TikTok变现新招数让广告主在第三方应用投广告

（原标题：TikTok Has a New Way to Monetize Its Rabid Teenage Fans）

网易科技讯 8月29日音讯，据国外媒体报导，新发现的开发者文档显现，抖音海外版TikTok现已为广告客户推出了一个本地受众广告网络，现在在东亚进行试运行。该网络可让广告客户在TikTok以外的第三方使用投进广告。

该网络——类似于Facebook、linkedIn和Snapchatt的网络——让广告主能够经过一系列的第三方使用程序来掩盖用户，而不仅仅局限于TikTok的渠道。广告主既能够挑选投进全屏视频广告，也能够挑选呈现于大多数免费游戏的鼓舞性视频广告。

两名了解TikTok事务的广告主向Adweek证明，TikTok本地受众网络在东亚商场的试运行或许预示着，它未来会在美国商场有动作。

“受众网络——关于任何渠道而言——都是一个非常有力的发展。” 网红营销公司PMYB常务董事罗汉·米达(Rohan Midha)表明，“现在，TikTok的估值或许高得令人难以置信，但任何一家公司都需求找到新的增加方法来坚持这种气势，并让投资者满足。”

在TikTok使用在全球规模不断遍及的一起，该公司也在同步推动其方案的其它一些广告产品。本年6月，Digiday称，TikTok正在实验自己的定制受众体系，以更好地依据用户的线上行为展现定向广告。

现在说这次试运行终究将怎么影响TikTok的盈余还为时过早，但不难看出它对广告客户的吸引力。仅2018年一年，该渠道的全球下载量就达到了6.67亿次，是上一年下载量第四高的使用——乃至一度超过了Facebook、YouTube、Snapchat和Instagram，成为10月份下载量榜首的使用。到2019年3月，TikTok全球用户现已在使用内代币上花费了7500万美元。

有了本地受众广告网络，TikTok能够将其微定向广告投进才能使用到iOS App Store、谷歌Google Play和一些我国本乡使用商铺的各种使用上。广告主也能够将他们想要躲避的特定使用程序列入黑名单。

TikTok经过使用内购买取得数百万美元的收入，而非经过付费媒体产品，这并不是因为它缺少相关的测验。

广告公司Fanbytes的首席执行官蒂莫西·阿莫(Timothy Armoo)表明，“现在，咱们有信息流广告和资助应战活动，但在TikTok渠道上，它们都非常罕见，乃至从未正式推出过。咱们看到品牌商们有许多的需求，咱们也听到他们说，他们不知道怎么在信息流中推行根本的视频广告。”

正如阿莫所解说的，作为测验的一部分，TikTok供给的广告——从原生视频广告到可竞标广告，再到根据爱好的定向广告——只对选定的广告代理商敞开。他表明，这是该公司在进军西方商场之前需求战胜的榜首大妨碍。那第二大妨碍是什么呢？弄清楚用户究竟想看什么样的广告。

“你有必要要问自己，‘35岁的你要怎么为青少年发明广告内容呢？’”阿莫说道，“营销者们往往会企图将Instagram上的已有内容照搬到像TikTok这样的渠道，你会有这样的思想妨碍，但这行不通。他们无法改变思想，来使得自己的战略与TikTok的其他内容相符合。TikTok上的内容节奏快，且非常风趣。”

有些品牌现已找到了诀窍。例如，Kroger在其最新的一次推行活动中邀请了TikTok上很有影响力的一些网红，鼓舞用户经过制造带有品牌主题标签的视频参加进来。（乐邦）

本文来历：网易科技报导 责任编辑：王凤枝_NT2541