第一代 iPod
但是后来事情变化了，通过在 2003 年推出的新的 iTunes 音乐商店，不但支持了 Windows 用户，而且让音乐人能够将歌曲在上面出版。人们从购买传统唱片转到了购买数字唱片上面，大家不用出门，在家里的电脑上就能购买自己喜欢的音乐。
人们可以很容易的在 iTunes 上购买自己喜欢的音乐
尽管我们今天很容易抱怨 iTunes 有多么笨拙，但在当时它对于数字音乐出版服务的整合对于其他生产消费数码产品的公司具有非常重要的启示。不只是音乐，iTunes 之后在电影、图书等方面做了同样的事情。我们的生活被重新定义了，不单单是消费者，连传统行业也纷纷转型，从听歌的转变开始，我们的生活变得也和以往不同了。
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