小米初心已改性价比变伪概念

小米“初心”改动了吗？

2019年8月20日盘后，小米集团（1810.HK）发布了到2019年6月30日第二季度暨上半年效果陈述。

财报显现，小米Q2营收520亿元，同比增加14.8%；调整后净赢利36亿元，同比增加71.7%。本年上半年，小米营收为957亿元，同比增加20.2%，调整后净赢利57.2亿元，同比增加49.8%。

雷军表明，2019上半年，虽然商业环境充溢应战，但小米的各项事务仍获得了杰出的效果，并完成了一系列关键性的打破。

但很多人都注意到，小米好像变得不再那么“廉价”，也不再那么专注于手机事务了。

从头界说“性价比”

财报中，小米手机第二季度营收占总营收的比重由上一年同期的67.5%下降到了61.5%，下降了6个百分点。

一个不容忽视的细节是，小米本年一季度的研制投入为16.5亿元，占总营收的3.77%，二季度的研制投入为15.6亿元，虽然比上一年同期有所增加，但占比与上一年同期相等，约为3%。

小米在手机上的研制投入又开端了安稳下滑，在默许“研制=话语权”的今日，小米手机在研制上是不是太“知足”了点？

另一方面，在全球智能手机商场全体出货量都在下滑的情况下，小米在第二季度同比坚持了细小的增幅，财报显现，上一年第二季度小米出货量约为 3200 万台，本年第二季度约为 3210 万台。

本年初，小米将红米拆分为Redmi独立品牌。Redmi推出后，靠着主打“极致性价比”却将小米手机毛利率由Q1的3.3%进步到了Q2的8.1%。

在这里“性价比”与价格的凹凸没有直接联络，因而Redmi也推出了均价超 2000 元的Redmi K20系列产品。也便是说，小米打破了传统观念中对“性价比”即物美价廉的固定思想，不推翻自己曩昔“人设”的一起，又向顾客出售了更高价格的产品。

但这便是小米对研制忽略的理由吗？不是，小米在IoT商场上获得的效果，让顾客有理由信任小米不再满意只做手机了。

日后靠IoT打天下？

经过之前用手机事务招引的客流，小米成功拉动了IoT出售。

财报显现，该季度小米IoT与日子消费产品事务收入为149亿元，同比增加44.0%。

小米IoT事务大约有1500个品类，大到智能电视、空调、洗衣机，小到闹钟、移动电源、电动牙刷，这样的小米生态链简直包办了人们日子中能用到的每一个电子产品。

其间，最成功的产品包含已出货270万台的小米电视与市占率榜首的小米智能手环，小米电动车与扫地机器人也逐步获得了用户声量。

可见，小米在其间的布局获得了开始效果，面对行将到来的5G年代，小米明显想靠“智能家居产品”构成新的生态格式，而不再单靠手机打天下。

但小米现在面对的问题与应战也是严峻的。

小米建立了“米生态”，华为商城也引入了同伴，并且是各个领域内具有知名度的企业，如科沃斯的机器人、九阳的豆浆机、美的的电饭煲，价格也和小米同品价格相差不大。未来，在IoT商场小米与其必构成“影响战场”。

再然后便是小米全体品牌定位问题。

小米日后若想长居高位，必定只能依托“薄利多销”，但智能家居产品的用户有必定门槛，想要翻开更多商场需要时日，赚取“高赢利”非提高品牌形象不行。

固然，小米独立了品牌来打造商场多样性，也推出过一系列高价位产品企图洗清自己身上的“廉价”标签，但由于品牌形象过于家喻户晓，提高“逼格”的路还很绵长。

一边不愿容易松手“性价比”，一边又有必要悄然为自己“抬咖”，小米：我有点难。