告诉你Pokemon Go爆红背后的3个秘密

　　第一财经 阎彦

　　“我下载这款游戏的原因是，我在美国的许多朋友都为之疯狂。”约翰?诺里斯表示，“他们都是非常理性的成年人，但显然， 他们被Pokemon Go迷得神魂颠倒。”

　　诺里斯是英国布莱顿市一家数据机构Roketmill的首席内容官。这新近问世的增强现实手游正如风暴般席卷全球。目前，该款游戏在美国仅上线不到一星期，就已经实现了数以百万计的下载量。在这款app上，玩家可以追踪、“抓住”在他们身边到处出现的神奇宝贝。

　　据BBC报道，尽管目前Pokemon Go在英国尚未正式上线，但类似诺里斯这样跃跃欲试的玩家已经通过技术手段安装了该款app。尽管这款游戏的爆红不无争议——比如一些人担心，当用户使用自己的iOS设备登录谷歌账户时，该应用可以通过邮件的搜索历史和谷歌地图接触到大量用户信息。

　　Pokemon Go的乐趣究竟在哪里？它的成功走红是否有迹可循？

　　爆款游戏第一要素：上手难度低

　　牛津大学互联网研究中心的心理学家普日比斯基(Andrew Przybylski)致力于研究游戏之所以成为爆款的因素，包括难度系数设置是否合理，如何促进玩家与其他人的社交互动等。在他看来，一个重要因素是：欢乐时光的“上手门槛”。

　　Pokemon Go的一个关键特点在于，其应用依赖于许多人都已经拥有的技术——人们早就对自己的智能手机和GPS定位系统谙熟于心。相比之下，与Pokemon Go有些类似的地理藏宝游戏不仅需要高深GPS知识(有时还需要一系列的物理设备)，甚至还需要熟悉深奥的地理藏宝社区。

　　历数历史上获得巨大成功的游戏——从贪吃蛇，到愤怒的小鸟，以及任天堂的许多原始游戏——都结合了相对新颖但容易上手的技术，从而易于让用户接受。“人们已经学会如何使用自己的手机——就像他们知道如何使用自己的四肢玩任天堂网球一样。”诺里斯解释道，“这部分先期工作已经完成，因此你可以很容易地沉浸其中。”

　　怀旧牌：旧酒还需装新瓶

　　另一个因素在于怀旧。尽管诺里斯从来没有玩过任天堂的其他游戏，但许多Pokemon Go的粉丝都在这款游戏中找到了自己1996年的回忆——当时神奇宝贝系列刚刚问世。事实上，哪怕只是人们对Pokemon Go的谈资开始增加，也足以激起老粉丝的怀旧之情。

　　但在普日比斯基看来，如果一款游戏要把怀旧作为自己的卖点之一，那么这款新品最好显得新奇有趣，而Pokemon Go显然做到了这一点：“传递娱乐的唯一方法，就是让玩家感到自信、给予玩家探索感、并将玩家与其他人以社交方式连接在一起。在这三个非常重要的因素上，Pokemon Go看起来非常成功。”

　　诺里斯进一步指出，带着Pokemon Go在布莱顿街头逛街也会带来意想不到的收获。“所有的神奇宝贝站(玩家收集游戏中物品的地方)都与布莱顿的不同街道有关。事实上，这让我看到了许多从未见过的街道。”他表示，“晚上的人们愿意一边四处游逛，一边寻找杰尼龟和喵喵——甚至在等待自己妻子生产时，抓一只神奇宝贝。这一切都让Pokemon Go变成了一个现象级的爆款，也这让游戏产生了最重要的成功因素：对社交媒体非常友好。”

　　爆款关键：适应社交网站

　　2013年，英国作家和电视人布鲁克(Charlie Brooker)曾将Twitter(推特)列为改变世界的25大电脑游戏。为什么推特是一个游戏？在布鲁克看来，推特拥有一个绘画界面以及基于分数的竞争系统(例如追随者数量)。随着Pokemon Go的出现，布鲁克的这一观点变得更顺理成章。不管制作者是否有意为之，这个游戏都很适合将自己的收集经历在Reddit、Snapchat和Imgur等社交网站上分享。

　　心理学家也开始理解，为什么使用社交媒体如此地令人愉悦——其中的重要一环在于：有机会雕琢和尝试一个人的自我意识。人们在线下也会这么做，但在线上，我们可以收获更多的可能性和不同的潜在回报，例如结交新朋友或者增加互动。有趣的是，网上已经出现了许多Pokemon Go玩家在收集神奇宝贝时撞到一块的段子——这款游戏同时促进了社交媒体在线上线下的社交，而这并不多见。

　　Pokemon Go的成功也印证了马克?扎克伯格的论断：社交媒体应该允许“无摩擦的分享”——一个自发产生的行为，正中用户的需求和欲望。

　　当然，Pokemon Go究竟会让玩家沉迷多久尚不得而知。但作为一个一夜爆红的现象级产品，这个爆款必定触及到了许多人心中的基本欲望。因此，Pokemon Go可能再一次启示了激励人心的奥秘。不管你是否玩电子游戏，这都是一个值得思考的问题。