曾被唯品会1.12亿美元并购的乐蜂网宣布将停止运营

题图来自：视觉我国

钛媒体快讯 | 8月28日音讯：由闻名电视人李静兴办的乐蜂网，在今天早间经过微信大众号宣告行将中止运营。布告中称，乐蜂网（含PC端和APP端）将于2019年9月18日正式中止运营，大众号则从即日起不再更新、进入刊出程序。

事实上，在此之前的很长一段时间，这家途径已没有太多声响，上一次出现在人们视界中，或许仍是2014年被唯品会收买的时分。

2014年的情人节，唯品会高调宣告以1.125亿美元收买乐蜂网，持股份额为75%。紧接着，2月21日，唯品会又宣告以5580万美元入股东方流行集团（乐蜂网的母公司，李静掌管的《美丽俏佳人》、《十分静间隔》等多档节目均在东方流行旗下）。买卖完成后，唯品会将持有东方流行集团23%的股份。

值得注意的是，在乐蜂网出让控股权之前，对公司事务进行了分拆，唯品会控股的仅仅乐蜂网的署理途径事务。而在收买时，乐蜂网的署理途径事务正面对亏本。依照此前乐蜂方面发表的数据，乐蜂网的署理途径事务所奉献的销售额占整个乐蜂的60%，其他40%的营收来自于乐蜂的自有品牌事务。从毛利率来看，乐蜂署理途径事务的毛利率为15%~20%，自有品牌的毛利率在60%以上。

乐蜂网是由闻名电视人李静兴办于2008年，曾在2008年、2012年分别拿到了红杉我国、宽带本钱和中金本钱等投资方的数千万美金的融资。乐蜂网是东方流行传媒公司旗下的化妆品电商途径，途径以美容护肤、彩妆香水等化妆品品类为主，早年与《美丽俏佳人》合作，一个带货、一个卖货，一度在美妆界有着时髦风向标的称谓。

但众所周知的是，归于电视媒体的黄金时代早已曩昔，而笔直电商在途径型电商的挤兑下日子也很伤心。长时间亏本，加难以反转竞赛局势，是乐蜂网其时挑选卖身的原因。

聚美优品是乐蜂网在其时最大的竞赛对手，依照聚美优品创始人早年承受媒体采访时泄漏的数据，聚美优品在2013年的销售额超60亿元，而乐蜂的数据只要它的不到一半。

而乐蜂网在美妆上游的资源，尤其是媒体资源则是唯品会看中的，在其时唯品会的强势品类仍是以服装为主的风气品类，美妆品类还相对较小。别的，外界还有一种猜想以为，这起并购也或许是由两边一起的投资人红杉本钱所促进的。

在被唯品会控股后，乐蜂网就开端了逐步的“唯品会化”，品牌也开端逐步走弱，在收买乐蜂网后，由唯品会原北京负责人张婧接任了乐蜂网CEO，钛媒体了解到的信息是，张婧现在也一起是唯品会美妆、母婴等部类的负责人。

事实上早在收买后一年的时分，就有传言称媒体报道称，乐蜂网的官网和App体系将停用，换成唯品会开发的体系，依照其时的说法，乐蜂网逐步在网站体系、供货体系、运营规划、仓储物流等方面进行“唯品化”。

钛媒体了解到的音讯也证明了这一点，据唯品会内部人士泄漏，在并购乐蜂网后，乐蜂网的人员就悉数整合进唯品会，在内部不再对二者进行区别，对外也很少再独自说到乐蜂。而在乐蜂网品牌逐步走弱，且流量远不及唯品会的情况下，封闭运营也就在预料之内了。

（本文首发钛媒体，作者/谢康玉）