出版社做知识付费对内容产业的更高挑战

近来，我国出书发布公告称，其全资子公司我国民主法制出书社拟以2.14亿元收买北京法宣新时代持有的法宣在线51%股权。

关于此次收买，我国出书指出，此次买卖有利于推动数字化建造，加速“媒体交融”的事务转型，开辟公司在法令在线宣传教育和在线法令服务的事务板块，促进公司事务的久远开展。

法宣在线成立于2013年5月，是一家专心于在线普法教育、法宣云途径、普法媒体机、新媒体运营和普法图书音像研制等事务的公司。对我国出书而言，其收买法宣在线，好像也有切入常识付费范畴的意味。

关于近年来鼓起的常识付费，国内出书组织也都在以不同的方法测验与之结合。现在，单纯的内容出产现已不能满意出书工业的严酷竞赛。在多维度、多层面供给愈加丰厚的内容，现已成为越来越多的出书社的挑选。细化到常识付费范畴，各家出书社要怎样做呢?

各大出书组织都是怎样做的?

依据艾瑞数据闪现，2017年，我国常识付费工业规划约49亿元，2020年有望到达235亿元。工业构成“腰形”结构，长尾商场占有40%的商场份额。在国家方针、工业风口等优势下，出书社进入常识付费范畴显得水到渠成。比方中信出书、湛庐文明、三联日子周刊等，都是其间的佼佼者。

7月初，中信出书登陆A股，刚一上市即迎来8个涨停板。作为国内出书龙头企业，中信出书的布局颇受职业重视。中信出书在招股书中曾指出，IPO征集资金超60%都将规划用于“内容+”方面的布局。

招股书指出，将以出书主业为依托，经过出资、购买等方法储藏500项优质常识产权以及40项全版权作者生意事务，打造以“内容+”为中心的常识产权服务生态集群。建造的常识产权商场开发与全版权运营系统，构成掩盖纸质书、电子书、有声书、视频书、在线讲堂等阅览范畴，以及影视、动漫、游戏、物化衍生品等泛文娱范畴的商场运营途径。

现在，中信打造了自有App——中信书院，内容包含听书、电子书、课程等多方面内容。在微信端，其凭借小鹅通途径打造的中信读书会，定时推送大咖直播、好书精读、付费课程等内容。付费课程均来自中信出书图书的内容深度开发，其间仅《北大经济学教授的20堂房产出资规划课》这一门课程出售即超2500人次。在课程单价为88元的情况下，这一门课程即可取得超20万营收——而这仅是中信读书会供给的近20门课程中的一门。

另一家闻名出书组织——湛庐文明早在2014年即组建了“庐客汇”，开端试水付费常识社群。尔后几年间，湛庐文明先后测验了“一书一课”、湛庐FM等内容。现在，其湛庐阅览App也构成了集常识课程出售、纸质书电商途径、付费课程于一体的归纳内容途径。

2018年头，三联日子周刊旗下“中读App”的68元打折年卡活动曾在朋友圈构成刷屏传达，一时刻引来论题、重视双丰收。据介绍，中读App推出的“咱们为什么爱宋朝”相关课程曾在一个月内出售2.8万份，收入近300万元;在当月全国常识付费课程排行榜进步入前三名。

自主研制OR途径协作，哪个更好?

有媒体报道曾指出，常识付费是文明出书职业的第2次工业链革新，也是大公司内容布局的变现出口。

早前，国家新闻出书广电总局曾先后选出28家出书社进行“专业数字内容资源常识服务方法”的试点工作。对其进行常识系统建造、常识服务规范研制、常识资源加工、常识出产工具研制、常识服务途径建造及常识服务方法探究。2018年，试点出书社数量翻了一倍，添加到了56家。

从布局方向上看，出书社进军常识付费的方法主要有自主研制和内容协作两种方法。现在来看，相较于自主研制推行，更多出书社挑选的是与途径进行协作。

前者由出书社自己建立内容途径，相对自主性较高、客户数据方面更简单把握。可是，建立本钱较高、投入时刻也长。中信出书推出的中信书院、湛庐文明推出的湛庐阅览，均归于这一类型。

相较而言，与途径进行内容协作，对内容的出现控制力相对较小，并且难以把握用户数据。但挑选与途径协作，无论是在时刻、仍是本钱投入等方面，均较自主开发少许多。另一方面，从投入产出比上讲，与途径协作的作用更简单以量化的方法闪现;并且完成目标的难度相对较低。

对出书工业来讲，内容打造上并不存在困难。可是，切入常识付费范畴，对出书社在作者签约、模块化内容出产、内容整合、下流分发等多方面的才能提出了更高要求。原本在传统出书范畴，这部分内容是由工业链的上下流担任完成的;而在常识付费范畴，该部分内容会集整合在一起，则都需求出书社自己担任;对出书社而言应战不小。所以，更多出书社挑选与途径协作，也就愈加简单理解了。

例如2016年，中南传媒旗下的博集天卷与喜马拉雅FM签订了全种类协作协议。其将自己开发的有声书在喜马拉雅途径进步行出售。以及后浪、磨铁等组织，也多有采纳此种方法与各途径进行协作。