爱奇艺的夏天营收保持增长广告业务疲软

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　　爱奇艺第二季度营收71亿元 净亏本同比扩展

　　爱奇艺高管解读财报：内容本钱会进一步得到操控

　　新浪科技 何畅

　　优爱腾的最近三天，过得都有点忙。

　　前天是优酷《长安十二时辰》庆功宴，在当年的长安，现在的西安。除了扮演李必的易烊千玺，主创根本到齐了。不过上热搜的倒不是什么和剧情有关的内容，而是制片人的求婚。

　　昨日是《陈情令》庆功宴，陈情女孩在含糊的合照中发掘糖渣，延伸高兴。在“又开端了”背面，腾讯视频靠着这个大IP过尽了薅羊毛的瘾，从音乐专辑到MV，再到大结局付费点播，最新消息是，《陈情令》演唱会行将开到泰国。

　　今日清晨，爱奇艺发布了2019年第二季度财报。尽管暑期档剧集大盘里，比较或赚流量或拼口碑的老对手们，爱奇艺略显孤寂，但在第二季度，克己剧《破冰举动》却是实打实的台网爆款。此外，爱奇艺会员数量破亿，被爱奇艺创始人兼CEO龚宇称为公司开展的一个里程碑，也标志着我国视频付费商场进入亿级会员年代。

　　成果有之，应战仍在。爱奇艺第二季度运营亏本为19亿元，运营亏本率为26%；上一年同期运营亏本为13亿元，运营亏本率为22%。相同扩展的还有净亏本，爱奇艺第二季度净亏本23亿元，上一年同期为21亿元。在内容范畴奔驰的一起，怎么更好地操控本钱、缩小亏本，依然是优爱腾等视频渠道一起的难题。

　　1、添加的营收，放缓的增速

　　爱奇艺第二季度营收为71亿元，同比添加15%。但营收增速放缓，不只低于第一季度的43%，比较上一年同期51%的增速，也显着慢了脚步。从数据上看，首要受在线广告与内容分发两项事务营收的同比下滑影响。

　　2、尽力的会员，疲软的广告

　　营收结构上，本季度会员服务营收为34亿元，同比添加38%，依然是爱奇艺最首要的营收来历。爱奇艺的解说是，订阅会员人数添加促进了会员服务营收的提振，而会员添加的推动力是优质内容，尤其是原创抢手内容，以及多项运营方案。

　　这儿的内容既包含收官于第二季度的《芳华有你》、掩盖整个第二季度的《我是唱作人》、在第二季度后期开播的《乐队的夏天》《我国新说唱》等克己网综，也有《破冰举动》《新白娘子传奇》这样的克己剧集。运营方案指向备受视频渠道推重的联合会员方式，爱奇艺+京东/携程/知乎，作为拉新手法，在用户购买会员门槛时添加了会员运用的附加值。更重要的是，比起内容，跨生态协作扩展会员规划所需时刻更短，危险更低。

　　值得注意的是，上一年二季度以来持续添加的会员服务营收份额，呈现了回落。但这也未必是坏事，第二季度其他营收达9.792亿元，同比添加82%，在总营收中的占比为14%。爱奇艺称，这得益于笔直事务的突出表现，尤其是收买天象互娱后游戏事务的微弱添加。会员服务与在线广告之外，爱奇艺需求新的造血动力。

　　是的，因为部分内容推延播出等原因，爱奇艺第二季度在线广告营收为22亿元，同比下降16%。广告自身天花板较低，在微观经济环境改变的情况下，广告主旺盛需求不再，CPM单价下降，压力可想而知。尽管从腾讯财报难以得知腾讯视频的相关收入，但腾讯第二季度的媒体广告收入已同比下降7%。

　　方针的改变为视频职业带来了较大不确定性。龚宇表明，本钱较高的部分内容会延迟到第四季度或下一年一季度播映。这或将对下一阶段的成绩形成影响。

　　3、镇定的本钱，仍在的亏本

　　内容是视频渠道生态的中心，内容烧钱，业界皆知。爱奇艺第二季度运营本钱70亿元，比上一年同期添加14%，内容本钱是首要原因，为50亿元，同比添加7%。

　　再加上商场出售、技能研制等费用，本季度爱奇艺运营亏本为19亿元，亏本率达26%。一起，净亏本为23亿元，同比扩展26%。

　　龚宇在答复分析师发问时泄漏，跟着艺人片酬的下降，加上出资著作的积压，爱奇艺可选择地步相对更多。此前片酬8000万或1.1亿、1.2亿的艺人，现在片酬大概在4000万-5000万。在他看来，商场趋于稳定和成熟，视频渠道的话语权会更多，内容本钱也将进一步得到操控。

　　4、同行的对手，幻想中的未来

　　因为优酷会员数据只在阿里巴巴财报发布时以添加百分比的方式呈现，加之优酷近两年的掉队，会员成了爱奇艺和腾讯的战场，而优爱腾的鼎足之势也逐步演变为一对一的比拼。

　　腾讯在第二季度财报中，发布了腾讯视频订阅会员的数量：9690万，同比添加30%，环比添加790万。但在上一季度，环比大致相等，即零添加。

　　添加来自哪？腾讯财报一笔带过，同爱奇艺相似，一个是与快手的联合会员，一个是克己国漫《斗罗大陆（第二季）》，但是，该季度包含网综、克己剧等在内的其他内容，只字未提。

　　腾讯着重NBA对订阅会员数量的拉动，其与NBA再续五年合约，支付的价值是巨大的，值不值得只要未来见分晓。不过，爱奇艺相同加大了在体育内容上的布局。近来，爱奇艺体育取得西班牙足球甲级联赛在我国的独家播映权，扩展版权规划。通过调整晋级的优酷，也行将开端下一步进击。视频渠道的内容军备竞赛仍在进行中，但它们要树立的，不止是内容护城河，还有更健康的商业方式，以及在技能风口下更具幻想力的簇新布局。