被抖音小红书们围攻微博需要新绿洲

刚过完10岁生日的微博按耐不住地高兴了一把。

9月1号，生日第4天，微博低沉地发布新产品绿地，上线短短两天，绿地就争光地冲到了苹果免费下载的第一。绿地的官方微博推送道：wow，小绿地实在按耐不住此刻的心境，大晚上和我们共享登榜的高兴。

高兴没持续多久，绿地就“崩”了。因为用户增加太快，服务器没能扛住压力，绿地出现了卡顿、加载失利，一度乃至登录不上，直接提示“服务器丢掉”。

“绿地项目整体小哥仍在奋力修正”，清晨1点，绿地的官微为了封闭昵称修正和查找功用向用户抱歉。9月3号，官微又再次抱歉，直到9月4号清晨，下载绿地后只要一个简略的弹窗：“内测名额已用完！”

绿地的火爆给饱尝“中年危机”质疑的新浪带来了新盼头。“这是微博的自我救赎啊，当年三大门户全部衰落，是微博救了新浪，现在又一次职业剧变，这次绿地恐怕是微博的新期望了。” 伽利略略略谈论到。

一、绿地= ins+小红书？ 没那么简略

投中网记者采访了数位投资人、产品司理、创业者，我们普遍以为绿地这产品自身没新意，“不就是ins+小红书嘛”，太过于“似曾相识”。

下载安装后，绿地支撑手机、微博、微信、QQ四种干流方法进行登录，不过现在产品处于内测阶段，只要顺畅拿到约请码，而且顺畅在内测名额没用完之前登入，才干顺畅体会产品。每个新用户会生成自己的约请码，能够约请10个老友参加。

翻开绿地，开屏slogan是“发现美好世界”，让人不由得想起了小红书的“记载我的日子”，和抖音的slogan “记载美好日子”。微博想取一个和小红书们不撞脸的标语不容易，究竟定位就高度重合，绿地的毛遂自荐是“微博出品的日子是时髦交际产品”，小红书的则是“一个年青日子方法共享渠道”。

注：小红书和绿地的开屏页比照

进入页面，绿地则被谈论为是“浓浓的ins风"。不只正方形构图、图片墙、单条内容卡片的出现都和Instagram很相似，从内容的出产途径上，绿地也覆盖了选图、滤镜、打标签、增加阐明的整个共享进程。

产品功用上，绿地像是一个没有商城板块的小红书。主页能够看到5个Tab栏分别是：绿地、查找、发布、音讯、我的。

绿地主页的信息流中，主要以时刻轴的方法出现以重视用户的内容，还会引荐风趣的人。这个形式和小红书引荐页的信息流中一边放重视用户的内容，一边放引荐用户的信息，根本共同。从官方的产品介绍来看，绿地想要打造有了解感的交际圈，只引导你重视两类人：一类是我喜爱的人，一类是我感兴趣的人。

查找栏默许在算法主导的引荐页上，并有穿搭、美食、游览、美妆等其他11个频道能够切换。你能够在绿地上刷到华晨宇的演唱会预售宣扬，朱丹繁忙作业一天后的居家照，还能刷到一众秀着美腿和小蛮腰的时髦博主。比较之下，小红书第二个tab栏商城，第一个tab中只要重视、发现、同城三个选项，绿地的这个规划或许是侧重营建圈子感，重视关于各垂类的运营。

内容现在支撑图片、图片+文字、视频的发布。风趣的当地是，绿地支撑图片增加品牌、用户、地址三种标签，品牌的符号能够输入潮流单品，用户还能够直接@其他用户，构成互动。

音讯栏则是谈论、点赞、重视的提示，我的一栏里有动态、粉丝和重视、点赞和符号等惯例内容。

绿地的右上角，除了惯例的草稿和设置外，还有一个水滴的图标 （可是到了9月4号清晨，记者再次进入页面后，发现水滴图标时刻短地消失了一瞬间），点进去的页面和蚂蚁森林有点像，不同的是，蓝天白云酷日之下，一片荒漠之中被种下的是一株多肉，培养它的方法是出产和搜集“水滴”。

官方的介绍与区块链原理相似，它说水滴是“绿地交际网络内的数字财物”，和传统的积分相似，但却是“根据去中心化形式生成存储”。而且特意阐明“水滴总量有限，活泼值越高，分得水滴越多。”每4小时一次，用户能够收集水滴，而且在商城里运用，还能够参加打榜与打赏，官方还会回购水滴，用来建造生态，这意味着水滴或许会是某种意义上的代币，以消费的方法促进社区活泼。绿地仅仅小红书的复刻？链圈的人士以为，没那么简略。

“猪猪女孩的时髦日子、诱人的美食探店、明星的日常日子、超cute的萌宠”，绿地打造一个引导女人消费的种草社区的目的十分显着，这是在和小红书“正面硬刚”。

二、手握底牌，“截胡” 小红书

种草社区并无新意，为什么微博会在这个时刻点推出绿地?

“跟当年抢饭否相同的逻辑，小红书、立刻被关了。” 某位产品司理向投中网剖析到。

翻开立刻，只剩下一个wifi的图标以及“加载不成功，过错”的提示。7月11号，立刻宣告进行“技能晋级”，实际上是不期限暂定服务，现在用户还能够在主页按“点击重试”的按钮，不过不知道，还有没有加载成功的那一天。

7月30号，小红书从安卓运用商场下架。直到9月4号，安卓端查找小红书时的提示仍是：“小红书内部优化中，暂不供给下载”，虽然原有的用户仍然能够正常运用，但下架意味着，它在一个多月的时刻里，用户简直不会再有增加。

此刻的互联网生态中留下了一个缺口，在小红书回来之前，微赢得到了一个窗口期敏捷抢占图片种草渠道。时机来了，微博推出了绿地。

微博的手上，有几件重要的兵器：流量、团队、明星和KOL资源、粉丝联系。

微博具有海量流量。本年度Q2财报的数据，截止6月份，微博月活泼用户数为4.86亿，比上年同期净增约5500万。背靠坐拥近5亿月活的微博，绿地好像含着“金汤匙”进场，在绿地发送的内容能够直接同步至微博，就连相应的点赞、谈论等互动信息也能同步，这不只降低了KOL们入驻的门槛，也给把微博当小号用的用户们一次阵地搬运的理由。

一起，在用户们经过朋友那里得到约请码进入绿地后，也意味着能够获得10个精准的联系链，完结用户之间的初始联系的建立。靠着和微博种种亲近的联动，一直播和秒拍在各自范畴，就曾轻松地完结过原始积累。

此外，微博有满足的资源进行内部产品的孵化。更重要的是，微博手上还有很多团队明星和KOL资源、粉丝联系能够输入给绿地。

一个上线几天的产品，就有何炅、陈坤、徐佳莹等一众明星的加持，以及应声而来的粉丝们。接下来的微博资源还能够持续地注入绿地，微博官方数据显现：现在，微博的互动人数现已到达4874万，日均发博人数2541万。KOL方面，粉丝超越2万的博主规划到达78万，粉丝超50万的大V规划到达了5.9万。2019年5月上线的铁粉功用，截止7月底，微博全站铁粉规划已超2000万，粉丝群到达6.8万个，上线以来微博全站铁粉规划提升了35%

赶在小红书“渡劫”成功之前，微博抢占内容种草渠道的头把交椅的战争现已打响。

三、微博需求新绿地

这场战争对年满十岁的微博至关重要。

营收增速的持续下滑是微博堕入瓶颈的显着目标。微博挣钱的方法主要有两种：一种是靠广告和营销，其间包含中小企业广告（SME）和品牌商广告（KA）和阿里三类。 一种是靠会员和直播这样的增值服务。

作为一家本质上的广告公司 （2019年Q1广告和营销的营收占比约为85.4%），广告业的隆冬也让微博瑟瑟发抖。

从本年二季度的财报来看，Q2净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增加1%，其间广告收入3.71亿美元，同比增加0.2%，这一增速到达了微博上市以来的最低。增值服务的收入为6118万美元，同比增加8%，较上季度同比增速下降了16个百分点。

广告收入中，中小企业广告（SME）比品牌商广告（KA）收到了更强的冲击，小公司没钱做投进，加上日益剧烈的竞赛，微博中小企业广告（SME）收入1.7亿美元堕入萎缩，同比下降6%。

微博的身价也应声下跌。2018年1月，微博市值一度打破300亿美元的大关，冲到了316亿美元。到9月4号发稿，微博市值只要97亿美元，缩水了200多亿，不到巅峰期的三分之一。

除了微观环境之外，更让人忧心的是用户注意力的搬运。

头条兴起叫板BAT，抖音和快手打得正酣，微博却被渐渐逼到了旮旯。短视频异军突起，分割着商家的钱，也抢走了用户的时刻。Questmobile《中国移动互联网春/夏/秋/冬天大陈述》中发布的数据显现，到2018年9月，短视频职业运用时长商场份额由去年同期的3.6%上升至8.8%，成为增速最快的内容范畴。

微博不是没有反应，先是推出了微博故事，后又发布爱动小视频，可是仍是没能遏制住快手和抖音的气势。2018年12月，抖音和快手到达了的全职业用户浸透率到达54.2%，字节跳动旗下的西瓜视频和火山小视频的用户浸透率也到达了21.9%。微博王高飞自己也供认：“微博在视频商场的优势在于热门和明星视频。可是，微博的视频内容消费和其它专门的短视频渠道比较处于下风。”

为难之处在于，微博除了微博之外，并没有其他拿得出手的现象级产品。不只在短视频上错失良机，微博在直播、网红等范畴也不温不火。就连微博提早布局的下沉商场，微博都不是用户增加的最大受益者。经过 QuestMobile的《下沉商场陈述》来看，到2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规划达6.18亿，其间，抖音、快手、支付宝、拼多多排列下沉商场月活用户增量前四，未见微博的身影。

微博还要面临小红书的竞赛。定位种草社区，小红书左手收割年青女人用户的消吃力，右手抢去了不少明星和KOL资源。看着在小红书上奋力卖货的明星们，微博直到小红书下架才推出了绿地，想要抢夺种草社区第一把交椅的目的显着。

前有抖音快手，后有小红书的夹攻，微博怎么度过下一个十年？除了在老练的产品上持续动刀，当令孵化新产品也是不错的挑选。(文/雪颖 修改/韩洪刚 来历/投中网)