由于 RTB 面临的众多不确定性问题，于是程序化的新生代平台 PMP（Private Market Place）私有交易市场孕育而生。它是将传统的私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告交易形式。广告主预先采购或者预订与自己受众相匹配的媒体广告位，获取优质流量，再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放，让核心受众看到他们的广告，与 RTB 互补。
这里我们发现，对广告主而言，公众号互选广告的原理其实与 PMP 相似，方便广告主选择适合自己的固定账号（媒体）进行广告投放，简单形容就是广点通≈RTB，互选广告≈PMP。可以预见未来公众号互选广告将会成为微信非常重要的一种广告模式，同时也会衍生出更多广告产品。
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