记者梳理发现，今年以来，各大旅游企业的“VR+”战略布局日益清晰。探路者参股众景视界科技有限公司，涉及AR（增强现实）及VR两大业务范围；华谊兄弟除持有暴风魔镜5%股权、VR公司兰亭数字7%股权外，入股VR主题公园公司圣威特，布局VR主题乐园；国旅联合持有融智讯达10%股权，介入VR视频及直播领域。
OTA（在线旅行社）方面，艺龙旅行网发布了OTA行业率先使用VR技术拍摄的“景区+酒店”体验视频。8月31日，去哪儿网和互联网视频播放平台暴风集团联合宣布，双方将结合国内热门景区和目的地，联手推出全球首个VR旅行团产品。同日，携程攻略客户端2.4正式上线Apple Store（苹果商店）和各大安卓市场，新版本的携程攻略客户端突破性地引入了VR游记功能，用户通过携程攻略客户端即可预览VR场景。
去哪儿网目的地事业部营销部负责人向长江商报记者坦言，“2016年是VR爆发元年，‘VR+旅游’是不可错过的营销机遇。去哪儿网将在手机客户端及PC网页上多方面呈现VR技术，帮助景区实现立体场景展示，包括VR影像、CG景区等形式。”
对此，中国旅游研究院研究员杨彦锋对长江商报记者表示：“‘VR+旅游’的产品，不仅可以让用户身临其境地体验旅游，还可以让生产者通过内容本身、社交、电商等途径变现。正是基于这样的‘钱景’，各行大佬纷纷布局。”
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