关闭8个月后这个曾让很多对手哆嗦的手机巨子居然妙手回春

作者| 木易

来历 |互联网头条（ID：topwww001）

9月份的手机江湖，和从前的不大一样。

除了各大手机厂商铆足了劲发布新机之外，还有人上演了妙手回春的戏码。

它，便是金立。

金立忽然复生

当然，网友惊的原因不是在于新机的亮点，而是由于它的“诈尸”。

究竟它是金立啊。就在几个月前，这个旧日国产手机巨子负债高达170亿，因资金链决裂早已进入破产程序，就连名下的轿车也被拍卖，一片晚景凄凉。只不过现在合理所有人都认为它要凉透之时，会忽然间来一个回转，果然是比电视剧还要精彩的剧情。

清楚明了，此次金立发布新机的目的很显着，便是为了重出江湖。

但与以往由大股东刘立荣操刀不同，此次金立的复生却还有其人。依据腾讯新闻《一线》从金立内部人士了解到，此次背面总操盘人为二股东卢光芒，现在拿到了品牌授权。

或许是不服输，或许是不认命，单冲金立这份重来的勇气，木易给它100分。可咱们也知道，现在的手机江湖早已发作天翻地覆的改变，智能手机厂商躺着挣钱的年代一去不复返，商场越发饱满，马太效应越发显着。

在如此严峻的环境下，从前破过产，又被踢出榜首队伍玩家的阅历，又能拿什么与旧日对手正面刚。

从金立旧日的打法，或许咱们能窥视全部。

金立的十七年：从国产手机老大哥到破产

回到开始的起点，金立诞生于2002年。其创始人刘立荣在此之前曾在“拉链职业开山祖师”YKK任职，也曾跟随过小霸王，还曾担任过VCD黑马金正集团的常务副总裁。这些阅历，都让刘立荣积累了必定的经销商途径。

刘立荣

另一方面，彼时处于功用机的夸姣年代，诺基亚、黑莓、波导大行其道。与这些深耕智能机赛道的内行比较，新兵蛋子金立的优势并不显着。

但金立学会找准了定位，差异于其他大品牌，避免了与他们正面交锋，也为自己寻找到一个突破口。一起，金立还重视产品本身的研制和立异，自建了工厂和研究院，加强了本身品牌的竞赛正。比方，后续咱们能看到金立语音王的续航才能确实赢得了一些商务人士的喜爱。

除此之外，刘立荣手上本身也有必定的代理商、经销商资源。

总归，有了这些操作的坐镇，金立很快打响了名头。

以2003年为例，金立手机销量闯入百万大关，销售额到达8亿元；2004年手机销量则是为170万台，销售额翻了一番；再到2005年，金立请来刘德华代言，一句“金质量、立全国”更是让金立的名号响彻了整个商场。

即使是到了智能机年代的2015年，在国产手机出货量前列的排行榜傍边，仍旧有着金立的一席之地。当然，这仅仅躲藏在冰山前面的狂欢，实践从智能机年代敞开之后，危机已在匿伏。

自从初代iPhone发布之后，智能手机便成为了各家妄图弯道超车的制胜点之一。咱们能够看到，小米、OV、联想等都在发力其间。比较之下，还在享用功用机盈利的金立，脚步明显要慢许多。不只产品没有了以往的立异，销量也在很多的下滑。

而为了改变这一局势，金立则是反道而行之搞起了大规模营销----冠名节目，请当红明星代言冯小刚、余文乐、薛之谦代言，有材料就显现了，在2016到2017年，金立投入的营销费用就高达60亿元。

这样的做法，尽管前期金立赢回了必定的商场份额，但也给其资金链危机的迸发埋下必定的伏笔。正如咱们所见，后续跟着营销费用的连续砸入，金立手机并未取得如预期般的销量增加，

反而负面音讯频出，一直到破产的地步。

综上可见，过度营销也并非是灵妙灵药，不只没有得到“杀敌一千”的成果，还“自损八百”。说到底，打铁还需本身硬，在竞赛如此剧烈的今日，金立所要拿出来的，仍是一款具有中心竞赛力的产品。

大起大落之后，不乏复盘者。所以，金立此次的复出，已经在总结往日失利的经验了吗？

一半是火焰，一半是海水

从现在金立所放出的信息来看，推出的两款新机M11和M11s，更多是定坐落中低端机型。

比方，两款手机的前置摄像头为1300W，后置1600W+500W双摄。在很多手机主打三摄、四摄的潮流之下，M11和M11s能够说是中规中矩。

再到手机详细装备上，尽管与时俱进的采用了水滴屏、后置指纹，坚持强势续航等之外，就再无亮点了。没有了以往那种“金立语音王带回家”，让人有过目不忘的感官。

当然，这也能够理解为金立的慎重，还处于张望的状况。但无法忽视的是，在手机江湖的一片红海，各家都在移风易俗，在各个方面做文章------押宝5G、游戏手机、折叠手机、研制芯片、自研体系、押宝智能家居等。

所以，在这个很简单挑花眼的年代，用户又会由于什么要素去买金立呢？

木易不知道。

仅有能必定的，或许只要情怀了。