为三体制作动画的公司和他们经历的中国动画创业史

不管成果怎样，《三体》动画化的决议，自身便是国产动画在阶段性的探究之后，关于职业未来的一次英勇进击。

2019 年 6 月 26 日，B 站宣告《三体》动画化发动，一同放出了首款概念预告片。一夜之间，音讯引爆了交际网络。在质疑和等待的对立中，粉丝们再一次看到了《三体》影视改编的期望。

可令人惊奇的是，B 站把动画的制造交给了一个建立仅仅四年的动画公司，乃至在 Bilibili 十周年庆典活动的现场，《三体》动画化的音讯也是彻底由制造方艺画开天来宣告。

兴办于国产动画职业出资热潮的巅峰时期，艺画开天开端仅仅一家十几个人的小团队。在整个动画职业逐渐走向正轨的一同，这支开端并不起眼的团队也在商场、本钱、途径和观众的多方助推下，逐渐具有了承当起「我国榜首科幻 IP」的才干。

艺画开天生长的这四年间，动画职业体会了本钱吹拂中的春风，也走过了泡沫幻灭后的隆冬，对职业里的人们来说，这是一次困难但完好的探究。不管成果怎样，《三体》动画化的决议，自身便是国产动画在阶段性的探究之后，关于职业未来的一次英勇进击。

B 站三体专页 | 网页截图

有必要的承当

音乐途径上，《幻镜诺德琳》的伴奏还在。阮瑞说他有时分喝了些酒，躺在床上，会翻出来听一听。他会有些伤感，到现在也仍是这样。

在那首伴奏底下，点赞最多的一条留言说：「码奴（诺德琳主角）的命运咱们尚不得而知，不过国漫的命运好像现已变得明晰起来。」

两年前，《幻镜诺德琳》榜首集上线。这部单集超越 30 分钟的国产动画很快靠拢了一批粉丝，B 站一同在线观看人数最高达 7 万多人，豆瓣评分超越 9 分。其时有人说，它会成为 2017 年国漫的现象级著作。

判别下得过早了。《幻镜诺德琳》与前传著作《疯味英豪》相同，是建立在暴雪游戏 IP 根底上的同人动画，只需制造方艺画开天还沿用着归于暴雪的设定，它的面前就一向摆着一颗鸿沟含糊的地雷。

谈论的声响越来越多，有人夸，也有人骂。艺画开天的粉丝们心情昂扬，怀揣着「国漫兴起」的等待，他们迎头撞开同人著作的围栏，也一脚踩上了那颗地雷。暴雪的粉丝们被彻底激怒了，他们和看不惯的路人一同，站到了艺画开天的对立面。

外有「原创」、「同人」和「抄袭」的关键词混战，内有同人著作在发明和变现手法上的多种约束，缝隙中，艺画开天挑选了抛弃。2017 年 6 月 20 日，在榜首集上线的近五十天后，艺画开天宣告无限期停更《幻镜诺德琳》。

「要舍弃一个现已构建好的故事、人物，蛮难的。适当于和一个老朋友说再见了。」艺画开天的开创人兼 CEO 阮瑞说道，他不仅是公司的管理者，也是《幻镜诺德琳》的发明者。停更前，他们写好了几十万字的文字设定和编年史，画了数百张设定稿，方案中，《幻镜诺德琳》会像《权利的游戏》相同选用多线程叙事，未来至少会有三季的剧情容量。

宣告停更后，艺画开天在全网撤下了《疯味英豪》和《幻镜诺德琳》仅有的榜首集，一同宣告公司将全力转向原创 IP 的开发。有人说这是艺画开天彻底放下曩昔、重新开端的信号，但不管对阮瑞个人仍是对整个团队而言，放下曩昔都是一件十分苦楚的事。

为了安慰团队，阮瑞与许多深度参加到项目里的搭档们做了交流。「这是国漫生长呈现在咱们身上的，一个阶段性的、必定要承当的东西。」他说，「在国漫生长的不知道路途上，每一家公司都会遇到各式各样的阻止，这便是咱们的阻止，咱们要英勇地跨曩昔，要有这个醒悟。」

对现已在动画职业里打拼了十多年的阮瑞而言，《幻镜诺德琳》的这道坎，不是他跨过的榜首道，也不会是终究一道。

轨迹与杂草

2001 年，阮瑞考入我国传媒大学刚刚建立的动画学院，成为我国榜首届 211 大学动画相关专业的学生。入学一年后，他与朋友一同兴办了一家小型工作室，制造广告片为主的商业动画。后来工作室有了起色，接到出资，开端制造低幼动画片，还承当了一些影视公司的外包动画。

回忆这个时期，阮瑞把它称为我国动画的「1.0 年代」。在二十多年的开展阻滞之后，2000 年，国家方针开端大举扶持国产动画，在税收、补助方面给了动画公司许多协助，包含中传在内的多个高校开端为动画职业供应专业人才。作为动画最中心的播出途径，电视台也为国产动画供给了黄金时段的资源。

方针鼓动之下，动画的产值飙升，但质量遍及不高，且品类以低幼动画为主。前段时刻，由于播出 5000 多集登上热搜的《喜羊羊与灰太狼》，正是这个时期国产动画的代表著作。

低幼动画高产低质的背面，存在着一些职业问题。首要，动画播出途径彻底在电视上，发明者与观众之间缺少交流，假如内容呈现问题，发明者无法榜首时刻得到反应。其次，其时的动画职业没有健全的商业方法，缺少良性的商业循环，著作带来的收入和影响力很难量化，这也导致创业者很难向外部寻求出资，「创业的路途不是轨迹，满是杂草无法往前走。」

最重要的是，商场环境对发明者十分严苛。其时低幼动画的首要特点是「短时刻密布输出」，每年要求「几百、上千分钟」的内容产出，质量很难得到确保。此外在收入上，动画公司的收入许多来源于国家补助和文明地产一类的副业，没有正向的竞赛。「挺苦楚的，没有什么收入，一股脑就去做片子。」

阮瑞 | 艺画开天

2011 年，经过接连数年的高速增加之后，国产电视动画片年出产总时长到达了 26.1 万分钟，排名世界榜首。也是在这一年，阮瑞认清动画职业当下的限制，挑选脱离做了九年的动画工作室。

阮瑞离别动画职业的一同，正是移动互联网创业热潮的初期。在大环境的浸染下，有着低幼动画制造阅历的阮瑞，与朋友一同做了一款育儿类的互联网产品，由此参加移动互联网的大潮。

那几年，阮瑞简直从零开端触摸互联网职业，从最底层开端学习流量数据剖析和运营等互联网技能。可是这段时刻的探究，却让他找到了动画职业问题的解决方案。

仅有的挑选

「其时网络视频途径刚刚起来，感觉要进入一个新年代了。」阮瑞说道，视频网站让发明者可以直接与观众触摸，交流反应愈加顺畅。更重要的，不同于电视途径上播出时段的不均衡竞赛，点播式的互联网视频途径是「充沛的商场经济」，「好不美观，决议了你未来产品或许公司的开展方向。」

此外，互联网途径给著作供给了可以量化的流量系统，「点播、谈论、互动、投币、点赞、弹幕，都可以量化，可以有一个预期的转化」。量化的数据代表着真实的收入，对本钱方而言，出资也有了数字化和模型化的途径。

「方法愈加明晰了」，前期的本钱，中期的产品和运营，后期的宣发和出售，在这个时分都呈现出了一个合理化的趋势。

职业里也现已呈现了几个典型的成功事例。根据魔兽 IP 的同人动画《我叫 MT》，在改编成手游后接连两年收入登顶，完成了盈余。网络搞笑动画《十万个冷笑话》在其时也有了适当的人气。另一边，迪士尼的漫威电影世界进入第二阶段，成系统的 IP 衍生方法越来越老练。

本钱由此开端重视动画职业。这时阮瑞刚刚完毕育儿产品的创业项目，正在长江商学院进修。身边密布的出资人和创业者，让他榜首时刻捕捉到了这波本钱热潮。

2015 年夏天，《大圣归来》的成功彻底引爆了那一拨针对动画职业的出资热潮。阮瑞捉住机遇，与制片人陈威和导演董相博一同，建立了艺画开天，顺畅拿到了 500 万元的天使轮出资。

艺画开天中心团队 | 艺画开天

公司刚刚建立，在内容方向上，艺画开天有且只要两个挑选：要么做武侠，要么做同人。这是其时商场上最盛行也最简单成功的两个方向。武侠方面，其时玄机科技的《秦时明月》和若森数字的《画江湖》都取得了成功，凭仗这两个 IP，玄机和若森在后来都拿到了数亿元的出资。同人方向则是以《我叫 MT》为主的一批同人动画，其改编游戏和电影的盈余方法现已得到了验证。

2014 到 2015 年，成批的动画创业公司都走上了这两个方向，很大程度上是由于出资人只认这两类著作，一时刻武侠和同人两类动画挤满了赛道，又逼得许多后来创业的公司只能寻求差异化的道路。

站在仅有的两个挑选面前，艺画开天的开创团队以为自己「没有什么武侠的基因」，刚好团队成员又都是暴雪游戏的粉丝，所以水到渠成地挑选了同人的方向，这便有了艺画开天的榜首部著作《疯味英豪》。

「咱们也是没办法，」阮瑞苦笑着说，「实际上终究（挑选同人）也是给自己埋了个雷。」

假如有条件，艺画开天或许不会挑选同人。团队许多人想做另一种东西，但面临 500 万的天使轮融资，他们没有太多的挑选。「许多时分，一个公司的决议方案来源于多方位，不是说自己想干什么就干什么。」

把「动画」两个字抹掉

最开端，《疯味英豪》走的是恶搞、搞笑的道路，时长 10 - 15 分钟，填满了密布的笑点和暴雪玩家了解的梗。

著作上线之后收到了许多观众的正向反应，其间也包含不少暴雪的粉丝。其时艺画开天只要十几个人，没有完善的商场系统，阮瑞之前三年的互联网从业阅历给了他很大的协助。经过线上的交际媒体运营和线下的粉丝活动，加上著作自身差异化的风格，艺画开天很快积累了一批忠诚的拥趸。「爱说骚话」的官博和「拖更放鸽子」的品牌形象在这一阶段都打下了根底。

前几集的时分，《疯味英豪》更新时刻大概是三周一集，但进入了「2.0 年代」，阮瑞想放开手做一些测验。他并没有严格要求每集的上线时刻，对发明团队而言，这样的节奏给了他们满足的发明空间，艺画开天也得以对著作质量和团队才干的上限做一番探究。

《疯味英豪》恶搞的风格做了半年，团队磨合初见作用，发掘出团队的潜力之后，艺画开天也拿到了一笔新的出资。这时团队决议放开手脚，选用集体发明的机制编写剧本，一同全方位前进制造水平。

所以，《疯味英豪》的风格在后期发生了 180 度的转弯。第 8 集开端，不管是画面仍是剧情都有了一个跃升，动作愈加杂乱精美，故事也从单纯的搞笑转向有着深度主题的正剧风格。

当然，制造水平的前进也造成了制造周期的延伸，第 8 集开端时长挨近 20 分钟，更新周期也从三周变成一个月左右。到终究，《疯味英豪》第 12 集和第 13 集别离有半小时和一小时的时长，制造周期也到达了 48 天和 98 天。

《疯味英豪》更新周期 | 截图自 B 站 up 主「齐天大肾余洒脱」

「当你的故事具有必定深度的时分，20 分钟是很难把它铺开的。」阮瑞说道，《疯味英豪》这段「放飞自我」的发明测验，是艺画开天对动画剧这一方法的探究。「中心是，究竟多长时刻合适讲一个相对成人化的故事？」

他们发现，时长超越 40 分钟后，编剧技巧开端迫临电影发明，难度、本钱都「呈指数级上升」，而 20 分钟之内，则很难支撑起情节类故事的结构，「更多是搞笑和差异化的产品」。终究艺画开天把后续的著作时长定在 20 分钟到 40 分钟之间，且现在已有的著作，每集大多超越 30 分钟。

举例时，阮瑞大多以美剧的著作作例，他聊《权利的游戏》的时长规范，聊《酒囊饭袋》的气氛烘托。对他而言，艺画开天正在制造的内容也是相同。他把这个品类称为「动画剧」，故意有别于国内多年来用以指代低幼动画的「动画片」。「为什么叫动画剧？动画接连剧，把『动画』这两个字抹掉，等它变成接连剧，仅仅用动画方法来呈现的时分，我国动画工业就起来了。」

「由于它是一个社会级的影响力，而不是次文明的、窄众的影响力。」这是艺画开天想要打破的榜首个圈层，二次元圈。

承载着这样的等待，艺画开天把《疯味英豪》界说为一部前传，会集团队的一切才干，一脚踏进了正传《幻镜诺德琳》的深坑。

被证明与被解放的

在《疯味英豪》的后期，现已有包含出资方在内的许多人提示阮瑞，同人体裁面临着踩雷的危险，「影响力越大，就越脱离同人圈；越脱离同人圈，就面临着越大的危险。」但这时《疯味英豪》已在全网收成了超越 2.5 亿的播放量，成果众所周知，出资人决议仍是持续信赖艺画开天。

但这个时分，同人动画所在的职业环境现已发生了很大的改变。

2010 年前后，《我叫 MT》在《魔兽世界》论坛里刚刚火起来的时分，同人动画仅仅社区里网友协作制造的恶搞著作，一来不具有商业化才干，二来游戏公司对这样反向宣扬游戏的方法并不恶感。尤其是暴雪，对同人著作乃至持欢迎的情绪。

但随着国内动画职业的开展，同人动画公司规划越来越大，对商业化的需求也越来越火急，这时问题就变得杂乱许多。前期动画公司可以经过同人著作，在游戏的粉丝群中招引人气，但在老练的动画 IP 商业化的方法里，周边衍生品等变现途径应用于同人著作时有着严峻的侵权危险。

在《幻镜诺德琳》的开发进程中，艺画开天测验在本来《疯味英豪》的根底上，弥补尽可能多的原创内容，在终究的制品中，从布景故事到人物造型现已具有高度的原创性，但追根溯源，这部著作一向摆脱不了暴雪游戏《风暴英豪》的影子。因此在言论上，艺画开天任何原创和商业化的测验都会被视为是对暴雪 IP 的侵权行为，尽管暴雪方面并未对此作出点评，但言论和盈余方法的压力仍是压倒了艺画开天。

《幻镜诺德琳》| B 站截图

假如《幻镜诺德琳》没有停更，它或许可以成为一部十分优异的同人动画。与前传比较，《幻镜诺德琳》中相同的人物却有着愈加精美的形象，人物的身体份额、人物扮演和动作局面等等方面都有着显着的前进。据职业媒体报导，《疯味英豪》的本钱为每分钟 2 万元，而《幻镜诺德琳》则到达了每分钟 8 万元。

回过头看，阮瑞觉得抛开《幻镜诺德琳》反而是一件功德。多方面受约束的发明对团队来说是一种摧残，在后来的著作中，不管是技能、扮演仍是剧本，团队都体现出了比《幻镜诺德琳》更高的水平。「你会发现解放了一个东西，解放了咱们的发明力。」

「很走运，咱们经过这个著作（诺德琳系列）证明了自己，这才和途径建立起深沉的信赖，才干解放自己去做真实想做的东西，也才会有后边去做《三体》的可能性。」阮瑞说道，「这是一个阶段性的进程。」

《幻镜诺德琳》项目停止之后，艺画开天策划了一年半的原创 IP 浮出水面。2017 年 8 月，艺画开天宣告将于年末放出原创著作《灵笼》的 PV（宣扬片），这时公司的悉数精力都转到了新 IP 的开发上。

《灵笼》海报 | 艺画开天

圈层之上

科幻、末世和废土，还有机甲和怪兽，《灵笼》是艺画开天一向想做的故事。不止艺画开天一家，国内许多动画从业者都想做这种体裁。「终究怎样把这个局攒起来，便成了中心。」

在《幻镜诺德琳》推出之前，艺画开天现已开端和 B 站谈论《灵笼》的项目。《幻镜诺德琳》尽管夭亡，但它证明了艺画开天可以构建起一个杂乱的世界观和故事，而且具有琢磨细节的才干。

从 2017 年开端，视频途径成为国内动画职业最首要的出资方，与朴实的出资公司比较，途径的战略出资思路更多从著作动身，从而支撑整个公司，对动画创业公司来说等于一同确保了前期的资金和后期的发行。在《幻镜诺德琳》上线的前后，艺画开天别离拿到了来自腾讯和 B 站的出资，这部分资金在《幻镜诺德琳》夭亡之后简直彻底投入到《灵笼》项目里。

「和资方以及途径之间的信赖是逐渐建立起来的。假如我榜首天就跟他人讲我做这个，你给我投几千万，他人会说你是疯子吧。」阮瑞笑说，「可是他人看到你的东西，看到你的影响力，看到你有发明才干之后，他会觉得这个工作可以干。这是一个长时刻的进程。」

《灵笼》剧照 | 艺画开天

有了本钱和途径的支撑，本来难以完成的末世体裁也被提上了日程，艺画开天也进一步挨近了它一向想要打破的两个圈层：二次元圈和世界圈。

首要是二次元圈，从《疯味英豪》到《灵笼》，艺画开天一向在有意差异于低龄动画，做内在上更合适成年人的著作。《灵笼》的故事中就有着许多爱情、社会制度和人生意义的探究，这是「成年人才会考虑的东西」。对国产动画而言，受众太窄是一个中心的问题，谈起动画就联想到未成年人和二次元圈层的观众，实际上是低幼动画年代的后遗症。要想把整个动画职业的蛋糕做大，首要要打破这个观念，扩展动画受众的圈层。

再便是世界圈。现在职业里干流的武侠和神话传说体裁的国产动画，在世界上推广会遇到许多困难，IP 自身便是一个门槛。因此在《灵笼》里，艺画开天测验寻觅一个能让我国观众和海外观众都承受的故事。「假如说艺画的片子有什么共性的话，是一个内核，期望可以给到正在阅历困难的人们一些勇气。」阮瑞说道，除了画面言语寻求世界性之外，这种精力内核在世界上也是普适的。

不止是艺画开天，许多国内的动画公司都在寻求世界上打破，它们往往从著作发明的前期阶段就开端考虑国外商场的承受程度。有相关从业者对极客公园解说称，曩昔几年国漫做了许多探究，但国内动画商场归于国漫的还只要一块很小的蛋糕，与其在国内被日漫、美漫揉捏商场，不如自动走出去寻求打破。

上一年 B 站版权协作负责人张圣晏曾表明，有许多海外客户对《灵笼》感兴趣。据艺画开天泄漏，现在《灵笼》方面正在与索尼和 Netflix 两个途径交流海外发行的问题，索尼可以触达更广泛的观众人群，而 Netflix 垄断了途径但费用更高，协作现在仍处于交流阶段。

破圈的高等待造成了制造的高规范，更是直接导致了本钱的飙升。阮瑞表明，《灵笼》是他已知近年来本钱最高的国产动画剧，之后《三体》动画的本钱会更高。

在《灵笼》播出之后，虚拟影业开创人刘怀在微博上点评称，《灵笼》的美术作用冷艳，30 分钟的时长更是令作为同行的他们感到「仰慕」。他说艺画开天的著作更倾向美剧的方法，「片头，叙事方法，以及画面给到的内容含量，都是很美剧的节奏，在咱们看，便是用做美剧的方法在做国产动画。」刘怀在视频中说道，「其实便是，前进工业门槛吧。」

2019 年 7 月 13 日，经过两年打磨，跳票两次的《灵笼》总算在 B 站上线。上线 10 秒，谈论数打破 6000 条。一小时后，榜首集一同在线人数到达超越 13 万的峰值，登顶 B 站实时热度榜。当天，《灵笼》在 B 站国创板块登顶，到 9 月 13 日，仅仅更新 4 集的《灵笼》播放量现已超越了 5000 万。剧集上线的一同，在 QQ 音乐上，《灵笼》榜首季原声大碟销量打破 1.7 万，登顶数字专辑热销日榜，到现在这部数字专辑的销量现已超越了 4 万张。

13 万人一同在线 | 艺画开天

有意思的是，《灵笼》第四集再一次呈现了拖更的状况，原定周六正午 12 点的上线时刻暂时推迟到周日晚上。8 月 11 日周日，晚上 11 点半之后，艺画开天牵强履约上线了第四集。弹幕和谈论区里，戏弄艺画开天放鸽子的网友「咕」声一片，但到清晨一点，《灵笼》第四集的一同在线人数仍有三万多人。

一周后，艺画开天总制片陈威刊文抱歉，称第四集成片中由于匆促，没有做到最优化处理，呈现了少量问题。艺画开天决议停更一个月，对后续的成片进行全面优化。

没有批判，没有非难，也没有两年前的互不相让。人们一面「咕咕咕」地戏弄艺画「鸽」天，一面表达他们的宽恕和了解。「支撑支撑」，「了解了解」，「问题不大，你们渐渐搞」，「没事的，质量榜首」等留言在 B 站和微博收成了最多的点赞。

采访时，阮瑞说到他们挑选与 B 站协作的原因，一部分是由于 B 站所安身的二次元人群，但更重要的，「是 B 站对内容发明者的宽恕」。

不管是途径，仍是一般的观众，整个环境都体现出了对精品内容越来越宽恕的趋势。关于阅历过闷头做低幼动画那个时期的阮瑞而言，这或许真的是最好的年代。

要花许多功夫

2018 年 6 月，阮瑞接到了 B 站的电话。

这时他正全身心肠投入在《灵笼》项目的制造中。「真的比较忽然，没有预备，一点预备都没有。」

B 站提出了协作制造《三体》动画的约请。阮瑞没有马上容许，连电话那儿都感到惊奇。

很少有现成的 IP，能像《三体》这样，契合艺画开天打破两个圈层的产品战略。《三体》是国内最具社会影响力和世界影响力的科幻著作，毫无疑问，自从《三体：漆黑森林》取得雨果奖之后，国人对《三体》的影视化便抱有着极高的等待。

正由于这份等待，阮瑞需求仔细权衡是否要接下这份重担。「能不能做？要怎样做？」在艺画开天内部，团队展开了谈论。「先做一个试试吧，」谈论的成果是，团队先做一个概念 PV，给出一个全体上的大致观感。

这便是后来刷屏的那个预告片。它本来仅仅一个内部预览的著作，但在表里都收成了火热的反应。接下《三体》动画这份重担的一同，艺画开天和 B 站决议揭露这个 PV。

《三体》动画 PV 封面 | Bilibili

2019 年 6 月 26 日，在 B 站十周年的活动上，「三体动画化」的音讯引爆了全场。用 B 站网友的话说，刘慈欣上台时受到了「比（陈）睿帝还多的掌声」。

「我现在最大的等待是，作为用画面来体现科幻的著作，我期望它能超出原著作者幻想的东西，可以做到让作者看到，（有）倒吸一口凉气的感觉。」刘慈欣在台上说道。

站在一旁的阮瑞「倒吸了一口凉气」。大刘之前从没对他说过这话。但在台上，他体现得很镇定，「这个便是要在美术风格和概念上做出探究，要花许多功夫。」

要花许多功夫。三体动画也好，国漫兴起也好，都还要花许多功夫。但阅历了电视动画到网络动画的职业进化，趟过了该趟的坑，跨过了该跨的坎，这条本来杂草丛生的路，现在现已铺好了。

责任编辑：卧虫

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