苹果视频为何定出行业最低白菜价有这四个原因

苹果或许更愿意为苹果视频服务收取更高的费用，但考虑到剧烈的网络视频竞赛，现在最好是树立一个巨大的用户根底，这样今后就可以向他们收取更高的会员费。

腾讯科技讯 据国外媒体报道，苹果很少打折出售产品。从价格1000美元的智能手机到价格159美元的蓝牙耳机等贵重配件，该公司以压服顾客为任何与苹果品牌有关的产品付出昂扬溢价而出名。

但将于11月1日上线的苹果网络视频服务并非如此。

周二，苹果宣告了这项服务的定价细节。每月视频会员仅需4.99美元，是现在一切干流网络视频服务中最廉价的。假如顾客购买了新款苹果手机、笔记本电脑、平板电脑或许机顶盒，苹果还将免费赠送一年的视频会员。

跟着网络视频大战的升温，迪士尼、NBC举世公司和华纳传媒(隶属于AT＆T，即本来的时代华纳集团)等新竞赛对手预备推出自己的网络视频服务，在对手如林的布景下，苹果在怎么定价方面陷入了窘境。

苹果视频服务在上线时只会有一小部分节目，比较之下，它的竞赛对手现已具有或许方案供给很多的影视作品。苹果还无法与这些网络视频竞赛对手抗衡。

那么，苹果视频服务怎么契合苹果进步互联网服务收入的整体战略呢? 为什么它的定价低于奈飞、“迪士尼+”、Hulu和其他公司?

咱们试着来剖析一下。

榜首：内容少

苹果视频服务上线时只要比较少的原创节目库，不会有来自第三方影视公司或许电视台的授权节目。

该服务在11月1日推出时，估计只要9个原创节目。虽然这些节目有詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和杰森·玛摩亚(Jason Mamoa)这样的尖端明星出演，但与奈飞的很多电视剧和电影，以及迪士尼的《星球大战》、漫威和皮克斯公司的很多内容比较，苹果的视频内容就相形见绌了。

虽然苹果的节目看起来很棒，但它的价值远不如竞赛对手的服务。

苹果视频会员的定价比迪士尼公司的一个大众化产品还廉价了两美元，在时刻大将抢先几天推出，这很或许不是偶然。

第二：快速开展用户

为期一年的免费试用有或许使苹果视频服务在几个月内成为最大的网络视频服务之一。

大多数剖析师估计，苹果将在整个圣诞购物旺季出售约7000万部新手机，别的还有数百万台笔记本电脑、平板电脑和机顶盒。

因为一年的免费试用方针，一切这些购买将转化为新的苹果视频服务用户。而一年后，当苹果将有更多的影视作品时，这些客户中的许多人或许会感到有满足的决心开端付费。

第三：涨价时机

终究，苹果的视频内容库将会添加，这将证明未来价格上涨是合理的。

每月4.99美元的价格或许还会保持几年，直到苹果坚信自己有满足的内容供人们观看，然后证明涨价是合理的。

到那时，因为其低价的价格和免费的试用服务，它将具有数千万的网络视频会员。一旦这些人被苹果的服务招引，价格上涨将更简单让这些会员们承受。

曩昔几年，奈飞的定价战略相同见效:首先是招引用户，推出优质的电影电视剧，然后开端向他们收取更高的视频会员费。

第四：推进手机出售

这将有助于出售更多的智能手机。苹果仍然是一家智能手机手机公司。即便iPhone的收入占苹果总收入的份额有所下降，iPhone仍是苹果事务的中心。

任何可以添加苹果硬件粘性、让用户继续晋级产品的服务，对苹果来说都是一场成功。就现在而言，苹果视频服务更多的是一种出售更多硬件的营销东西，苹果每年花费数十亿美元为这项服务制造原创节目，物超所值。

这对苹果来说是一个长时间的服务战略。它或许更愿意为苹果视频服务收取更高的费用，但考虑到剧烈的网络视频竞赛，现在最好是树立一个巨大的用户根底，这样今后就可以向他们收取更高的会员费。（腾讯科技审校/承曦）