拿到阿里的7亿美元网易云音乐回血

　　文/李拓

　　阿里和网易总算点着了双响炮。

　　美东时间9月5日美股商场收盘后（北京时间9月6日8时许），网易挂出布告，承认阿里将向网易云音乐出资约7亿美元，并全资收买网易海淘事务网易考拉。不过，网易官方向虎嗅解说称：“两起出资互相独立，不是互相建立的前置条件。”

　　假如你记忆满足好，大约还记得起8月“拼多多与阿里抢购考拉”的故事，那场有目共睹但无果而终的肥皂剧，也在本钱圈留下“阿里参加的出资商洽，假如提早曝光，阐明一定会黄”的笑柄，现在，网易的布告也算还阿里出资部一个洁白。

　　本文首要谈谈阿里出资网易云音乐的一些细节和职业展开走向。

　　从与太合、虾米联合建立“NBA”对立腾讯音娱（TME）无果而终，到2019年上半年不断传出要兼并虾米，并承受阿里入股的音讯，再到今天尘埃落定，有关网易云音乐的本钱故事，从2018年起就没消停过。而这次7亿美元出资，不只是阿里在音乐工业投钱最多的一次，也是网易云音乐有史以来拿下的最大规划出资。关于这起买卖，咱们探得了一些小细节，或许你会感兴趣——

　　7亿美元买卖背面的一些风趣细节

　　这起买卖一开端并不预备在本周宣告，不过，考虑到阿里方面各种“大事儿”，暂时改期。此前，阿里企图“以虾米为筹码”入股网易云音乐，但今天的工作咱们都知道了：新戏并未彻底照着旧剧本走，布告中无一字提及虾米音乐。

　　所以那枚筹码哪儿去了？

　　从2016年开端，虾米就一向是个没人爱的人物（2017年的某一任新CEO仅仅伪装爱了一下）。2018年末至2019年上半年，阿里大文娱工作群一向寻求甩掉虾米。关于阿里大文娱来说，虾米在哪儿并不重要，只需别在自家地盘碍事儿就行。而阿里、网易确实就虾米与网易云音乐的兼并事宜谈过两轮，但网易以为虾米价值不大，故两轮商洽均以决裂告终。

　　但即使虾米再不值钱，也要有个别面的归宿。本年6月18日，阿里宣告内部调整，将包含虾米在内的阿里音乐，从阿里大文娱工作群转至立异工作群。虾米总算找到了安身之所，不再被大文娱和网易厌弃，至于它的未来，恐已无人关怀。

　　人们更感兴趣的或许是：阿里支付7亿美元，究竟拿了网易云音乐多少股份？

　　关于占股份额，现在已有20%和30%两个传言版别。网易官方对此不予置评，并着重以官方布告为准。但虎嗅从牢靠的信息源得知，此次阿里7亿美元出资，占股份额并不如此前传言那么多，实在数字在10%左右，网易科技发布的官方音讯称，网易仍然对网易云音乐享有肯定控制权，当然这个份额也足以让网易云音乐具有一名懂“六脉神剑”的董事了。

　　两边各取所需，但网易赚大了

　　买卖的实质是各取所需，网易云音乐拿了钱，而阿里连续了音乐梦，对立腾讯。但总的来说，网易更赚，这从音乐事务的估值可窥得一二。

　　像网易云音乐这样一家未上市公司，怎么估值？现已上市的友商或许是个不错的参照。

　　自2018年12月12日在纽交所上市后，腾讯音娱的市值一度冲高至高峰时期的超300亿美元，现在回落至210亿美元左右。背面不只反映营收结构、监管及未来版权买卖等许多要素改变，也隐然反映商场对音乐工业的观感。

　　现在来看网易云音乐的估值。

　　按阿里花7亿美元拿下10%的股份来核算，则网易云音乐的最新估值到达70亿美元左右（时值算计超500亿人民币，趁便要感谢一下汇率）。再拿网易云音乐B轮融资之后的估值35亿美元（约合243.6亿人民币）比照一下，不到一年时间，估值翻了一倍。

　　现在我国音乐工业规划不大，互联网音乐事务更是盈余困难。并且作为一家B轮估值现已到达35亿美元的公司，假如想让下一轮估值飙升，网易云音乐必须有更多亮眼事务。而2019年的网易云音乐偏偏又处于特别时期——既一度面对监管困局，也有营收使命。为了应对营收压力，网易云音乐在曩昔一年展开了包含直播、信息流广告、会员以及交际在内的许多事务。有音讯称，2019年头，黑胶会员的营收KPI仍是10亿元人民币，本年8月之后，这个方针现已提升至12亿元人民币。

　　这种状态下的网易云音乐能拿到7亿美元的出资，估值翻倍，一点儿都不亏，乃至可以说赚大了。

　　阿里呢？

　　9月10日马云将宣告退休，在权利交代之际的阿里，一连完结两起出资，耐人寻味。

　　与20亿美元收买网易考拉比较，7亿美元不多，但这已是阿里在音乐工业最大规划的出资。在音乐播放器事务范畴，阿里与百度境况相似：百度与太合一起持股的千千音乐（原百度音乐）成果平平，阿里自家的音乐事务也乌烟瘴气。有百度战投网易云音乐在先，那阿里的出资也便是正常操作了——把钱花到刀刃上，已然阿里音乐出面无望，那爽性把阿里的交际梦和音乐梦都押在网易云音乐身上好了。

　　假如把阿里今天的两起出资合起来看，很简单了解阿里求变的心态：无论是电商仍是音乐事务，无一不是针对腾讯事务的防御战。投入大，标的估值也翻番，在内容职业全体低谷时期出手的阿里也算有满足诚心，但能不能成功，接下来就得看网易云音乐的体现了。

　　网易云音乐：迎来改变命运的时间

　　7亿美元，也是网易云音乐建立以来拿到的最大规划融资（出资），更多的优势或许是阿里系绑定的资源，所以网易不只赚大了，网易云音乐也迎来的改变命运的时间。

　　只消环视一周会发现，从前的几大闻名音乐播放器，现在只剩三家：腾讯系、网易云音乐、百度音乐（半个，曾与百度协作的太合音乐，不再重金投入播放器事务，而将重心转向原创音乐人、厂牌和线下Livehouse商场）、豆瓣FM（半个，还拿了腾讯战略出资）。场上真实还愿为音乐播放器投入的玩家，也只要腾讯和网易了。

　　而阿里已用钱投票，押注网易云音乐，根本宣告这样一个现实：腾讯手头的独家曲库转售目标，未来买家或许只要一家，那便是网易云音乐。

　　这对网易云音乐来说是个好音讯，它需求钱，所以有了钱（大买家和大卖家都只要一家了，来好好谈谈钱吧）；它想开发新事务，比方交际，趁便还担负了阿里曾在“交游”折戟的交际梦。此前的网易云音乐太执着于音乐播放器的形状，现在它需求新的故事，交际便是网易云音乐的新故事。日进斗金的全民K歌和音乐直播标明，交际带来的流量和盈利仍然令人垂涎——这也是网易云音乐本年宣告推出交际板块“云村”的重要原因（最近虎嗅得知，网易云音乐现已开端很多招云村运营）。

　　这一次，咱们要祝贺阿里在音乐工业找到了新期望，也祝贺网易云音乐总算坚持到最后，接下来便是掌握时机和改变命运的时间了。

　　【附】网易云音乐融资简史

　　网易云音乐发布于2013年4月，它诞生后的三年，也是我国互联网音乐工业革新最快最剧烈的三年——2015年3月，阿里音乐正式建立；2015年12月，百度音乐与太合音乐集团兼并；2016年，腾讯将QQ音乐与我国音乐集团兼并，于次年建立腾讯音乐文娱集团。

　　这三年中，音乐播放器渠道敏捷构成背靠BAT大集团的局势，且版权价格也在不断上升，而网易云音乐成为仅有一家不靠BAT、也未融资就能跻身职业榜首队伍的播放器。

　　不过局势很快呈现了改变。

　　2017年4月，网易云音乐宣告取得7.5亿元人民币的A轮融资，其间上海文广（SMG）领投，湖南广电系的芒果文创、中金跟投，该轮融资令网易云音乐估值到达80亿元人民币；

　　2018年10月，网易宣告云音乐事务取得百度、泛大西洋本钱和博裕本钱的新融资，但彼时并未发布详细出资金额，而到11月12日，网易云音乐又宣告，完结超6亿美元B轮融资。新增出资方包含贝塔斯曼本钱（BAI）、光大控股新经济基金以及一家唱片公司（依据虎嗅得到的音讯，该公司应该与网易云音乐有版权协作，不过网易方面并未回应承认）。网易云音乐在B轮初次承受美元融资，也敞开了承受BAT巨子出资的先河，该轮融资后，网易云音乐的估值为35亿美元（时值算计约243.6亿人民币），

　　2019年9月6日阿里的出资，是网易云音乐第2次承受BAT巨子的出资（但至少现在看起来，网易云音乐的冤家对头仍是腾讯音娱，天然与腾讯也暂时不会有本钱协作），出资金额为7亿美元，虎嗅预算其估值约70亿美元。