那是由于苹果正在考虑让 iPhone 作为一种“时髦配件”，而非“高科技硬件”。

Laurie Pressman 曾代表潘通与多家消费电子公司作业，比方 LG 和华为，为它们挑选手机的颜色。“华为告知咱们，我国人会运用新手机一年，然后以旧换新，”她说，“由于我国顾客将手机视为‘配件’，是个人表达的要害部分。”

“我觉得这种说法很招引人，由于我以为美国不是这种状况。咱们更多地把它们视为高科技硬件。”Pressman 说。事实上，苹果上一年低迷的 iPhone 销量如同也是这种情绪的证明。由于关于许多顾客来说，假如新款 iPhone 没有完全的技术革新，那就不值得晋级。

昂扬的价格、过硬的质量与短少构思的新品让人们运用旧手机的时刻越来越长。本年的 iPhone 仍然没拿出什么令人冷艳的立异。苹果整场发布会的大多数时刻都用来着重摄影水准，像大多数安卓机厂商相同，把一场手机发布会变得像相机发布会。

苹果期望给顾客一个新的下单理由。当“高科技硬件”看起来并没有那么高科技时，就可以让“时髦配件”看起来更时髦一点。

暗夜绿的确很时髦，Laurie Pressman 这样的专业人士也被它一眼招引。潘通每年都会出新的盛行色猜测，本年的色卡中就有一款类似这种的绿色。她在榜首次看到暗夜绿 iPhone 11 Pro 后重复称誉它“英俊”，并表明自己也想买一款这样的手机。

在是非与彩虹间来回摇晃

当咱们想起苹果时，往往会想起那个经典黑色布景上的白色苹果 logo。是非两色不仅是苹果一切硬件产品的干流配色，也是苹果发布会、苹果旗舰店乃至乔布斯自己常服的首要配色。

但在苹果长达四十多年的前史中，偶然也会迸发出几个颜色斑斓的时刻。在 5 种配色的 iPhone 5C 之前，1998 年，乔布斯还曾推出过“邦迪蓝”色的 iMac，一年后，又推出了有着柠檬、草莓、蓝莓、葡萄、橘子五种“生果配色”的 iMac。这些通明塑料外壳的电脑以现在的眼光看起来如同“毫无苹果风格”，但它们的确是苹果的著作。

2013 年，Fast Company 的一个记者团队花几个月时刻采访了 50 多名前苹果高管和内部人士，记载了一份苹果的“口述前史”。这份前史材料显现，颜色问题一向困扰着苹果公司，规划师们对颜色的处理具有“战略周期性”，使产品在极简主义与彩虹颜色间来回摇晃。

开端为苹果挑选颜色的当然是乔布斯。

20世纪70年代，索尼是为数不多的具有共同工业规划风格的公司之一。苹果公司在搬出乔布斯家车库后，就安身在了一栋与索尼出售办公室同享的小楼里。乔布斯常常会来索尼办公室串门，研讨他们黑色的营销小册子，爱不释手，乃至主意向对方索要。

在后来的日本之行中，乔布斯沉迷上了索尼的作业服，乃至曾计划给每个苹果职工也来一套，但后来，据乔布斯自己的回想，兴致冲冲的他被不以为然的苹果职工“嘘下了台”。尽管乔布斯没能让苹果职工穿上作业服，但他自己仍是找日本闻名规划师三宅终身给他做了“上百件”黑色高领毛衣，满满地挂在衣柜里，“满足让我穿到死”。

穿黑色毛衣的乔布斯 图片来历：《乔布斯传》封面

但十年后，乔布斯触摸到了包豪斯简练务实的现代主义风格，对索尼黑色工业风格的喜爱逐步衰退。1983 年，乔布斯在 Aspen 规划会议上揭露评论了他对包豪斯风格的承受。“当时盛行的工业规划是索尼的‘高科技外观’，把东西漆成黑色，奇奇怪怪的。”他说，“这很简单做到，但它并不好。”

他提出的代替计划更契合产品的功用和性质。“咱们要做的是让产品自身变得高科技，然后将它们打包洁净，这样你天然就知道它们是高科技的。咱们将它们装在一个小包装中，看起来白白净净。”

乔布斯后来一再着重苹果的风格要简练。“咱们要让人们光亮、纯真、诚实地看待高科技，而不是像索尼那样，什么都是黑色、黑色、黑色、黑色，搞重工业外观。”他说，“不管是咱们运营公司的方法，仍是产品规划，仍是广告，都要归结为一点：简练。真的很简练。”

但需求留意的是，乔布斯所说的“白白净净”并不是纯白色。Leander Kahney 在记载苹果首席规划师 Jony Ive 的书《Jony Ive，苹果最巨大的产品背面的天才》中记载，Jony Ive 才是一开端就在苹果内部推广白色规划的人，而乔布斯的榜首反响有些反抗，其实他喜爱的那种白白净净是“月亮灰色”。

为了让乔布斯逐步承受这种白色，苹果规划师们调出了云白、洁白、冰白和月亮灰等颜色。苹果那乍一看如同是白色，但如同又不是很白的颜色逐步成型。

但这个进程也不是线形的，而是螺旋形的。1992 年，痴迷白色的 Jony Ive 加入了苹果，1998 年，苹果十分重要的电脑产品线复出后的初代产品 iMac，却是一个蓝色外壳的产品。

乔布斯从发布 iMac 的舞台上走下来，十分懊丧地说，“我很喜爱 iMac，可是咱们选错了颜色。”但接下来他所做的工作不是让它变得是非，而是让它变得愈加炫彩。

乔布斯把一群规划师叫到办公室，让他们展现许多不同的颜色、通明度、纹路和光泽，但都不合他意，最终他对他们吼道：“You guys suck, get the fuck out of the room.”（你们太蠢了，滚出去。）

在接下来的三天里，规划师们又调出了 15 种颜色。乔布斯爱上了这些艳丽的颜色。所以国际迎来了苹果前史上最花哨的一组电脑产品。

五款生果配色风格的电脑取得了巨大的成功，立行将出售额提高了 24％，并推进苹果公司在两年内完成了榜首个盈余季度。一起，它促进人们对个人电脑的情绪发生了改变——从粗笨的灰盒子到“个人配件”。有史以来榜首次，电脑的颜色成为了顾客自我风格表达的一部分。

前史是如此类似。今日的苹果也期望经过供给多彩配色而让买 iPhone 这件事变得没那么沉重。仅有不同的是，乔布斯对 iMac 的调整发生在该产品线欣欣向荣的年代，而 iPhone 现在现已不比当年。

在苹果不管做什么都能引起全国际消费电子品牌仿照的年代，iMac 的炫彩外观引发了一系列仿效，但乔布斯迅速地摆回了另一个极点。

世纪之交，苹果推出了仅有白色的新款 iMac、iBook 和 iPod。在那今后，苹果也尝试了其他颜色，但仅用于很小的设备，比方 iPod Mini，iPod Nano 和 iPod Shuffle。其他产品一向坚持黑色，白色和银色。

在后边的几年里，它的调色板进一步缩小。2007 年，初代 iPhone 诞生，只要银色。后边长达 5 年时刻里，iPhone 都只要是非银三色。2011 年，它中止了最终一台白色电脑的出产，即低端 MacBook，现在的 MacBook 悉数铝制，只要灰金银三色。

2007 年的初代 iPhone 只要银色款

苹果的确是在南北极间摇晃，它为什么要这么做？

苹果公司前 Mac OS 用户体会组规划总监 Don Lindsay 说，“乔布斯总会抢先一步。”在全国际的电脑都选用是非配色，且大而粗笨时，他就要触及一个五彩斑斓、通明外壳的电脑。当整个职业开端变得十分五光十色且贪婪时，他又决议走上极简主义的路途。乔布斯和苹果的审美不是原封不动的，它这么做，是由于商场需求。

在许多人榜首次“花重金”用上智能手机的年代，是非银三色看起来的确更高档、更商务。比较那些五彩斑斓的山寨机，它如同更值得你花上几千元。反过来想也是相同的。面向中端消费人群的 iPhone 5C，必须得运用塑料外壳，而且五彩斑斓，看起来像玩具相同，有点廉价感，才不至于影响苹果贵重的干流旗舰机的出售。

2013 年五彩斑斓的 iPhone 5C

当咱们在议论苹果抢先职业的那些立异时，实际上说的不仅仅局限于硬件和软件的晋级，乔布斯挑选颜色的艺术也很值得玩味。但近两年来苹果发布会后，群众常有惋惜之声，不管在硬件仍是软件上，那种划年代的产品带来的激动感都在逐步消失。但在前史的绵长进程中，天才般“从无到有”的突破性立异自身便是很稀有的，更多的只会是细小的晋级和调整，所以也无需过分苛刻。

暗夜绿很美观，或许本年能够为苹果硬件出售部分减轻一些压力。但它为整个职业和商场带来的影响不会太大。究竟许多安卓机早两年就开端在这上面下功夫了。

除特别标示外，本文一切配图均来自于苹果官网