一点资讯是什么？
一点资讯有哪些优势？
2016年我们有哪些成绩？
2017年我们又要做些什么？
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12月13日，一点资讯副总裁付继仁出席“一点资讯2017年营销推介会·北京场”，通过四个基础性的问题，向与会的众多品牌主、代理商和媒体介绍了一点资讯独特的产品理念，以及2017年一点资讯在产品、内容和营销等方面的五大战略。
营销推介会以“记述X技术”为主题，旨在寻求优质内容与先进技术之间的完美结合，付继仁在现场提到：“今天是一个融合的时代，营销不仅追求内容记述的创意、品质和共鸣；也同样追求信息分发技术驱动下的规模、准确和效果，而这正是一点资讯追求的目标。”
一点资讯副总裁付继仁在推介会现场演讲
Q1.一点资讯是什么？
一点资讯是一款应时代孕育而生的移动资讯产品。
从传统门户时代到搜索时代，到微博的社会化阅读时代，再到因碎片化而崛起的个性化推荐时代，每一种改变都是对前者的迭代和更新。个性化推荐为用户带来了相对便捷的分发模式，但同时基于人性弱点之上的推荐，使得用户阅读视野日益狭窄。因此一点资讯应运而生，它创造了一种全新的信息分发机制，兴趣引擎。
付继仁提到：“我们希望不仅找到用户的兴趣，满足用户的资讯需求，同时还要激发用户的好奇心，帮助用户探索他们未知的兴趣，这一点是推荐引擎所无法具备的特性。”
兴趣引擎是融合了搜索引擎与推荐引擎的先进模式。首先是推荐，基于50万篇的日更新内容，通过算法和语义分析提炼文章关键词，并将之与用户标签匹配，为用户推送感兴趣的内容，然后继续计算。其次是搜索功能，作为世界上频道最多的媒体，一点资讯目前拥有365万个长尾频道，用户可以将任意搜索的词为频道，长期获取的资讯。
Q2.一点资讯有哪些优势？
作为快速跻身移动新闻资讯行业Top 3的产品，付继仁列举了一点资讯崛起的五大优势。
一是技术优势。一点资讯创始团队大多来自雅虎中国研究院，同时在硅谷还有一直40多人的技术团队，拥有30多项国际专利。基于这样的团队打造我们的底层技术，数据库架构和机器算法，并孵化了一点资讯美国版，News Break，在美国App store资讯排行榜前三。
二是内容优势。一点资讯的内容由四大部分构成，分别是全网开放资源、三万家合作版权方内容、10万家自媒体生产的内容，以及一点资讯的自有编辑团队。付继仁提到：“单纯的算法有其自身的缺陷，而专业的内容采编者对内容的判断，对情绪的引导会更加客观。”
一点资讯副总裁付继仁在推介会现场演讲
三是渠道优势。一点资讯的渠道策略，以一线城市品牌推广，二三线城市预装覆盖为主。目前，一点资讯已获得OPPO和小米两大手机硬件的战略入股，为一点资讯提供了全产品线的预装。这样的渠道战略也使得一点资讯用户持续规模化增长成为可能。
四是用户优势。丰富的用户构成是一点资讯的一大隐性优势，基于品牌推广，一点资讯在一二线城市拥有众多高端用户群体，消费力极强。而在下沉市场，OPPO和小米又为一点资讯补充了更具活力的年轻群体。相比刷机方案商的山寨机用户，一点资讯多层次的用户构成，具有更高的营销价值。
五是大数据优势。基于兴趣引擎，一点资讯掌握了丰富的标签，包括内容标签、设备标签、人群兴趣标签等。通过对这些标签的掌握，不仅能否为用户提供更精准的价值资讯，同时能够反向指导自媒体内容生产和广告主的营销创意生产。
Q3.2016年一点资讯有哪些成绩？
付继仁提到：“2016年是一点资讯全面发力的一年，从产品到市场、从内容到营销，都取得了长足的发展。”
首先是产品层面，截止11月份，一点资讯日活跃用户已达到4800万，相比年初的2480万提升近100%，用户使用时长达到55分钟，ios次日留存率达到50%，人均阅读20篇文章，用户数据的快速增长，也在正面反映了一点资讯产品的优越性。
在行业影响力方面，2016年一点资讯共召开20场区域市场发布会、夺得长城奖全场大家等在内的83项数字营销行业大奖、成为杜蕾斯等国际知名品牌的大数据合作伙伴、深度参与釜山国际广告节等在内的行业峰会……诸多成就的背后，也正是一点资讯获得行业普遍认可的最好例证。
Q4.2017年一点资讯要做些什么？
2016年，一点资讯在多个领域都取得优秀的成绩。而对于2017年展望，付继仁提出了五大方向，指出一点资讯将沿着记述与技术的道路一路向前。
一、通过技术获取更大规模、更高质量的流量。首先将兴趣引擎技术输出给更多的内容合作伙伴，为他们的用户提供更好的资讯获取体验。其次是与Bilibili等大型内容巨头对接，努力实现标签共享化，这样的战略将会帮助我们获得极大的高质量流量。
二、获取更高质量内容，并让这些内容去链接用户生活。随着“新闻老兵”陈彤的加入，2017年一点资讯将发力内容端，不断满足用户的长尾阅读需求。同时，未来在新闻资讯之外，一点资讯还将引入电商与生活资讯，形成APP内的消费闭环，以内容作为场景，转化消费。
三、让大数据加持移动互联网营销服务。一点资讯在内容标签与用户标签方面有着丰富的数据洞察。这种洞察可以帮助广告主更加科学的洞察消费者，反向指导自媒体内容生产，跨平台到oppo、小米进行精准传播，并针对这些人群进行自动程序化创意，充分满足用户数据方面需求。
四、打造更多差异化的营销产品。推介会现场，一点资讯营销策略顾问王梦，在现场讲解了一点资讯全新推出商业化产品Smart feeds，以及基于Smart feeds之上开发的五款广告产品。智能化信息流的营销产品矩阵，能够有效解决精准曝光及后续转发等众多营销痛点。
成为移动互联网最大的兴趣孵化平台，创造更多基于兴趣的超级IP。基于365万个个性化频道，一点资讯得以精准了解到用户长尾兴趣。基于用户的长尾兴趣，2017年一点资讯将着力打造一批热点IP，并实现IP与广告主信息的准确链接。
演讲最后，付继仁提到：“2016年是移动互联网急剧变化的一年，很庆幸自己能够身处一个每天都在变化的行业。过去一年，一点资讯一直处于一个成长和学习的阶段。2017年，我们将沿着优质内容和智能分发相结合的道路，着力向前。”
来源：广告门
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