4月28日的杭州动漫节上，中国电信股份有限公司（00728,HK）动漫运营中心和中国电信集团旗下天翼电信终端有限公司联合发布了首批“益智翼本”动漫特色平板电脑。
在此趋势下，电信运营商当然不甘于只扮演“通路”的角色，而要通过主动向产业链两端延伸，从互联网/移动互联网大潮成就的市场机会中分一杯羹。为此，电信运营商在努力打造信息内容平台（如中国电信成立的八大业务基地）的同时，也通过深度定制终端，进行平台推广（如中国电信在2008年成立终端公司推广深度定制终端）。
中国儿童产业研究中心认为，定制模式的升级反映了包括中国电信在内的运营商对移动互联网时代下终端运营模式认识的逐渐加深——在硬件制造销售以及网络运营服务利润不断缩水的现状下，只有深耕内容平台方可提升业绩。此次“益智翼本”的推出，对于中国电信而言具有实现动漫产业内容输出、盈利模式落地的重要意义。而“益智翼本”的目标用户定位于儿童，内容围绕“教育”，可看作是中国电信应对iPad等主流产品的差异化竞争策略。
值得一提的是，中国电信此次推出益智翼本采取了和多家终端厂商进行开放合作的方式。中国儿童产业研究中心认为，在苹果等国外品牌强有力的竞争压力下，运营商的入局对于国内平板电脑厂商而言，或许是一次新的机遇。我们曾谈到，对于儿童平板电脑厂商而言，最大的困难之一在于市场的推广。与由终端厂商独立推出的平板电脑相比，终端厂商与运营商的合作能够借助运营商与生俱来辐射全国各级市场的渠道、用户基础优势以及其所擅长的各种捆绑服务促销策略在竞争中占据一席之地。
同时，“益智翼本”所主打的动漫特色是依托于中国电信2010年开始运营的动漫基地，该基地目前已集合了国内众多动漫内容提供商，而儿童正是动漫业务的重要消费群体。因此，中国电信在动漫业务平台方面的积累将为儿童平板电脑的内容延展性提供极大的想象空间，相信能够在一定程度上解决一般的终端厂商难以解决的应用缺乏的问题。
此外，尽管我们尚不清楚此次中国电信发布的“益智翼本”的价格与收费方式，但可以想象，其若采取与“定制手机”相类似的低价销售模式，采取平板电脑与网费捆绑的方法进行推广，无疑将对消费者形成较大在价格上的吸引力，甚至可能带动市场形成新的价格体系。
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