暴风集团继续亏损 电视销量只完成了年度计划的12%

　　来源：界面新闻 陈菲遐

　　暴风集团（300431.SZ）在收入越来越多的同时，亏损也越来越大。

　　今年一季度，这家公司实现营业收入4.5亿元，比上年同期增长136%；其中实现网络付费服务收入2637.37万元，同比增长128%；实现销售商品收入3.3亿元，同比增长297%。但另一方面，归属于上市公司股东的净利润亏损为1647.8万元。上年同期为盈利339万元，同比下滑585%。

　　暴风集团将净利润亏损的主要原因归结于暴风统帅硬件处于发展时期。由于处于市场扩张期，在此期间营销推广费用增加。

　　但除了费用的增加之外，暴风集团的成本的增速也远高于其收入增速。数据显示，在收入同比增长136%的同时，成本的增速却高达297%，远高于收入的增速。

　　不可否认，暴风集团正大力发展暴风TV和暴风魔镜。2017年第一季度，暴风TV电视收入同比增长297%，销量23.5万台，同比增长3.44倍。暴风魔镜实现销量约60万台，同比增长229%。暴风集团CEO冯鑫始终强调的平均获客成本和ARPU值，都有着不少进步。第一季度平均获客成本为321元，较上年平均获客成本下降20%；ARPU值比同期增长374%。在暴风内部看来，单个TV的单个用户的ARPU值超过了获客成本，就可以实现盈利。

　　但是一季度销量23.5万台，比起年初时冯鑫规划2017年暴风TV的200万台的销量来看，完成得并不尽如人意。这其中也不乏行业的客观原因。奥维云网数据显示，彩电业第一季度销量下滑5.8%，销额下降0.5%。与传统彩电企业相比，互联网企业的压力更大。榜单销量前20的品牌，并没有暴风TV、风行，以及微鲸、小米等互联网企业的身影。

　　暴风集团也可能正经历着去库存的阶段。2016年一季度，库存下滑41.55%，仅为3.08亿。但是在去库存的同时，产品的毛利率也在不断下滑。数据显示，一季度的产品毛利率仅为8%，2016年一季度的毛利率却高达46%，2016年全年毛利率也为27%。

　　此前在业绩沟通会上，暴风集团的管理层非常强调暴风影音信息流的改版，即全面拥抱“今日头条”。这在广告、付费收入方面也取得初步的成效。报告期末，暴风集团实现网络付费服务收入2637.37万元，同比增长128%，VIP付费用户数稳步增长。PC端、无线端的客户留存率得到显著提升。业务收入的增长很大一部分也是由于付费服务的增加。

　　未来，暴风集团二季度将会有不少新产品发布。暴风TV基于人工智能技术的新一代互联网电视将在5月发布，暴风魔镜一体机Matrix也在第二季度正式上市开售，暴风金融定期理财产品将于5月初正式上线。另外，暴风体育新版App即将发布，增加商业化模块，强化用户留存和运营管理，将加速暴风体育商业化变现。

　　虽然一季度的收入大幅增长，但是背后毛利率的下滑、销量的不及预期，却是暴风集团仍值得的问题。冯鑫表示，“2017年一季度内，暴风TV和暴风魔镜都交出了靓丽的业务数据，用户规模和市场份额持续扩大的同时，获客成本进一步下降，单用户收入大幅增长。暴风金融成立3个月，用户规模达到60万，展现了良好的发展潜力。2017年是暴风各业务的规模发展期，随着信息流技术的全面应用，各项业务的盈利能力还将继续提升。”