38亿哪吒的辉煌背后光线在动漫领域的退与进

文｜麻辣娱投，作者｜Wendy

到发稿前，《哪吒之魔童降世》票房破38亿。

在“隆冬”下想必许多电影人此刻都很仰慕王长田。现在，《哪吒之魔童降世》就如哪吒在片中的形象相同，处于打遍全村无敌手的状况。从现在暑期档电影商场的竞赛局势来看《哪吒之魔童降世》应战影史前三，逾越《复仇者联盟4》无悬念，除非半路杀出一个“敖丙”。

但许多人是“只见贼吃肉，没见贼挨揍”，光线动漫布局十年，《哪吒之魔童降世》此刻的高光也是踩在自己的累累白骨上的。但究竟是什么关键让王长田瞄准了动漫商场，在这个过程中，光线抛弃了什么，抓紧了什么，值得研讨。

1、光线动漫的试错之路

在《哪吒》之后，许多人留意到了彩条屋影业，留意到了光线在动漫范畴的布局。

其实，早在彩条屋影业建立之前，光想就现已参加了多部动漫电影的发行。

2009年，光线参加发行了日本动漫电影《阿童木》。其时《阿童木》5000多万的票房现已是一个十分亮眼的成果，能够跻身2009年年度票房前二十。

但初入电影局的光线，或许还没有认识到动漫电影潜在的巨大商场。

不知是机缘巧合，仍是有意为之，时隔四年后，2013年光线再次成为了动漫电影的发行方，一年内发行了《赛尔号大电影3：战神联盟》《巴啦啦小魔仙之魔法的检测》两部少儿动漫电影，别离取得了7630万和5160万的票房成果。

虽然在当年光线出资出品的《致芳华》7亿票房和《我国合伙人》5亿票房的成果下，这两部动漫电影的成果并不起眼，但也或许便是这个时分，让光线第一次认识到了动漫电影是一个收益相对安稳的电影类型，并且好像能够一本万利，轻松构成系列。

之后，光线成为了《赛尔号大电影》系列的固定发行方，并在2014年发行动漫电影《盔甲勇士之雅塔莱斯》（票房：4439万）、《秦时明月之龙腾万里》（票房：5954万）、《赛尔号大电影4》（票房：6227万），这三部电影的票房成果虽不亮眼，但都完成了盈余。

这一年，虽然彩条屋影业还未建立，可是光线入股了旗下具有《我叫MT之山口山战绩》《果宝特攻》等多部动漫IP的蓝狐文明。能够看出，此刻，光线现已开端进行动漫范畴的布局，不过这个时分，光线将更多的留意力放在了少儿、低幼向动漫电影上。

2015年，《赛尔号大电影5》（票房5662万）和《洛克王国4》（票房7698万）两部动漫电影背面相同有光线的参加，此刻光线现已不仅仅是发行方了，也是这两部动漫电影的出品方之一。

2016年，光线担任动漫电影《你的姓名》《大鱼海棠》的发行方，而这两部电影的票房成果别离为5.64亿和5.75亿，同年光线还参加了《精灵王座》（票房2508万）《我叫MT之山口山战绩》（票房1213万）《果宝特攻》（票房833万）三部少儿、低幼向动漫电影的出品和发行。

也便是在这一年，光线把收买的蓝狐文明股份悉数出售了。很显着，《大鱼海棠》和《你的姓名》两部电影的成功，让光线关于动漫的布局，从少儿、低幼动漫再次回到了青少年、成人动漫。虽然光线并未抛弃在低幼向动漫范畴的发力，但其主战场却在显着向成人动漫搬运。而在彩条屋影业建立后，CEO易巧也曾清晰表明过，光线不想做低幼商场。

2017年，光线持续在青少年、成人动漫范畴发力，并且再次挑选了发行引入片。一部是由《你的姓名》中心团队打造，依据岩井俊二电视短片改编的日本动漫电影《焰火》，另一部则是从台湾引入的《大护法》。这两部电影别离取得了7866万和8760万的票房成果，虽然成果并不算太差，但与2016年《大鱼海棠》《你的姓名》的成果相距甚远。

在《焰火》《大护法》两部动漫电影相继未取得预期成果后，光线挑选经过网络途径将另一部动漫电影《星行记之风暴法拉米》上线。2017年8月11日，《星行记之风暴法拉米》以网络大电影的方式出现在了爱奇艺。

2018年，光线上映三部动漫电影《昨日青空》（票房8382万）《熊出没.变形记》（票房6.05亿）《大世界》（262万）。

2018年，《昨日青空》《熊出没.变形记》《大世界》三部风格彻底不同电影的上映，或许是光线终究一次在动漫范畴的打听。从2009年发行《阿童木》开端，到2019年，近十年内，光线虽然并未彻底找到爆款规律，但却发现了有一些事儿不能做。

在《哪吒之魔童降世》上映之前，2019年光线协助推广了《千与千寻》、《夏目友人帐》两部日漫动漫电影，别离取得了4.86亿和1.15亿的票房成果。从引入发行，到变为协助推广，光线在日本动漫片在国内商场上的身份也在改变，这种改变或许是利益方交涉之中的无法，也或许是自动的撤离。

2、光线动漫的烧钱路

虽然在这十年中，《大鱼海棠》《你的姓名》取得了不俗的票房成果，但正如上文说提，光线动漫布局的十年，是不断试错的十年，而试错都是有本钱的。

在2016年光线上半年的财报中，动漫游戏范畴成果的下滑就曾拖累了公司全体的成果。

2016年上半年，也便是《你的姓名》《大鱼海棠》上映前，光线完成经营收入7.22亿元，同比增加74.27%;完成净利润3.21亿元，同比增加291.13%。但同期动漫游戏收入同比削减41.38%，仅带来1274万元的营收。在营收下滑的一起，经营本钱却同比增加了6.51%，这致使光线传媒动漫游戏职业的毛利率同比下滑了25.24%。其时光线传媒表明，这与游戏收入的下降有关。

一起，也是这句“这与游戏收入的下降有关”的解说，让咱们认识到，光线之所以将动漫与游戏归入一个事务大类进行财政核算，很大程度上也是为了以游戏的相对安稳的成果来补偿动漫成果的不安稳和亏本。

或许许多人没有留意到，从2009年~2018年，光线参加发行、出品动漫电影20多部，其间票房过亿的仅有《熊出没》大电影，《大鱼海棠》《你的姓名》三部。

2015年，彩条屋建立之初,王长田给预算的仅有要求便是“找我国最好的动画导演,做最有想象力的电影”，并没有对彩条屋提出盈余等待。

而现实上，彩条屋在曩昔十年中，好像也不太或许完成盈余。2018年上映的《大世界》更是仅取得了200多万的票房收入。

虽然面临《大世界》200多万的票房收入，光线曾对外解说《大世界》的制造本钱并不高，包括营销费用，其总本钱也没超越1000万，甚至有媒体曾戏弄《大世界》是“零本钱”的影片。

《大世界》零本钱或许是戏弄，但《大世界》的“负收入”却是现实。

其实，《大世界》有点像动漫范畴的艺术片，该片在取得了第67届柏林电影节金熊奖最佳影片的提名，还取得了第54届金马奖最佳动画长片。或许其时光线看中《大世界》的初衷，是期望其能够再次以小广博，成为黑马爆款。但正如许多高分艺术电影在商场预冷相同，取得国外奖项的认可的《大世界》并没有被商场配合。

此外，光线酝酿良久，终究挑选网络途径上映的《星行记之风暴法米拉》也或许仅仅保持本钱和收入的相等。

在《星行记之风暴法米拉》未上线前，光线从前对外泄漏《星行记》的制造投入到达千万级，可见，其时光线关于这部电影是抱有等待的。但很惋惜，在2017年《焰火》《大护法》都并未取得等待的票房预期。

王长田在谈到以互联网途径发行《星行记》时表明，其间一个考虑便是为动漫公司找到适宜的盈余形式，创始网络动画电影的新潮流。

可见，光线也曾受困于动漫电影的盈余。

光线挑选经过网络途径播出《星行记》虽然是测验，也是无法。在《焰火》《大护法》票房未取得预期成果的无法情况下，刚好《星行记》的出资和水准能够作为网络上线的测验。

上线2天打破3000万点击，票房分账千万，《星行记之风暴法米拉》被许多媒体点评为动漫范畴网络大电影分账形式的模范。据网上现在可查数据，截止2018年2月，《星行记之风暴法米拉》取得5200万点击率。

但先行者纷歧定是成功者，《星行记之风暴拉米拉》分账票房过千万，也或许仅仅是不亏，轻轻盈余罢了。

但在《焰火》之后，光线关于引入日本动漫的口碑、质量和其在日本的票房体现明显更注重了。必定程度上来说，《焰火》的亏本是必定的，《焰火》在日本上映时，口碑并欠安，其终究票房也仅仅 15 亿日元（约合人民币9000万元），这和其时《你的姓名》的250亿日元（约合人民币15亿元）相去甚远。

有强壮的IP光环，其原著作者井俊二在我国也有适当一部分的拥趸，这或许是光线其时引入《焰火》的原因，但终究是质量不扛打。

结语

2015年，王长田在彩条屋影业建立之时，曾说，光线未来对动漫电影的规划分为五大类型：国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影。而结合《哪吒》之后，光线本年的国产动画神话三部曲方案，咱们发现，国漫确实是光线在动漫范畴最好的包围途径。

从2009年~2019年，十年的不断测验、试错、烧钱之后，光线关于本身的实力、定位及商场深浅，现已有了相对清晰的认知。相似《熊出没》具有国民度的合家欢动漫类型虽然盈余，但光线现在不具备这样的实力、资源和竞赛根底。易巧也曾说，现在彩条屋影业还没有老练的系统去制造合家欢类型的动画电影。

国民IP的养成需求时刻，光线或许不想、不会抛弃合家欢，究竟这是一块“肥肉”，但未来其在国民等级的合家欢动漫类型上，更多仍是只能扮演发行的人物。而以《哪吒之魔童降世》为代表，以具有必定全民度人物形象为主人公的国漫，很大程度上会成为光线在动漫范畴的主攻方向。

光线关于动漫电影的等待，不仅仅是挣钱，并且期望其能够安稳的赚大钱。